本報兩會報道組 舒婭疆

    3月5日，《證券日報》記者采訪第十三屆全國人大代表、舍得酒業生產基地副總經理余東獲悉，2021年的全國兩會，余東計劃提出《關于進一步加強中華老字號保護和發展的建議》等建議。同時，作為全國兩會四川代表團成員，余東也頗為關注有關成渝雙城經濟圈建設的話題。“此次會議，我比較關注成渝雙城經濟圈的相關政策、資源的配套落地，還提出（聯名附議）了關于區域高鐵建設、涪江右岸水資源配置兩個建議。”他向《證券日報》記者表示道。

    支持有實力的老字號企業積聚發展

    在余東看來，中華老字號是歷經考驗的商業和手工業中的佼佼者，承載著獨特技藝、精深服務理念和商業文化精髓，是我國彌足珍貴的自主品牌，是國家和民族寶貴的無形資產。

    “新中國成立初期，中華老字號企業約16000多家，但是目前，中國現存的只有1128家中華老字號，其中又僅有10%也就是不到120家的企業發展勢頭較好，40%的老字號勉強實現盈虧平衡，而近一半都是持續虧損狀態。如何保護并且激活中華老字號，讓它們長久地存在和發展，成為當前的迫切問題，這也是我提出這個建議的初衷。”余東表示。

    余東認為，造成中華老字號遭侵權、企業發展緩慢有著多方面原因。一方面，利益驅使，導致不法商人鋌而走險，假冒仿冒較為嚴重。另一方面，老字號企業的知識產權法律保護意識不足。此外，部分老字號企業經營理念和機制比較陳舊，傳統技藝缺乏創新，難以適應新時代的市場環境，也缺乏競爭壓力和意識，導致企業業務下滑，業績虧損，經營困難。

    為加強中華老字號的品牌保護，并進一步支持發展，余東提出了三點建議。首先，中華老字號企業要密切關注國內外商標公告、及時注冊相關商標。第二，借鑒國外立法經驗，在刑法上應設立侵害馳名商號專用權罪名，給予侵權者一定的數額罰金和刑罰，可以在一定程度上防患于未然，對中華老字號進行有效的保護。第三，國家要積極支持中華老字號的發展。比如出臺相關“老字號”扶持辦法；拓展老字號企業融資渠道，支持有意愿有條件的老字號企業在證券市場上市；支持老字號行業整合資源；鼓勵老字號企業加大創新力度，在傳承傳統技藝的基礎上，積極改進創新。同時，支持老字號企業通過兼并、參股等方式實現擴張，支持培育老字號企業中的地方“龍頭”乃至全國“小巨人”。

    值得一提的是，余東所在的舍得酒業擁有首批中華老字號“沱牌”，近年來，舍得酒業大力推動“舍得”“沱牌”雙品牌戰略，并取得較好成效。對此，余東向《證券日報》記者表示，除了對中華老字號的充分利用和激活，公司緊跟消費嗜好，始終將“品質”放在首位，也是推動其發展的重要原因。

    成渝雙城經濟圈建設將為企業帶來紅利

    成渝地區雙城經濟圈建設被認為是國家構建新發展格局的一項重大舉措，受到各界人士廣泛關注。這個話題也是余東在今年全國兩會上的關注重點之一。

    余東向《證券日報》記者介紹，舍得酒業位于遂寧射洪市，地處成渝雙城中間，有著天然的地理區位優勢，隨著成渝雙城經濟圈這一規劃的提出和啟動，公司也迎來了更多的發展機會，可以共享巴蜀兩地在交通、科技、文化、物流等諸多方面合作的政策和資源優勢。

    “在成渝經濟一體化的相關政策指導下，川渝交通設施網絡正在日漸完善。對此，我建議加快推進綿遂內城際鐵路建設工作。綿遂內城際鐵路是成渝經濟區城際鐵路網的重要組成部分，雖然該項目已經納入‘十四五’規劃和雙城經濟圈建設，但至今仍未進行可行性研究。希望盡快將該項目納入可行性研究，推動鐵路及早動工，并將線路規劃、建站方案更多結合沿線區域、城鎮發展實際，更多融入地方經濟發展。此外，為了更好的支持涪江流域（特別是遂潼段）農業、工業發展，破解區域水資源保障不充分的瓶頸，我還附議了《關于推動遂寧涪江右岸水資源配置工程在“十四五”期間開工建設的建議》。”他說道。

    《證券日報》記者注意到，生態建設受到管理層的持續關注與重視。國務院總理李克強3月5日在政府工作報告中提出，加強污染防治和生態建設，持續改善環境質量。深入實施可持續發展戰略，鞏固藍天、碧水、凈土保衛戰成果，促進生產生活方式綠色轉型。

    對此，余東向記者介紹，舍得酒業在行業首創生態釀酒，打造了被譽為‘引領行業生態釀酒潮流’的首家生態釀酒工業園，公司建立了中國生態釀酒產業技術研究院，并制定完善了《生態釀酒評價標準》，為白酒行業生態釀酒標準化經營及食品質量安全的有效監控提供了參考標準。基于生態釀酒的堅實基礎，舍得酒業通過文化賦能助力品牌價值進一步提升，雙品牌價值突破千億元。“‘生態’早已成為企業可持續發展的基礎、標準，沉淀成為企業重要的品質和品牌基因，更內化為沱牌舍得人干事創業的一個永恒目標、一種持久動力。”他說道。

（編輯 上官夢露）