本報兩會報道組 許潔 見習記者 李豪悅

    “我國化妝品市場規模僅次于美國，已成為世界第二大化妝品市場，而且其高增長速度遠超美國和日本。”日前，全國政協委員、廣東省賽萊拉干細胞研究院院長陳海佳近期向《證券日報》記者表示。

    中國化妝品的繁榮是有目共睹的，資本對化妝品項目的青睞也日益劇增。艾媒數據顯示，2020年中國化妝品行業融資事件超過48起，融資金額突破90億元。前11個月的總融資金額是2015年的1.74倍。

    陳海佳指出，“社會對化妝品行業充滿新的期待的同時，我們還必須要看到我國化妝品產業面臨發展質量和效益不高、品牌認可度低、高端市場被國際品牌占據等問題。”

    國產品牌“缺席”高端市場

    “美麗經濟”“顏值經濟”正推動中國化妝品市場的發展。

    陳海佳向《證券日報》記者介紹，近年來，在國家政策的引導下，我國化妝品產業持續快速健康發展，產業鏈日趨成熟，社會影響力不斷擴大。“數據顯示，中國護膚品市場規模2019年達到2444億元，同比增長14.7%，預測化妝品行業復合增長率在未來五年內將持續超13%，高于國內社會消費品復合增長率，成為中國居民繼房地產、汽車、旅游之后的另一大消費熱點。”

    行業迅速發展的同時，我國化妝品在高端市場卻普遍“缺席”，國際品牌將高端市場牢牢占據。

    “各個機構出臺的高端品牌化妝品排行榜，幾乎都看不到國產品牌的身影。”陳海佳認為，國內外品牌在百貨店中的不公平競爭，以及銷售模式和技術，都是造成國產品牌暫時不能在高端市場站穩的原因。

    陳海佳表示，在一線高端百貨店中，國外品牌占絕對主導地位，即使有個別國產品牌，專柜位置也比較差；百貨店為了引進國外品牌，采取了多項補貼政策，比如銷售保底、裝修補貼、較低的租金或流水倒扣比例等，在事實上形成了與國內品牌不公平的競爭局面；國外品牌的經營很多采用直營方式，較少采用經銷商或者代理商，直接獲取高額利潤；同時，我國化妝品原料方面缺少核心技術，過度依賴進口，也限制了行業發展。

    針對國內品牌與國際品牌出現“區別對待”的情況，香頌資本執行董事長沈萌向《證券日報》記者表示，市場經濟優勝劣汰，從商業化角度，商場自然會給自己帶來更大收益的品牌更大關注。“國產化妝品在品牌和研發等方面在消費者端都存在中低端的印象，要改變這樣的認知，需要國產品牌提升自身的經營理念，提升品牌價值，通過研發和營銷等綜合性手段，打造中高端的消費形象。”

    “發展高端化妝品品牌，推進我國化妝品產業高質量發展，不僅是解決這些問題的關鍵，更是落實中央‘六穩’‘六保’工作部署、提升實體經濟能級、培育經濟發展新動能、優化市場供給、滿足人民日益增長美好生活需要的必然要求。”陳海佳說道。

    多方位推進我國高端化妝品發展

    陳海佳今年的提案，重點集中在如何推進我國高端化妝品發展，打造世界級品牌。

    針對技術差距，他在提案中表示，要加強產學研合作及科研成果轉化、鼓勵化妝品原料創新研發及質量提升。

    一方面鼓勵化妝品原料創新研發及生產，對化妝品新原料申報、相關專利的審查建立綠色通道，實行快速備案、快速預審、優先審查，予以專門支持。另一方面，打通市場需求與科研方向的信息壁壘，依托高校及科研院所開展化妝品原料及產品研究，設立專項課題支持化妝品研發；培養化妝品領域科研隊伍，鼓勵化妝品人才引進和培養；加強國際交流，引進國際先進理念和成果，結合本土特色進行高效轉化，全面提升產品質量。提供合理轉化機制，刺激研發與市場良性互動，在原料和產品之間形成可持續的循環。

    對于國內化妝品進駐一線高端百貨店面臨的“區別對待”，陳海佳表示，針對國產高端化妝品品牌進駐一線百貨店，給予相應政策扶持。

    值得一提的是，國內化妝品企業面臨的市場，不止國內，還有海外。在這一情況下，與國際標準對接尤為重要。對此，陳海佳表示，應加快推進化妝品行業標準建設，強化產品及原料的安全性監管和功效性測評，全面開展化妝品原料質量提升行動，推進與國際先進水平對標達標。

    與此同時，完善化妝品產業生態建設也極為重要。“通過完善化妝品全產業鏈及產業集群建設，在粵港澳大灣區發展具有中國特色和地方優勢的化妝品產業聚集地，致力于國產高端品牌的打造及推廣，將配方研發、安全性及功效評價檢測、備案評審、產品包裝設計、品牌打造等公共服務平臺及資源進行集中，致力于提高效率，提升質量，增加國際競爭力。”陳海佳說道。

（編輯 孫倩）