本報記者 何文英

    7月11日晚間，快樂購發(fā)布公告，董事會審議通過了《關(guān)于變更公司名稱、證券簡稱及經(jīng)營范圍的議案》，公司名稱變更為“芒果超媒股份有限公司”，證券簡稱變更為“芒果超媒”。據(jù)公告，公司原證券代碼300413不變，該變更申請已經(jīng)深圳證券交易所審核通過，將在提交股東大會審議通過后辦理工商登記。

    同時，上市公司主營業(yè)務(wù)將由媒體零售業(yè)務(wù)拓展至新媒體平臺運營、新媒體互動娛樂內(nèi)容制作及媒體零售全產(chǎn)業(yè)鏈。

    6月21日，快樂購重大資產(chǎn)重組正式獲得中國證監(jiān)會核準批復(fù)。本次非公開發(fā)行股份589，023，518股，總股本變更為990，023，518股，新股將于7月12日開市起在深交所上市交易，控股股東芒果傳媒持股由43.12%增至67.91%。

    公司名稱變更為“芒果超媒”，標志著公司歷時兩年的重大資產(chǎn)重組順利收官。

    國有新型主流媒體集團問世

    一直以來，市場對快樂購更名早有預(yù)期。市場分析師認為，從“媒體零售平臺”向“國有新型主流媒體集團”全面轉(zhuǎn)型升級，“芒果超媒”的上市將開啟湖南廣電在資本市場的全新征程。

    關(guān)于變更公司名稱的原因，公司公告稱，根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃及經(jīng)營發(fā)展需要，為與實際業(yè)務(wù)相契合，與戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃相匹配，新公司將以打造全國影響力、品牌、市值領(lǐng)先的新型主流產(chǎn)業(yè)媒體集團為目標，聚焦媒體主業(yè)，超越自我局限，服務(wù)全國及海外億級新媒體用戶，創(chuàng)新思維、內(nèi)容、技術(shù)、營銷和組織形式，構(gòu)建完整的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，引領(lǐng)未來新媒體產(chǎn)業(yè)超速發(fā)展。

    一位行業(yè)資深人士認為，本次重大資產(chǎn)重組的成功、芒果超媒的問世，做了一個可借鑒的新媒體融合發(fā)展的樣本。湖南廣電在過去二十年取得的行業(yè)領(lǐng)先和創(chuàng)新地位，經(jīng)由芒果超媒上市，將延續(xù)獨特、良性發(fā)展態(tài)勢，并確立更高的領(lǐng)先優(yōu)勢。鑒于芒果超媒在A股獨一無二的獨特性和稀缺性，此次變革對湖南廣電具有劃時代的意義，對A股傳媒領(lǐng)域的發(fā)展具有標桿意義。

    共享湖南廣電超級IP紅利

    日前，世界品牌實驗室發(fā)布2018年《中國500最具價值品牌》排行榜，湖南廣電品牌價值587.29億元，穩(wěn)居省級廣電第一。近二十年的創(chuàng)新發(fā)展，湖南廣電逐漸在內(nèi)容、人才、技術(shù)和體制等方面形成優(yōu)勢壁壘，超級IP、現(xiàn)象級爆款層出不窮。背靠湖南廣電，是芒果超媒的最本質(zhì)特征，也是其“內(nèi)容驅(qū)動平臺”的底氣所在。

    早在2005年，湖南衛(wèi)視原創(chuàng)選秀節(jié)目《超級女聲》，開啟了中國電視選秀新紀元，也掀起了全民娛樂、粉絲經(jīng)濟的風潮。近年來，《爸爸去哪兒》、《歌手》、《身臨其境》等熱門綜藝相繼面世，《快樂大本營》、《天天向上》等王牌IP價值持續(xù)釋放。芒果TV自制內(nèi)容《我是大偵探》、《真心大冒險》、《萌仔萌萌宅》、《放學(xué)別走》、《媽媽是超人》等節(jié)目數(shù)據(jù)搶眼，臺網(wǎng)互動模式走向成熟，單向輸送變?yōu)殡p向積極互動。7月9日，新版《流星花園》在湖南衛(wèi)視和芒果TV開播，迅速引發(fā)全民熱議。7月中旬《中餐廳2》、《幻樂之城》等接連上檔，后者集合了洪濤、梁翹柏兩大王牌制作，王菲加盟引發(fā)“頂級夢幻IP”的猜想，被寄予打造“中國電視新物種”的厚望，有望在暑期檔獨占風頭。

    據(jù)統(tǒng)計，2005年起，湖南衛(wèi)視始終是上星衛(wèi)視收視率NO.1；過去13年間，省級衛(wèi)視電視劇劇王中，有12個出自湖南衛(wèi)視。業(yè)界普遍認為，與湖南廣電一脈相承的芒果超媒，將長期共享超級IP價值釋放的紅利。

    從傳統(tǒng)媒體到全媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展中，湖南廣電的多次出手都引領(lǐng)行業(yè)革新。湖南廣電對“運用資本力量撬動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、構(gòu)建芒果生態(tài)”的玩法可謂駕輕就熟。2014年，湖南廣電率先“觸網(wǎng)”，打造互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺“芒果TV”。四年時間，芒果TV從“獨播”走向“獨特”，挺進國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)第四，成為黨媒旗下用戶規(guī)模最大的視頻平臺。

    公司相關(guān)負責人表示，未來芒果超媒將定位于完整的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，從新媒體平臺運營、互動娛樂內(nèi)容制作、媒體零售等方面完善互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)布局，打造一體共生的芒果生態(tài)。

    業(yè)內(nèi)人士認為，與其說是芒果超媒挺進行業(yè)藍海、直面各大巨頭的激烈競爭，倒不如說是芒果超媒的又一次鞏固湖南廣電“以我為主、融合發(fā)展”的戰(zhàn)略。作為能與BAT共逐行業(yè)風口的新型媒體集團，芒果超媒獲得了進一步布局前端產(chǎn)業(yè)、完善芒果生態(tài)構(gòu)建的砝碼；另一方面，在實現(xiàn)國有資產(chǎn)保值、增值的同時，芒果超媒也肩負著黨媒在互聯(lián)網(wǎng)化改革中鞏固、擴大宣傳陣地的重任。