本報記者 賈麗

    今年，彩電業整體面臨嚴峻的市場環境，各彩電廠商加快轉型尋找新空間。而大屏在今年迎來爆發式增長，也成為彩電巨頭的新戰場。

    近日，TCL宣布在大屏加快發力速度。10月31日，TCL正式推出了共計14款超大屏電視產品矩陣，涵蓋4K和8K清晰度、75吋-100吋大小。

    業內人士認為，以TCL為代表的彩電巨頭持續發力75-100吋超大屏電視，不斷豐富產品類型、投入全新技術，有利于加速帶動超大屏市場發展，將進一步引領行業進入“大視代”。

    大屏高端市場高速增長迎機遇期

    據奧維云網數據顯示，2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%。如何激活市場，是整個業界亟需解決的問題。

    從數據上來看，彩電市場中小尺寸持續萎靡，三季度小于50吋的彩電產品線上銷量同比下滑5.5%，線下同比下滑7.1%；而大于65吋以上的彩電產品，線下銷量同比增長7.3%，線上同比增長5.2%，大屏高端市場在消費升級的大背景下迎來歷史性機遇期。

    今年以來，市場上的大屏突然間“爆發”，TCL、長虹、榮耀等紛紛加入大屏高端市場的競爭中。

    雖說今年彩電市場迎來了產品結構性調整的拐點，但并不是所有電視品牌都能夠“吃”到這波紅利，正確的戰略和強大的產業鏈把控才有可能快速收割市場紅利。

    激烈競爭中成本與品質如何保障？

    隨著消費升級及智能終端廠商為傳統電視帶來的刺激，彩電廠商們開始調整策略，著重大屏、處理器、內容生態和交互功能等方面內容，然而在低迷的市場環境下，價格戰仍不能避免。

    這一波大屏高端的創新，會否像當年互聯網電視那樣攪動市場，帶來新的格局改變？這一場競爭中，廠商是否會為搶市場，以低質換低價呢？

    TCL電子副總裁TV事業部總經理張少勇表示：“TCL將堅持實施大屏戰略。以犧牲畫質把成本做低的技術，我們不要！屏幕做不大的技術，我們不要！”據了解，TCL投資的華星光電11代產線已經于9月份正式量產，其主要生產75吋超大屏。華星光電在4K/8K、QLED、Mini-LED、印刷顯示等新技術的研發和應用方面加強研發，TCL電視與華星光電的高效協同，將讓TCL超大屏矩陣在品質和成本控制方面形成難以逾越的競爭壁壘。

    業內人士認為，TCL在今年5月正式提出了75吋-85吋超大屏矩陣概念，此次TCL進一步把超大屏尺寸拉升至100吋。TCL在大屏市場正以驚人的速度發展，其在65吋以上超大屏電視的銷量同比大幅增長114.6%，其產品的結構性調整將讓其較早地享受到市場紅利。

（編輯 白寶玉）