本報(bào)記者 周瑤

    在經(jīng)濟(jì)增速下行和房地產(chǎn)調(diào)控政策影響下，廚電行業(yè)經(jīng)過近10年持續(xù)高增長(zhǎng)的爆發(fā)期后，自去年下半年開始進(jìn)入減速換擋期。與此同時(shí)，伴隨消費(fèi)升級(jí)、分級(jí)日趨明顯，加之渠道深度變革，廚電市場(chǎng)高端化轉(zhuǎn)型進(jìn)入集中爆發(fā)階段。

    根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，中國(guó)廚電整體市場(chǎng)規(guī)模為零售量21234萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.07%；零售額1009億元，同比下滑2.26%。

    前三季度業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng) 增速領(lǐng)跑行業(yè)

    隨著廚電行業(yè)進(jìn)入了中低速發(fā)展新常態(tài)，如何在當(dāng)前態(tài)勢(shì)中創(chuàng)新求變、尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)已成為企業(yè)關(guān)注的重要議題。老板電器證券部相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)談道，“當(dāng)前，傳統(tǒng)廚電產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的新常態(tài)，行業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新壓力，高端化、智慧化、品質(zhì)化成為新常態(tài)下廚電行業(yè)發(fā)展的“新機(jī)遇”。

    作為廚電行業(yè)知名的“白馬股”，老板電器長(zhǎng)期占據(jù)高端廚電市場(chǎng)。根據(jù)公司此前發(fā)布的三季報(bào)顯示，2019年前三季度，老板電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入56.25億元，同比增長(zhǎng)4.29%；實(shí)現(xiàn)扣非后歸母凈利潤(rùn)10.33億元，同比增長(zhǎng)11.36%；經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)“逆流而上”，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，公司前三季度業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)且漲幅不斷提升，主要得益于公司工程渠道銷售的持續(xù)發(fā)力以及廚房電器全品類產(chǎn)品的逐步積累。

    全面布局工程渠道 拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

    從下游市場(chǎng)來看，工程渠道收入提升成為老板電器業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主因之一；房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策直接影響了廚電行業(yè)的增速，另一方面，房屋精裝修政策也為廚電市場(chǎng)帶來了新的增長(zhǎng)契機(jī)。上述公司負(fù)責(zé)人告訴記者：“工程渠道進(jìn)入門檻相對(duì)較高，地產(chǎn)商首選品牌定位較高、服務(wù)能力較強(qiáng)、產(chǎn)品品質(zhì)較好的企業(yè)進(jìn)行合作。作為廚電行業(yè)的高端品牌，老板電器布局工程渠道較早，公司早在2008年就成立獨(dú)立的工程部，開始布局房地產(chǎn)精裝修領(lǐng)域。經(jīng)過長(zhǎng)期以來在產(chǎn)品品牌、服務(wù)能力、產(chǎn)品品質(zhì)等方面積累的口碑，公司與包括恒大、萬科、碧桂園、融創(chuàng)在內(nèi)的超過8成的百?gòu)?qiáng)地產(chǎn)企業(yè)建立了良好的合作。”

    近年來，受益于國(guó)家房地產(chǎn)精裝修政策，同時(shí)中央吸油煙機(jī)為工程渠道戰(zhàn)略客戶的開拓不斷助力，老板電器工程渠道得以快速發(fā)展。最新數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月，老板電器工程渠道銷售額同比增長(zhǎng)100%；目前，公司工程領(lǐng)域的市場(chǎng)份額居行業(yè)首位。

    某業(yè)內(nèi)人士表示，在政策端、供給端、需求端多方推動(dòng)下，精裝修房已成必然趨勢(shì)，這也意味著目前占比較低的工程渠道在未來有望大幅上升。提前搶灘精裝修市場(chǎng)的老板電器已占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，精裝修市場(chǎng)已成為拉動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。

    告別單品為王布局 全品類廚電產(chǎn)品

    老板電器以傳統(tǒng)的油煙機(jī)產(chǎn)品起家，多年來，吸油煙機(jī)一直是公司營(yíng)收大頭，同時(shí)牢牢占據(jù)行業(yè)龍頭地位；數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，“老板電器”品牌吸油煙機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)25.54%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

    近幾年，老板電器轉(zhuǎn)型動(dòng)作頻頻，從過去的單品為王到轉(zhuǎn)型到廚房電器產(chǎn)品全品類布局。2016年，老板電器推出了嵌入式蒸箱、烤箱、洗碗機(jī)等新品類；2018年，公司成立了蒸箱事業(yè)部，將中式蒸箱確立為具有戰(zhàn)略意義的第二品類。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，老板電器已覆蓋了包括吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛⒄粝洹⒖鞠洹⒄艨疽惑w機(jī)、洗碗機(jī)、凈水器、熱水器、微波爐等在內(nèi)的家用廚房電器完整解決方案；據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，公司上述品類的市場(chǎng)份額均位列行業(yè)前三。

    一位業(yè)內(nèi)分析人士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，廚電行業(yè)未擺脫對(duì)房地產(chǎn)的高度依賴，是自去年以來廚電市場(chǎng)增速放緩的主要原因。可以看到，本輪房地產(chǎn)的調(diào)控周期會(huì)比較長(zhǎng)，廚電短期內(nèi)也不會(huì)再出現(xiàn)以往的高速增長(zhǎng)，行業(yè)面臨增速挑戰(zhàn)。但挑戰(zhàn)的背后仍是機(jī)遇，市場(chǎng)的調(diào)整無疑會(huì)加速行業(yè)的整合。作為高端廚電龍頭，隨著集中度的提升以及其持續(xù)深耕廚電領(lǐng)域，加大研發(fā)投入以及積極拓展產(chǎn)品品類的策略，老板電器將進(jìn)一步穩(wěn)固其行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位。

（編輯 喬川川）