■本報記者 賈麗
在世界杯開賽前夕,不少企業為了吸引業界眼球,都拿出了“大招”。
近日,一則帶有華帝董事長親筆簽名的公文,在網上流傳,公文上承諾:“法國隊奪冠,華帝退全款”。短短十個字,信息量卻如此爆炸,瞬間刷屏社交媒體,引發網友熱議:華帝到底在搞什么大事情?
華帝內部人員出面解釋稱,在今年3月份,華帝正式成為法國國家足球隊官方贊助商。為了支持法國隊并迎接618,公司作出決定:若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界杯奪冠,則對于在今年6月份,購買華帝“奪冠套餐”的消費者,華帝將按所購“奪冠套餐”產品的發票金額退款。
一位華帝公關部負責人接受《證券日報》記者采訪時表示:“‘奪冠套餐’指的是公司指定的產品,這次方案是公司董事會通過的。”
家電業營銷專家洪仕斌認為:“華帝這波操作較為巧妙,玩法有新意,借助世界杯熱點,將消費者購物欲望和競猜相結合,又賣產品又可起到品牌宣傳的作用。華帝正圍繞球迷需求展開產品、技術、營銷的全面布局。”
據悉,華帝還起用了足壇傳奇前鋒蒂埃里·亨利為其品牌代言人。
而TCL此次也簽下了足球明星。據了解其選擇了與巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼現役球員內馬爾·達席爾瓦簽約,并將目標鎖定在對歐洲、北美、南美及其它新興市場的深度開拓。
TCL的體育營銷已經有多年歷史,1994年,TCL開始了體育贊助之旅。以贊助中國足球甲級聯賽為起點,隨著國際化進程,TCL的體育贊助范圍也擴大到了海外:在澳大利亞,TCL贊助當地熱門的賽馬、棒球、橄欖球賽等。
而TCL的體育營銷大多與國際化戰略同步的。在TCL千億元的收入中,近50%的營收來自于海外,海外市場對TCL來說極為重要。
TCL集團品牌管理中心總經理張曉光表示,“TCL從2017年開始逐步梳理戰略體系、戰略框架、運營方向,目前TCL的全球戰略升級到‘全球化品牌輸出’階段,在世界舞臺上與國際頂級品牌同臺競技。世界杯期間,TCL也將圍繞消費者推出一系列營銷活動。”
星源材質董事長陳秀峰:鋰電隔膜毛利基本穩定2018-06-04 06:22
獐子島欲“瘦身”降風險 董事長稱今年必須賺錢2018-06-03 23:56
三聚環保發布澄清公告:董事長從未減持 不存在未披露的關聯交易2018-06-03 22:07
劉光靚升任開開實業董事兼總經理2018-06-01 11:38
伊利股份董事長潘剛現身股東大會 11項議案獲通過2018-06-01 05:57
| 15:15 | 東誠藥業:控股子公司獲得放射性藥... |
| 15:15 | 上海沿浦:擬使用不超過5000萬元可... |
| 15:15 | 雪天鹽業:控股股東及其一致行動人... |
| 15:15 | 安井食品:全資子公司鼎益豐食品(... |
| 15:15 | 銀邦股份:股東無錫新邦科技有限公... |
| 15:15 | 中材國際:成都建材院繼續為成都埃... |
| 15:15 | 東星醫療:關于使用部分閑置募集資... |
| 15:15 | 英派斯:特定股東青島青英完成減持... |
| 15:15 | 通行寶:選舉蔣海晨為職工代表董事 |
| 15:15 | 東方創業:調整回購股份價格上限 |
| 15:15 | 嘉澤新能:關于“嘉澤轉債”轉股價... |
| 15:15 | 恩華藥業:提名孔徐生為獨立董事候... |
版權所有證券日報網
互聯網新聞信息服務許可證 10120180014增值電信業務經營許可證B2-20181903
京公網安備 11010202007567號京ICP備17054264號
證券日報網所載文章、數據僅供參考,使用前務請仔細閱讀法律申明,風險自負。
證券日報社電話:010-83251700網站電話:010-83251800 網站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net
掃一掃,即可下載
掃一掃,加關注
掃一掃,加關注