證券時報記者 方麗

    “1元可以參與螞蟻集團戰略配售”，國慶節前后，這句誘人的宣傳吸引上千萬人認購創新未來基金。

    昨日，華夏和匯添富兩家基金公司發布基金成立公告，至此，5只創新未來基金全部成立，基金行業一場創新銷售活動圓滿結束。統計數據顯示，螞蟻平臺龐大的客戶群體顯示出威力，5只創新未來基金的認購戶數合計達到近1360萬戶；華夏創新未來基金以314.25萬戶創出單只基金認購戶數的新紀錄。

    認購戶數創出歷史新高

    9月25日，5只創新未來基金開始發行，募集期跨越國慶中秋假期。這是基金業首次由一家互聯網渠道代銷偏股混合基金首發。

    創新未來基金10%的資產將參與螞蟻集團戰略配售，投資者認購熱情高漲。根據公告數據，5只基金最終認購人數約1360萬戶，上演了一場千萬人購買新基金的盛會。

    易方達、鵬華、中歐、匯添富、華夏的公告顯示，5家公司全部順利完成120億的發行計劃，而空前的認購戶數才是業內關注的重點。易方達基金最早發布公告，其新基金認購戶數達到188.32萬戶；隨后公告成立的鵬華創新未來混合基金募集的有效認購總戶數達到286.62萬戶，超過2007年10月成立的上投摩根亞太優勢QDII基金199萬認購戶的行業紀錄。根據鵬華創新未來基金的認購情況，每個投資者的認購金額平均在4200元左右。此外，中歐創新未來的認購戶數也達到了263.76萬戶。

    昨日匯添富、華夏的公告又一次刷新了認購戶數紀錄，兩只基金的認購戶數雙雙超過300萬，分別達到306.77萬戶、314.25萬戶;華夏創新未來的314.25萬戶也成為新基金有效認購戶數的最新紀錄。

    至此，認購戶數超過100萬的新基金已達15只，多成立于2007年和2020年兩個年份。今年除了5只創新未來基金之外，鵬華匠心精選、中歐阿爾法、匯添富中盤價值精選的認購戶也都在100萬戶以上。

    1300多萬人認購，在業內引發高度關注。深圳一位基金公司人士表示，互聯網平臺的客戶群體數量龐大，在基金銷售上一直都是“小額”、“量大”，這一點在余額寶上體現得非常顯著。此次創新未來基金的發行，在認購戶數創出天量也正是得益于互聯網平臺的客戶基礎。“這次銷售非常有特色，5只基金在支付寶上一共開了118場直播，為新發基金路演，累計觀看超過7000萬人次。有的基金公司連續直播11個小時，創下理財直播單場最長紀錄。這種直接接觸投資者的模式，也進一步激發了投資者的參與熱情。不少投資者都是抱著嘗試參與的態度，因此每一單的認購金額并不大。”

    上海一位基金公司市場人士表示，通過螞蟻平臺布局基金的投資者，相比從銀行渠道買入的投資者更年輕，更愿意嘗試新事物，但是認購金額不會太高。

    基金銷售新玩法

    支付寶獨家代銷5只可以參與螞蟻戰略配售的創新未來基金，不少行業人士將之視為一場“顛覆性革命”。

    上述上海基金公司市場人士表示，一般而言，銀行更重視新發，互聯網平臺更看重老基金銷售。他所在公司產品在互聯網平臺的保有量已經超過三分之一，整體銷售量持續提高。螞蟻獨家代銷，顯示出互聯網平臺在新基金發行上的實力，這次的銷售數據值得行業重視，未來或許會有基金公司加大與此類平臺的合作力度。

    上述人士還表示，《公開募集證券投資基金銷售機構監督管理辦法》10月1日已經開始執行，對銷售的尾隨傭金做出“限高”。新的銷售要求之下，更考驗基金公司的渠道服務能力。基金公司需要走差異化競爭道路，更多的特色產品和服務有望出現。

    “通過此次發行，可以看出互聯網渠道和傳統渠道各自的銷售實力，可能對未來基金銷售格局產生影響。此前，科創50ETF在券商渠道發行，引來千億資金追捧。未來銀行、券商、互聯網三大渠道格局競爭會更加激烈。”另一位基金公司人士表示，互聯網平臺在基金銷售上也出現了一些打“擦邊球”的行為，引起其他渠道關注。他認為，銀行仍然是基金最重要的代銷渠道，銀行客戶經理覆蓋人群廣，提供的服務更直接，優勢仍然非常明顯。

    近日有報道稱，監管層在對螞蟻集團上市的潛在利益沖突進行調查，上市計劃或推遲。螞蟻集團回應稱，有關戰略配售基金的細節已經做了“完全充分披露”，基金作為戰略投資者參與螞蟻集團的首次公開募股，一直由基金公司獨立運作。