8月27日晚間，三元食品公布了2019年半年度財務報告。報告期內，實現營業收入41.73億元，同比增長9.97%，凈利潤1.84億元，同比增長47.32%，三元上半年實現營收凈利雙增長。亮眼的財報數據也驗證了三元食品上半年在產品創新、品牌建設、銷售突破等方面的投入卓有成效。

    科技創新強力驅動企業發展

    明星產品成績斐然

    眾所周知，品質是三元的立市之本，科技創新則為三元高速發展提供了強勁的內驅動力。三元通過積極推進自主創新平臺建設，提升企業核心競爭力。報告期內，三元食品不斷加強新品研發、儲備。通過“國家母嬰乳品健康工程技術研究中心”、“國家乳品健康科技創新聯盟”兩個國家級平臺，吸引食品、營養、醫學等領域的優勢力量，以解決我國母嬰健康與乳品研究的關鍵科學問題。“國家高新技術企業”也于2019年3月通過復審。

    創新不僅是乳企科研實力的體現，更是對于消費者需求、市場趨勢的精準把握。這一點上，三元始終處于領先地位。2018年，由國家技術創新示范企業、國家母嬰乳品健康工程技術研究中心以及三元博士后科研工作站聯合潛心研發的扛鼎之作——三元衡安堂166酸奶上市，專為調節腸道健康而生，從一上市就深受消費的追捧。2019年1月，三元衡安堂166優效復合益生菌風味發酵乳再傳捷報，斬獲“2018年度乳制品市場新勢力”獎；而另一款集結了全產業鏈優勢的產品三元極致A2β-酪蛋白純牛奶表現同樣亮眼，在7月6日舉辦的2019品牌中國健康產業高峰論壇上，以過硬的品質和其運用生命科學技術在奶源上實現的突破創新，贏得業內人士一致好評，并斬獲“科技創新產品”獎。

    好的產品會說話。多次獲得殊榮的背后，是消費者的信任，是對于品質的認可。不僅帶動了三元產品的銷售，也擴大了三元品牌的影響力。

    娛樂營銷架起品牌與消費者溝通的橋梁

    三元品牌殊榮不斷

    服務首都近70年，三元是新中國乳業成長最好的見證者和實踐者，憑借過硬的品質、良好的口碑、優質的服務，在消費者心中享有極高的美譽度及信任度，三元也一直致力于為消費者帶來新鮮的體驗。報告期內，三元不僅大力推進三元母品牌以及極致、輕能、芭締歐等重點品牌的產品升級和品牌形象煥新，還借助北京衛視《上新了·故宮》、《中歌會》等優勢資源展開線上線下全面整合的營銷傳播活動，增強品牌活力，提升品牌影響力。同時通過承辦“首屆北京牛奶文化節”、發布愛國主義小說《三元傳奇》等以文化促品牌，增強品牌內涵。

    隨著新國貨呼聲日盛。2019年，三元以“中國風”的高顏值包裝，推出了“宮藏·醇享”系列純牛奶，獨具匠心的采用“百寶鑲嵌”和“掐絲琺瑯”兩款出自于故宮的精美設計手法，為消費者帶來賞心悅目又健康的雙重享受，創造了包裝流行新趨勢，讓近六百年的故宮文化與高品質牛奶呈現完美結合，成為乳品在包裝方面的亮點突破，帶動了乳品國風潮！

    2019年最新發布的世界品牌實驗室《中國500最具價值品牌》榜單，三元2019年品牌價值251.39億元，同比增長25.9%。而今年國家統計局中國統計信息服務中心發布的《2018中國品牌口碑年鑒》，又一次鑒證了三元奶粉“國民好奶粉”的形象深入人心，三元奶粉位居2018年度中國嬰幼兒奶粉口碑榜首，實現中國好口碑九連冠，榮獲“金口碑”，并在第二屆中國乳業質量年會上榮獲“質量金獎”。

    與此同時，三元也通過加強經銷商、銷售隊伍管理，加大終端市場鋪貨等措施提高市場占有率。報告期內，三元食品根據“聚焦資源、聚焦區域、聚焦產品”的銷售策略，并通過電商平臺品效合一輻射全國，實現了京津冀核心市場銷售的較快增長，電商銷售收入同比增長90%。投后管理方面取得較大進展，艾萊發喜銷售收入和凈利潤連續三年實現了快速增長，旗下八喜品牌在國內高端冰淇淋領域成為領先品牌。法國子公司StHubert于今年2月在中國上海設立子公司，開發植物基酸奶，拓展中國業務，現已進入包裝設計、產品中試階段，有望于年內上市。

    坐擁首都，三元食品不僅有深厚的歷史文化積累，而且在品質堅守、科技創新等方面都有亮眼的表現，成為家喻戶曉的乳品品牌，深得消費者信賴，“新鮮高品質”更是三元最閃亮的金字招牌，從半年報來看，三元上半年的增速高于行業水平，不過，在三元人看來，通過公司的內外變革，公司向好的業績會慢慢釋放出來。

（編輯 黃力）