2018年春節(jié)過完了，準備收拾好心情回到各自崗位的朋友們也陸續(xù)曬出了春節(jié)賬單。和往年相比，今年的賬單有了一些新變化：年貨賬單更加豐富，娛樂花銷更多樣化，消費升級實打?qū)嵉胤从吃诹速~本里。

    看一下總賬本，消費規(guī)模升級明顯。對中國民眾驚人的消費能量，媒體不惜筆墨，用“史詩級”消費潮來形容。官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從農(nóng)歷除夕到正月初六（2月15日～21日），中國零售和餐飲企業(yè)銷售額首超9000億，比去年同期增長10.2%；全國共接待游客3.86億人次，同比增長12.1%；全國電影票房突破50億元。

    除了規(guī)模，多個角度也都能看出新一波的消費升級正在上演。

    中國年貨消費正逐漸向品質(zhì)消費轉(zhuǎn)型。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，有機雜糧、保健品禮盒等綠色健康類食品銷售紅火，部分地區(qū)企業(yè)有機食品銷售額比去年同期增長近40%。此外，智能機器人、無人機等高科技產(chǎn)品受到青睞。京東數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，消費者對生活品質(zhì)的需求大為提高，就連智能馬桶蓋的銷量也環(huán)比增長超過185%。

    中國人海外爆買已不再是亮點，現(xiàn)在奢侈品消費正慢慢回流，一些奢侈品品牌也開始全球調(diào)價，另外關(guān)稅也在下降。通過出境旅游的消費調(diào)查可以看到，大家選擇旅游目的地開始更多以休閑、放松為目標，而不再是“買買買”。回流的主要原因包括消費理念的變化，不再“迷信”海外商品，而本土品牌的崛起以及國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也為消費者提供了更廣泛的選擇。

    互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展為消費升級帶來了更多可能，同時本身也成為消費升級的一部分。天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間進口生鮮成交額幾乎是去年同期的4倍，全球美食都端上了中國人的年夜飯桌。手機APP隨心預定年夜飯、電影票務(wù)、唱歌休閑也成為春節(jié)消費新亮點。春節(jié)假期7天，移動互聯(lián)網(wǎng)流量消費同比增長了236%。互聯(lián)網(wǎng)豐富了傳統(tǒng)的過年方式，更拉動了春節(jié)經(jīng)濟。

    春節(jié)期間消費升級的變化可以說是中國現(xiàn)階段消費升級的一個縮影。美國著名管理咨詢公司麥肯錫近期發(fā)布的《“雙擊”中國消費者》年度報告也指出，中國消費者對經(jīng)濟前景以及自身消費力充滿信心，并比以往更加注重健康的生活方式；消費者對品牌及歸屬地的認知更細致，本土品牌受青睞。

    消費升級得益于我國經(jīng)濟近年來表現(xiàn)搶眼，消費者的消費能力和消費信心持續(xù)保持高位。杠桿率維持在安全閾值前提下的猛增帶來的“收入效應(yīng)”，消費金融的崛起，以及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進，為消費升級打開了廣闊空間。與此同時，也要看到消費升級所面臨的痛點和短板，需要繼續(xù)深化改革以及技術(shù)革新，以更好地滿足消費升級的種種需求。