2018年春節期間電影市場火爆，上座率較上年春節檔明顯提高。貓眼數據顯示，春節檔票房累計達到56.24億元，票房增速為66.59%。

    分析人士表示，今年春節檔電影市場線上線下全面融合，多場景觸達、全鏈路覆蓋、跨界協同等成為影片宣發標配模式。同時，上市公司“抱團”鏖戰成為一大亮點。

    電影市場火爆

    貓眼數據顯示，截至2月21日17時，春節檔票房已達56.24億元，較上年的33.76億元票房增長66.59%。2月16日上映的6部影片，當日平均上座率達67.16%，較上年明顯提高；上映首日票房達12.65億元，創歷史新高。票房增速重歸“快車道”。

    春節檔期間，多部影片票房突破10億元。截至2月22日15時，《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《紅海行動》三部影片票房分別達到20.25億元、17.6億元、13.37億元。

    隨著票房、上座率表現不同，影片排片也發生變化。以《紅海行動》為例，2月16日上映首日排片占比為11.5%，排名第四；此后排片占比逐漸提升，2月21日排片占比提高至25.7%，排名第二。

    分析人士表示，根據影片的票房表現、上座率、口碑等情況，院線通常會對影片排片進行調整。排片角逐凸顯影片的實力，而排片占比提升有利于影片擴大影響力。

    上市公司“抱團”

    不少影片身后都有上市公司身影，且上市公司扎堆單部影片成為普遍現象。同時，IP成為電影票房的強大驅動力。

    以《唐人街探案2》為例，該片此次春節檔票房排名第一，眾多擁有豐富院線渠道資源的上市公司以及互聯網企業參與了投資。其中，萬達電影旗下子公司及其重組標的萬達影視、中國電影、光線傳媒全資孫公司霍爾果斯青春光線影業有限公司、文投控股間接控股子公司北京耀萊影視文化傳媒有限公司、金逸影視全資子公司霍爾果斯金逸影業有限公司等參與投資；優酷電影、小米影業等互聯網公司參與出品，淘票票等參與發行。

    業內人士表示，投資方擁有相應資源，相當于為影片票房收益“上保險”。

    《唐人街探案2》的投資方院線資源優勢明顯。截至2018年1月31日，萬達電影擁有已開業直營影院525家、4648塊銀幕；文投控股2017年半年報顯示，旗下耀萊影城共投入運營影城62家，擁有銀幕數量483塊；金逸院線旗下影院321家，包括自有的144家以及177家加盟影院。

    新三板公司華強方特旗下IP動畫電影此次推出《熊出沒·變形記》，投資方包括光線傳媒、騰訊、萬達等多家公司。樂視影業首次未參與《熊出沒》系列電影投資。

    此外，《西游記女兒國》的投資方包括中國電影、完美世界、文投控股、阿里影業、百度等；《祖宗十九代》的投資方包括華策影視等。

    業內人士表示，春節檔電影市場火爆，將助力相關上市公司業績增長。不過，從目前情況看，上述公司的投資數額、比例以及影片保底發行情況等不得而知，因此對投資方的業績影響仍存在一定不確定性。

    線上線下融合

    IP成為電影票房增長的重要驅動力。以“熊出沒”系列電影為例，藝恩數據顯示，2014年上映的《熊出沒之奪寶熊兵》票房為2.48億元，2015年上映的《熊出沒之雪嶺熊風》票房為2.96億元，2016年上映的《熊出沒之熊心歸來》票房為2.88億元，2017年上映的《熊出沒之奇幻空間》票房為5.22億元。

    2017年以來，電影票房市場逐漸回暖。國家新聞出版廣電總局發布的數據顯示，2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%，較2016年3%的票房增速提速明顯。

    市場對2018年春節檔電影市場期望較高。業內人士表示，此次春節檔期間，影片宣發大戰空前激烈，線上線下全面融合，多場景觸達、全鏈路覆蓋、跨界協同等成為宣發標配。電影宣發成為關鍵一環，對提高票房、擴大IP效應具有重要作用。

    淘票票相關人士對中國證券報記者表示，淘票票由互聯網整合營銷平臺向宣、發、貨三維一體進化。淘票票擁有億級用戶數量，并連接優酷、UC、高德、微博等多個平臺，覆蓋支付、社交、資訊、視頻、地圖等應用場景。同時，阿里影業入股大地影院、投資萬達電影成為其第二大股東，令其發行能力大大增強。此次春節檔期間，淘票票聯合出品或聯合發行了《捉妖記2》、《西游記女兒國》、《紅海行動》等多部影片。