本報訊 伴隨著夏日熱浪而來的是泛娛樂行業的高潮跌宕。中文在線（300364）轉讓A站股權給北京快手科技有限公司（以下簡稱“快手”）之后，雙方又拉開了新的合作序幕。6月6日收盤后，中文在線披露與快手達成戰略合作的公告。公告顯示，中文在線與快手正式簽署了戰略合作協議。兩大行業先導者通過本次合作實現內容端與渠道端的資源整合及優勢互補，共同提升客戶體驗，加強公司之間互動。本次戰略合作中，中文在線與快手將充分發揮各自的行業優勢，共同締造互聯網泛娛樂新版圖。

    昨日轉讓A站權益，今日與快手戰略聯盟，這兩步棋似乎顯示了中文在線的戰略意圖。而中文在線以1.4億元微利的“友情價”轉讓A站權益的交易，或預示著雙方將攜手下一盤更大的棋。業內人士分析指出，中文在線聯袂快手王者歸來，雙方或將加速平臺間的相互引流、為IP一體化開發拓展新思路、增強內容資源深度營銷、為雙方的內容作者/播主賦能等，基于內容和渠道的雙合作為雙方注入發展新動能。

    內容與渠道雙向發力

    根據公告，雙方基于內容合作和渠道合作兩個方面達成戰略協議。在內容方向，鑒于快手有強大的數據分析能力及用戶基礎，中文在線具備海量的IP內容資源，雙方擬借鑒對方的資源和能力，對現有內容資源進行二次開發、宣發及推廣，提高雙方的內容吸引力；渠道合作方向則是通過整合雙方渠道資源，進一步擴大各自品牌影響力，為各自的產品推廣提供更好服務。

    業內人士分析指出，如此看來，轉讓A站權益加之與快手的戰略聯盟，似乎顯示了中文在線的戰略意圖，中文在線以1.4億元微利的“友情價”轉讓A站權益的交易，或預示著雙方將攜手下一盤更大的棋。

    就此次交易，一位接近公司的人士表示，同為互聯網平臺的中文在線與快手，因客戶端和移動端的區別，用戶也存在一定的差異。從粉絲經濟的角度來講，17K小說網的讀者會追隨自己喜歡的作家來到快手，增加作家用戶粘性的同時也為快手引流；而快手的用戶也會通過短視頻了解到17K平臺的作家及其作品，從而成為17K的新用戶。

    網文作家或將華麗升級

    2016年開始，短視頻行業進入爆發期，投融資數量持續增長。截止2018年3月，短視頻月活躍用戶達4.6億，同比增長14.37%，大約平均每兩個移動網民中就有一個短視頻用戶。月使用總時長達67.3億小時，人均單日啟動次數有9.26次，行業用戶粘性可觀，遠高于其他行業平均值。

    （短視頻行業月活用戶使用時長）

    而當下，優質內容創作者可以吸引更多的內容消費者，所以想要維持平臺內容的高質量，在未來必須要解決內容生產者的內容變現問題，同時還需要進一步優化推薦算法，優化內容分發機制。在中文在線與快手合作的前提下，快手對于中文在線作家的推薦可能會存在一定程度的傾斜，如推薦到靠前的位置等，這有助于17K作家增加自身的曝光度，實現從作家到“網紅”、“明星”的華麗升級。

    17K平臺，用戶除了可以付費閱讀以外，還可以為喜歡的作品進行打賞。17K的作家注冊為快手的播主后，因為短視頻用戶和作者的溝通更為直接，打賞的方式也較為多樣，這也為中文在線作家積累了粉絲，拓展了收入。

    據相關報道，此前17K作家在平臺表達了想要開酒吧的想法，粉絲便以打賞形式成就其夢想，最終該作者如愿開成一家酒吧。粉絲的力量的巨大顯而易見，網紅作家/網紅IP將應運而生。中文在線與快手以內容為核心的IP相結合，在IP的生產、宣發、衍生、變現等各個環節都將擦出新的火花。

    IP一體化開發拓展新思路

    在IP泛娛樂衍生開發已成時代趨勢的當下，“精品化、正能量”的內容是泛娛樂的產業核心，也將是全文娛行業發展的大勢所趨。作為行業先驅的中文在線，擁有數字內容資源超400萬種，旗下互聯網原創文學平臺包括17K小說網、湯圓創作、四月天，駐站網絡作者人數超370萬，每年產生大量的優秀作品，為以IP為基礎的產業鏈打下堅實根基。自2016年提出文化+”戰略以來，圍繞自有IP進行影視、游戲、動漫、聽書、周邊等全方位進行一體化開發，構建泛娛樂新生態。中文在線2017年報直觀反映了戰略升級成果：由于布局領先，超級IP戰略已進入變現期，多個項目如橙紅年代、凰權、新白娘子傳奇等，受到市場廣泛期待，IP運營營收比例增長突出。

    （中文在線集團執行總裁——戴和忠解讀超級IP戰略）

    而本次戰略合作的另一方快手，則是中國最大的記錄和分享生活的平臺，是當下最有競爭力的流量入口之一。據最新行業數據顯示，快手累計注冊用戶超過7億，每日活躍用戶超過1億，每日新上傳視頻超過1000萬條，是當下90后、00后偏好率最高的社交方式。

    對此次合作，快手相關負責人認為，中文在線所產出的優質IP內容符合當下用戶的瀏覽習慣與政策標準，有希望率先引爆頭部用戶，因此對本次戰略合作充滿信心。

    此前，中文在線執行總裁戴和忠在旗下17K網作家年會現場表示：為順應行業發展需求，中文在線將持續夯實泛娛樂超級IP戰略，深耕IP產業價值協同創新。通過新定位、新平臺、新內容、新規模、新團隊進行平臺化打造超級IP，在堅持“原創平臺+IP運營+影視+游戲”的垂直內部生態體系下，積極進行外部資源拓展、與業內頂尖的業務形態、渠道平臺合作，實現快速業務落地和產業變現。比如說，目前中文在線正在拍攝過程中的《新白娘子傳奇》，在開通官方賬號后，藝人拍攝日常的小視頻等都有可能成為熱門內容。

    或將探索二次元領域深度合作

    業內人士認為，中文在線此次看似微利轉讓A站權益，但實則與A站、快手之間還將產生更多的戰略級合作。

    極光大數據顯示，A站大部分用戶分布在一線城市，占比達到20.04%，新一線和二線城市在A站用戶中也有著較高的占比。而快手的用戶主要分布在三線及以下城市，占比超過60%。

    快手有關人士表示：“A站是青年人彈幕文化和二次元文化的發源地，擁有超粘性的用戶，之前A站曾遭遇不順。現在有了快手在技術和資金上的支持，A站能夠發揮更大能力，更好地服務中國年輕用戶。”通過此次收購A站，快手更是實現了用戶體系的完善。

    同時，中文在線擁有自己的二次元游戲社區G站（晨之科），對于游戲發行有垂直用戶的需求，而A站作為二次元鼻祖加之昨日的滿血重生將引來粉絲的井噴，三方在二次元領域的合作也將迸發出不一樣的火花，為二次元IP的衍生開發開辟新道路；而快手借助A站鮮明的二次元屬性也有可能塑造出移動端的二次元社區，雙方泛娛樂領域還有更多值得期待的商業合作。

    從初嶄頭角到大浪淘沙，經歷不斷演變，泛娛樂產業儼然成了各大巨頭展現真正技藝的舞臺。業內人士認為，此次中文在線與快手的戰略合作，也充分體現了行業發展的趨勢：頭部平臺間將利用優勢互補共同打造互聯網文化領域深度內容運營體系。以資源置換和產業協同，中文在線和快手將深度挖掘產業價值，多贏的行業版圖也隨著本次合作拉開帷幕。