本報見習記者 石運來

    10月30日，海爾集團子公司之一——“海爾智家”發布2019年三季報。報告期內，公司實現營收1489億元，同比增長7.7%；實現歸母凈利潤77.7億元，同比增長26.2%。根據奧維云網數據顯示，2019年三季度國內家電行業持續低迷，在此背景下，海爾智家卻實現了營收、利潤逆勢增長，國內市場份額全線提升。

    可以看到，海爾智家以生態品牌場景轉型、高端市場及海外市場高速增長，進一步打開成長空間，實現了行業的引領。其中，智慧家庭生態品牌持續引領，生態收入33.7億元，增長55%；在高端市場，卡薩帝實現42%高增長；在海外市場，實現整體20%以上逆勢增長。

    獲國際標準話語權 引領生態品牌場景轉型

    海爾智家向《證券日報》記者介紹，2019年前三季度，公司加速“5+7+N”智慧全場景定制化成套方案的全流程落地與場景生態打造，推進網器到場景再到生態的轉型。報告顯示，2019前三季度“海爾智家”實現生態收入33.7億，同比增長55%，生態收益率15%，實現了場景與生態兩個維度的引領。

    具體來看，一是引領場景替代產品的轉型，海爾智家001號體驗中心于今年9月6日在上海開業，為用戶提供全屋空氣、全屋用水、全屋安防、全家美食等解決方案的全新體驗，并通過成套、定制和迭代的差異化優勢，賦能海爾智慧家庭成套方案的銷售；二是積極推進衣聯網、食聯網、空氣網等生態圈建設及對相關行業的賦能轉型，目前，生態圈已覆蓋服裝、家紡、洗染、食品等行業、合作資源方1200多家。食聯網、衣聯網、空氣網生態收入分別增長40%、46%、79%，達到7.3億元、16.2億元、9.4億元。

    此外，在物聯網標準方面，“海爾智家”已獲得國際標準的話語權。其中，食聯網牽頭食聯溯源國際標準制定；衣聯網參與制定10多項國家&國際標準，發布GB服裝商品編碼與RFID標簽國家標準。海爾智家云平臺通過全面布局IEC、ISO、IEEE、OCF四大標準組織，率先實現智能家居云生態標準體系的全球引領。

    卡薩帝持續高端品牌引領 Q3實現42%增長

    在高端市場，卡薩帝繼續夯實在高端市場的引領地位。數據顯示，2019年前三季度卡薩帝在高端市場實現持續領跑，Q3實現了營收42%的高增長。

    自2006年起，海爾智家前瞻性培育高端品牌卡薩帝，在經過13年的研發投入創造出了高品質高顏值的產品，同時通過營銷推廣、市場建設、渠道開拓、服務創新等前期投入，如今已經逐漸進入收獲期。報告顯示，卡薩帝高端產品份額持續引領，冰箱、洗衣機在萬元以上市場份額分別為40.6%、76.8%，保持絕對引領；空調方面，卡薩帝空調實現倍速增長120%，通過上市指揮家系列、拓展產品陣容，以高品質實現高端主流價位段的份額突破，在1.5萬元以上份額達到41.26%。

    長期以來，歐美日韓品牌是中國高端市場的主流品牌，卡薩帝的出現則打破了外資品牌在高端市場的壟斷，成為中國家電行業唯一能超越外資企業的品牌，也成為行業爭相模仿的品牌。同時，卡薩帝建設、培育品牌的創新路徑也開始被行業認同、跟進。

    堅持自主創牌 海外收入實現整體2位數增長

    不同于其他出口創匯型企業，海爾智家在海外市場一直堅持自主創牌戰略，從品牌布局、工廠布局、營銷布局和研發布局等全流程的業務架構都按照全球化品牌的目標規劃。

    目前，“海爾智家”旗下七大品牌已經實現全球不同區域的市場引領，并成為主流國家的主流品牌。報告顯示，2019年前三季度，“海爾智家”海外業務收入增長25%，海外收入占比47%，近100%為自有品牌。公開資料顯示，海爾智家7大品牌中，有4個在海外主流市場占有引領地位；同時在全球的122個工廠中，海外就占到54個，且主要集中在發達國家和地區，遍布全球各地。另外，還在世界各地建有完善的服務網絡，這些全球化的布局是中國同行業中所欠缺的。

    在物聯網時代下，場景生態是所有變革的核心。在以5G為基礎的物聯網場景落地方面，海爾智家探索的應用場景生態走在了前列。2019年海爾入圍“2019年BrandZ™全球最具價值品牌100強”，成為BrandZ歷史上第一個也是唯一一個入圍百強的物聯網生態品牌。伴隨著物聯網時代的加速而至，“海爾智家”早已在新的賽道上先拔頭籌，而未來的發展更加值得期待。

（編輯 孫倩）