■本報見習記者 王君

    上市公司2019年半年報發布接近尾聲。8月27日晚間，三元股份披露半年報顯示，報告期內，公司實現營收和凈利潤雙增長。

    對于三元上半年的業績表現，天風證券分析師劉鵬表示，張學慶管理三元以后，三元的業績變化非常大。通過產品創新升級和品牌換新投入提升了產品力和管理效率，公司的盈利能力得到提升，企業增長空間開始放大。另外，三元股份通過幾個并購將海外資源接入國內，與國內應有的渠道結合，釋放出了彈性。

    同樣，乳業專家宋亮對《證券日報》記者也表示，三元股份業績上升主要得益于公司高端產品布局以及此前收購公司的并表。

    借力品牌營銷提升美譽度

    半年報數據顯示，報告期內，公司實現營收41.73億元，同比增長9.97%；實現凈利潤1.84億元，同比增長47.32%。

    而據《證券日報》記者了解，自張學慶掌舵三元以來，就開始對產品創新做加法，同時，將低毛利的產品砍掉做減法，通過品牌創新、品牌建設、銷售突破等多方面的投入，讓三元股份走上了一條勻速發展的賽道。

    公司表示，在報告期內，三元食品不斷加強新品研發、儲備。在產品上，三元股份布局腸道產業，推出腸道友好型產品。

    創新產品的同時，三元股份還借勢綜藝文化IP，形成聯動營銷態勢。2018年，三元通過北京衛視《上新了故宮》，融合故宮文化，推出了三元“宮藏醇享”系列純牛奶。同時，三元股份還通過承辦“首屆北京牛奶文化節”、發布愛國主義小說《三元傳奇》等，以文化促品牌，增強品牌內涵。

    據世界品牌實驗室發布的《2018年中國500最具價值品牌》顯示，三元2019年品牌價值251.39億元，同比增長25.9%。

    此外，三元股份表示，公司通過加強經銷商、銷售隊伍管理，加大終端市場鋪貨等措施提高市場占有率，報告期內通過電商平臺品效合一輻射全國，實現了京津冀核心市場銷售的較快增長。上半年，三元北京地區外營收為20.58億元，基本與北京地區20.78億元的營收規模持平。此外，電商銷售收入也同比增長了90%。

    并購效益顯現

    張學慶告訴《證券日報》記者，公司內生式發展的同時，通過并購重組的方式進行品類擴張，以及品牌的延展，打造高端品牌來增厚公司業績。

    具體來看，三元股份幾大收購資產均取得了較好的業績，成為公司主要創利來源。其中，三元股份持股50%的北京麥當勞食品有限公司，本期賬面投資收益為1.33億元。

    此外，三元股份投后管理方面也取得較大進展，艾萊發喜銷售收入和凈利潤連續三年實現了快速增長，旗下八喜品牌在國內高端冰淇淋領域成為領先品牌，整個華北地區所有肯德基快餐店所用奶昔均由該企業提供。在今年上半年，艾萊發喜實現凈利8126.91萬元，同比增長27.98%。

    對此，中國食品行業產業分析師朱丹蓬對《證券日報》記者表示，冰淇淋業務為三元股份業績增長貢獻了力量，未來冰激淋是乳企競相爭奪的市場，三元股份加碼冰淇淋業務的舉措具有前瞻性，未來應繼續保持。

    在朱丹蓬看來，未來，三元股份保持冰淇淋業務持續發展的同時，更要從區域企業向全國性企業發力。

    值得一提的是，截至今年6月份，也是張學慶掌舵三元的第一個完整會計年度，一年時間，三元股份用財務數據交出答卷。

    對于三元未來發展，張學慶對《證券日報》記者表示，三元的發展節奏是邁小步，快步走，勻加速前進。