■本報記者 夏芳

    每年的春季糖酒會都是酒行業的盛會，而龍頭企業的一舉一動無疑是行業的風向標被行業所關注。在第100屆糖酒會上，五糧液率先吹響了“超常規”“大改革”“追趕型跨越式發展”的沖鋒號角。

    3月18日，以“創新發展·共享未來”為主題的五糧液品牌經銷商營銷工作會在成都召開。同時，業內外高度關注的第八代經典五糧液也正式亮相。

    據記者了解，第八代經典五糧液是五糧液對經典的繼承和延續，整體保持了第七代經典五糧液的設計風格，同時秉承“精益求精”的工匠精神，對品質、包裝、防偽進行了三重升級，在更加優化包裝細節的同時，更加凸顯五糧液“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調、恰到好處，尤以酒味全面而著稱”的獨特風格。

    對于第八代經典五糧液的上市，五糧液集團副董事長、股份公司常務副總經理鄒濤表示，五糧液2019年度的核心工作就是緊緊圍繞第八代經典五糧液的市場導入而展開。

    在業內人士看來，第八代經典五糧液是市場期待已久的產品，與第七代相比，不管是內在還是外在都產生了新的變化，是滿足消費需求和消費趨勢的一款升級產品。

    “第八代五糧液的推出，從企業方面來看標志著改革調整產品結構已經進入核心階段。從消費者角度來看，滿足了消費者對品質要求更高的需求。而在渠道上，第八代五糧液的上市必將提升渠道信心，增加渠道活力。”上述業內人士如此表示。

    事實上，在五糧液發布第八代經典五糧液上市消息后，在資本市場上，五糧液也出現了久違的漲停板，市場上對于新版五糧液也給了極大的預期。

    值得一提的是，五糧液的營銷改革一直在有序推進中，在此次會議上，五糧液股份公司副總經理朱忠玉表示，“2019年，五糧液的數字化平臺也會加速建設，進一步為一線營銷組織和經銷商持續賦能，數字化轉型是五糧液的創新戰略，最后要實現的是為廠商賦能，共享未來的高質量發展。五糧液的營銷數字化不是廠家的獨角戲，而要建設一個共享、開放的體系，希望廠商團隊積極參與，共同推動變革。

    作為企業的掌舵者，“第一次真正意義參加糖酒會”的五糧液集團黨委書記、董事長李曙光則強調，一是要高度重視當前經濟運行中的困難和挑戰，堅定信心和預期，以改革為突破口，牢牢把握發展的主動權；二是要不斷強化五糧液品牌價值提升，五糧液還處于價值洼地，具有巨大的潛力，全年要全力抓好“經典五糧液”的升級和超高端501五糧液的打造工程、大型基礎設施35萬噸陶壇儲存項目、大戰略性的文化建設合作項目等重點工程建設；三是在五糧液營銷變革和策略落地中，要處理好戰略與執行、廠家與商家、價格與銷量的關系問題。

    “2019年五糧液的營銷策略和營銷數字化建設，是既有利于當前、又奠基長遠的系統性安排，是五糧液一系列變革中的重大舉措，也是變革的迭代過程，需要廠商共同努力，值得大家共同期待。”李曙光表示，五糧液已進入提供更多優質產品以滿足人民群眾對美好生活向往的攻堅期，也到了有條件、有能力抓緊解決突出問題的窗口期。“五糧液要實現高質量的發展，必須以超常規的舉措來下好先手棋，打好主動仗，實現追趕型跨越式的發展。”

    在行業分析師看來，借助百屆糖酒會的“好彩頭”，五糧液集團后千億時代營銷戰略矩陣已日趨清晰。

    對于“新普五”的上市，華泰證券分析師在研究報告中稱，五糧液將于2019年升級旗下核心單品，看好升級帶來的品牌力提升。

    華泰證券分析師表示，根據五糧液集團的規劃，升級版本52度五糧液（又稱“普五”）預計將在2019年的6月份正式推出，這將是五糧液在1995年推出晶質多棱瓶的52度五糧液后的再一次產品端的重大變革。停產將賦予老包裝52度五糧液稀缺屬性，這將有助于價格企穩和反彈。新品升級在包裝、酒的品質方面都有提升，產品力的提升有望帶來價格區間的上移，而當前茅臺與五糧液的終端價差賦予了產品提價的空間。