■本報記者 矯月

    新年穿新衣歷來都是春節(jié)的習俗，由于今年冬季氣溫下降明顯，冬季服裝尤其是羽絨服銷量上升，總體銷量對比去年同期增長128%。

    春節(jié)前夕新衣大賣

    根據(jù)蘇寧易購消費數(shù)據(jù)，“年貨節(jié)”期間，江浙滬成為期間羽絨服購買大軍的主力。其中，上海消費者最愛買羽絨服，在全國消費者占比中名列前茅，占比19%。且其中女性消費者占比68.4%，消費主力大軍年齡集中在80后和90后。北京、南京購買羽絨服消費者排位緊跟上海之后，排在第二、第三位。

    此外，冬季男裝銷量總體有所增長，其中區(qū)間在300元至500元價位件的男士冬季服裝最為消費者青睞，男性購買者中，90后男性消費者占比81%。

    從品牌排名來看，消費者最愛購買的是波司登，其次是鴨鴨和雪中飛。

    有意思的是，在購買羽絨服的人群中，有63%的消費者同時購買了保暖內衣，其中南京消費者成為保暖界的“達人”，全國同時購買保暖內衣和羽絨服的消費者群體中，南京排名第一，占比31%。

    值得注意的是，除了羽絨服外，其余多類服裝也在春節(jié)前期獲得較好的銷售額。

    據(jù)《證券日報》記者整理同花順統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日，在已披露2017年年報預報的41家服裝業(yè)上市公司中，有36家2017年業(yè)績預喜，占比近九成。

    招商證券行業(yè)研究員孫妤分析稱，冷冬及春節(jié)延后效應刺激休閑服飾龍頭企業(yè)業(yè)績回暖。休閑服飾行業(yè)龍頭公司自2017年第四季度以來復蘇趨勢明顯，適銷度和售罄率有所提升，如太平鳥、海瀾之家2017年第四季度收入增速達20%左右。森馬服飾作為休閑裝龍頭，2017年第四季度銷售表現(xiàn)較前三季度有所好轉。

    年貨消費新趨勢

    除了過年必備的穿新衣拉高服裝業(yè)的銷售額之外，隨著消費者的個性需求的變化，狗年到來之前，又出現(xiàn)了新的年貨消費趨勢。

    《證券日報》記者整理蘇寧易購消費數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，平衡車和無人機成為90后的“新年貨”。

    此外，隨著新興中產(chǎn)階級迅速崛起，人們對品質生活的需求越來越高，對進口生鮮、食品、保健品的追捧尤盛。而冷鏈保鮮、品質保障和配送給力的三重加持，讓生鮮年貨購買不再有地域的區(qū)分。此外，70后和80后等電商主要用戶群體步入家庭消費時代，為生鮮電商的發(fā)展提供了良好契機。

    值得一提的是，今年參與網(wǎng)購年貨的60后和70后消費者比例大幅提升。

    根據(jù)蘇寧易購消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計，作為老年剁手族，消費者性別比例中，男性以74%的壓倒性優(yōu)勢超越女性。根據(jù)蘇寧易購會員數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這些男性消費者對小家電、家居類商品表現(xiàn)出較強的偏好。26.6%購買了小家電，21.9%購買了家居用品，17.9%購買了冰洗。50歲以上的女性消費者則集中購買生鮮產(chǎn)品和養(yǎng)生保健品如枸杞、桂圓等。在50歲以上的女性消費者中，34%選擇購買了生鮮產(chǎn)品，17%購買了保健產(chǎn)品。