證券時報記者 王基名

    又到貴州茅臺股東大會的日子，作為新任董事長上任后的首次股東大會，今年的茅臺鎮依然備受關注。

    因為疫情以及嚴格的報名限制、購酒改革，從航班、酒店、參會人員對比等情況來看，今年茅臺鎮現場參會熱度較前兩年明顯有所下降。

    另外，證券時報·e公司記者走訪獲悉，茅臺鎮本地的三大“平價買酒”通道——機場、茅臺大酒店、酒文化城，在股東大會期間幾乎全部被暫停。記者僅在茅臺大酒店獲悉，6月11日之前，在滿足一定餐飲情況下可以有條件獲得購買2瓶普飛資格。

    特殊時期的股東大會

    疫情之下，今年茅臺股東大會注定是特殊一屆。股東大會實施“限流”，現場出席股東人數不能超過300位。貴州茅臺在6月1日專門發布會議部分事項，包括股東最關心的“平價買酒”一事。

    此前證券時報·e公司記者也專門就今年茅臺股東大會產品禮盒進行價格對比分析，指出其“1瓶飛天搭售7瓶系列酒”招來部分股東給“差評”的情況。茅臺方面還表示，由于疫情防控、安全生產、廠區管理等需要，會議期間不安排現場售酒、參觀廠區、餐敘等聚集性活動。

    從種種跡象來看，今年參會股東較往年有所減少，特別與去年的兩三千人的火爆相比大為減少。

    首先從飛機情況來看，以記者從深圳飛茅臺機場的航班為例，股東大會前一天（6月9日）的機票在6月8日晚間搜索，可以隨意買到。而且在一些平臺上，機票+酒店價格竟然不足1000元。透過近期價格趨勢記者還發現，該航班機票近期價格呈“下降趨勢”，大致從6月1日的756元下降到6月8日的438元。

    而在記者印象中，去年股東大會前一天的航班，提早一周預定票價幾乎為全價，余票顯示個位數，當天也確實座無虛席。

    另外，從住宿上也能感受到今年熱度下降，前兩年股東大會前后幾晚，除了茅臺大酒店房票秒光外，離茅臺大酒店最近的條件相對較好的楊柳灣酒店也是早早就無房狀態。而且因為便利性，茅臺大酒店周邊幾百米范圍內稍微好一點的旅店均是房源緊張狀態。

    但今年情況有所改觀，除了茅臺大酒店依然“一房難求”，在楊柳灣酒店記者居然在6月8日仍訂到了房間。另外6月8日晚間搜索周邊，呈現出與機票類似的狀態——價格相比往年明顯較低且可選數量明顯較多。

    記者熟悉的部分茅臺股東，有的從一開始即表示“不去湊熱鬧了，把名額留給更需要的人”，還有的股東未能報名成功而最終放棄前往。去年記者曾偶遇的潮汕家族團隊（6人左右），今年也均沒有來參會，“我報了兩個人，都沒有報上名”。

    另外，受疫情影響，整個行程有著較為嚴格的體溫檢測與健康申報，在飛機落地茅臺機場下機前，先有醫護人員登機逐一檢測體溫，出機場即要綠碼登記。雖然在茅臺鎮，多數本地居民已經摘下口罩，但無論是酒店、酒文化城還是機場大巴等公交，“綠碼”仍必不可少，部分地方還必須身份登記。

    平價買酒渠道“暫停”

    雖然對于今年股東大會“產品禮盒”的爭議網上仍在繼續，但熟悉茅臺的人都了解，在茅臺鎮有著3個可以“平價買酒”的機會與地點，即茅臺機場、茅臺大酒店、茅臺鎮酒文化城三處的茅臺專賣店。

    證券時報·e公司記者6月8日來到當地后，也馬上對3個地點進行了走訪。綜合來看，這3處在股東大會前后（大致是6月8日至13日）均無飛天茅臺可買。

    機場出口，茅臺設置的驗票取酒處以及旁邊的“禁止插隊”提示牌均醒目在側，但空無一人。再往前邊走的貴州茅臺機場專賣店柜臺直接擺放“暫停營業”牌子。記者在機場問訊處咨詢，工作人員表示，他們也不知道何時能買酒，一切得等專賣店人員通知。保安則告訴記者，今天沒有酒賣，具體要看茅臺機場的微信號通知。

    而在之前的5月31日至6月6日，從北京、廣州、深圳等8座城市到茅臺機場的旅客是可以享受購酒福利的。6月8日晚間，茅臺機場又發布消息稱，6月14日至6月20日，北京、廣州、深圳等8個城市的旅客可享購酒福利。剛好股東大會期間不在福利范圍內。

    在茅臺大酒店，專賣店工作人員也表示沒有飛天可賣，具體情況再咨詢了前臺之后，被告知，住宿人員近幾天都不享受購酒福利，但他也表示“不確定”，能夠明確告知可以獲得“平價買酒”資格的途徑是“（6月）1號到11號在茅臺大酒店餐飲消費單次滿1000元，可以購買2瓶飛天茅臺，每瓶價格1799元，當時就可以拿到貨；每瓶價格1499元，但需要12號之后憑發票等再到專賣店購買”。

    另外，在茅臺鎮酒文化城內的購酒點，保安告訴記者：“今年一直都沒有500ml裝飛天可賣，只要疫情影響還在，應該就不會在這里賣飛天。”據他介紹，這幾天有其他小瓶裝飛天茅臺在賣，但需要在微信預約。當第二次經過時，該工作人員又對記者表示：“剛接到通知9號到11號是不賣飛天的，確定沒貨。”

    也就是說，股東大會期間茅臺鎮本地的幾個主要“平價買酒”點，都被按下了暫停鍵。

    醬酒熱下的宣言

    醬香之心雖然在茅臺鎮，但圍繞著川貴交界的赤水河畔，相互毗鄰的貴州仁懷市、習水縣、四川古藺縣，一批醬酒企業在此孕育。并伴隨著近兩年興起的“醬酒熱”走向聯盟。

    就在股東大會前的6月8日下午，世界醬香型白酒核心產區企業共同發展宣言簽約儀式在茅臺大酒店舉行。參會的有茅臺、郎酒、習酒、國臺、珍酒、勁牌、釣魚臺等7家醬酒企業。

    除了大家熟知的茅臺外，其余6家企業均未超出茅臺上下50~100公里的范圍，也主要圍繞赤水河而生。以2019年營收看，郎酒121億元、習酒80億元、國臺20億元，三者在規模與知名度方面均相對靠前。

    郎酒位于四川古藺鎮，被包含在“川酒六朵金花”之中，為第二大醬酒品牌，郎酒近幾天也極為引人注目，公司目前正在沖刺IPO，6月5日剛剛公布了招股說明書，擬募集資金約82.42億元，目前郎酒醬香型基酒產能1.8萬噸；國臺酒是天士力控股集團在茅臺鎮打造的醬香型白酒企業，公司也在沖擊IPO，在茅臺鎮也可以看到其“醬香新領袖”的廣告語；習酒位于貴州遵義習水縣，與郎酒隔河相望，也是茅臺集團全資子公司。

    醬酒核心企業因河而生，在6月8日的儀式上，記者注意到赤水河畔的生態環保是重要話題之一。其中茅臺董事長高衛東表示，這次合作只是過去幾年本區域醬香型白酒企業在赤水河生態保護方面的行動之一。

    高衛東還表示：“我們必須清醒地看到，赤水河沿岸的生態容量總有一個‘天花板’。一定不會因為產量和市場的發展，改變和調整我們的標準，不能吃祖宗飯、斷子孫路。”他用三個“硬核”闡述了茅臺對建設核心產區的看法——“硬核”產品、“硬核”行動、“硬核”企業。

    近兩年，醬酒熱在全國興起，據酒類專家權圖工作室數據顯示，2019年度，中國醬酒市場產能約55萬千升，在白酒產業占比7%，銷售收入在1350億元左右，和2018年同比增長約22.7%，行業占比約20%；實現利潤約550億元，同比增長約22%，行業占比約38%。