證券日報 曲芷

    2月8日，在“第十屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇”上，以海信為代表的實力派企業(yè)摘下了“中國家電網(wǎng)購受歡迎品牌大獎”，海信75吋EC880系列ULED超畫質(zhì)電視和55吋EC750US人工智能電視分別榮獲了“中國家電網(wǎng)購高端產(chǎn)品至尊獎和受歡迎產(chǎn)品獎”。

    據(jù)當天發(fā)布的《2017年家電網(wǎng)購分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年我國彩電網(wǎng)購滲透率首次突破了40%，銷售量同比增長了14.6%、銷售額同比增長了20%，與線下市場的低迷形成鮮明對比。2017年的線上彩電市場，雖然有外資品牌不斷降價的沖擊，但海信電視一枝獨秀，雙雙高居線下和線上市場份額的第一位。

    去年以來，彩電網(wǎng)購市場消費風向發(fā)生明顯變化，高端大屏產(chǎn)品迅速走強，技術(shù)實力派品牌成為新網(wǎng)紅。隨著人們消費理念轉(zhuǎn)向?qū)γ篮蒙畹淖非螅悄芑⒏叨嘶饶芴嵘钇焚|(zhì)的產(chǎn)品越來越受到線上用戶的追捧。海信EC880系列、EC750US系列產(chǎn)品之所以在線上市場持續(xù)走強，靠得正是產(chǎn)品的高品質(zhì)而不是低價，它們應用了海信獨創(chuàng)的顯示技術(shù)、人工智能技術(shù)和領(lǐng)先的制造工藝，打造出線上市場高品質(zhì)的標桿。

    根據(jù)《家電網(wǎng)購報告》顯示，隨著80后甚至90后用戶已經(jīng)成為國內(nèi)家電網(wǎng)購消費主流群體。網(wǎng)上購物追求產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)成為共識，這就使得以往單純依靠價格戰(zhàn)策略贏得“網(wǎng)紅”地位的互聯(lián)網(wǎng)品牌開始衰落，而真正代表行業(yè)高品質(zhì)的產(chǎn)品得以脫穎而出。這或許就是海信接連斬獲網(wǎng)購大獎帶給全行業(yè)的啟示。