本報記者 趙學毅 見習記者 張曉玉

    10月15日，福成股份分公司福成速食、福成乳業與龍領體育分別簽署戰略合作協議，各方就研發運動營養食品達成協議，并對外宣告了“力量廚房”概念的誕生。據公司內部人士透露，此次戰略合作，也將助力福成股份食品加工板塊開啟TOB向TOC的征程。

    （福成股份與龍領體育簽署戰略合作協議）

    對于此次戰略合作協議的簽署，福成股份副董事長、福成速食品分公司總經理藺志軍在接受《證券日報》記者采訪時談道：“后疫情時代在廣大民眾更加關注健康飲食、運動健身的社會大背景下，公司與龍領體育共同合作重磅推出‘力量廚房’，共同開創運動食品板塊，研發運動營養食品。同時我們也請到了中國農業大學營養學院作為我們技術后盾，并將結合運動學專家與營養學專家的共同理念，推出一系列運動營養食品。”

    著名籃球評論員，中國NBA直播解說第一人同時也是龍領體育董事長的馬健表示，“健身是‘三分練，七分吃’，一個人要想強身健體，除了體育鍛煉之外，還要注意飲食。運動營養食品是大健康核心基礎，所以‘力量廚房’率先提出了讓營養與運動同步的理念，此次聯手福成股份，旨在共同打造運動營養食品產業鏈。”

    跨界探索新銷售模式

    福成股份成立于1998年，公司自2004年上市以來，前期主業為畜牧養殖屠宰及食品加工，2013年完成對福成餐飲的并購重組后主業增加了餐飲服務，2014年對大股東旗下寶塔陵園實施并購，2018年收購湖南天德福地陵園60%股權，公司已經形成“中央廚房”食品加工和殯葬陵園生命文化的雙主業格局。

    福成股份主要產品有排酸牛肉、中式醬鹵制品、西式低溫肉制品、調理肉制品、菜肴類肉制品、速凍食品及系列代加工產品；餐飲服務；經營性墓地銷售等。

    從福成股份2020年半年報來看，盡管疫情對公司業績有一定影響，但影響相對較小。

    福成股份董秘李偉在接受《證券日報》記者采訪時談道：”今年由于疫情影響，線下交易受到了一定的沖擊，所以對于食品行業，我們在發展C端的過程當中，也在不斷的拓展思路，比如公司在疫情期間增加了線上直播以及和明星聯合等促銷方式。

    “這次和馬健的合作，也是探索新的銷售模式，這將對公司運動營養食品這一概念起到很大的推動作用。目前雙方剛開始合作，未來的發展前景應該很好，公司也在這方面會加大投入。”李偉談道。

    對于此次合作后，公司未來戰略是否會有調整，李偉表示：“公司的戰略很明確，就是食品產業和陵園產業兩駕馬車并駕齊驅，一個做業務，一個做利潤，兩者互相補充互相配合。”

    運動營養食品行業市場前景廣闊

    近年來，我國運動營養食品行業快速發展，整個行業逐漸將視角由運動員向大眾的運動營養與健康轉變。隨著我國城鄉居民健身意識的增強，“運動+營養”的觀念逐漸深入人心。根據麥肯錫和凱度分別進行的消費者調查，超過65%的消費者都具備健康意識，快速增長的具備健康意識的人群為運動飲食行業的發展帶來了巨大的需求。

    伴隨著人民健康意識的逐漸提高，國家對于國民營養也愈發重視。近年來，我國先后發布《“健康中國2030”規劃綱要》和《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》。

    《“健康中國2030”規劃綱要》中2030年的兩項戰略目標分別為“居民營養知識素養明顯提高，營養缺乏疾病發生率顯著下降的目標”；“到2025年將運動人群由2015年的3.6億人提升至5億人，對應健康休閑產業規模由2015年的8000億上升至3萬億，增長近3倍”。

    信達證券在研報中指出，各類運動發展規劃相繼出臺，對運動營養食品行業的發展給予了政策鼓勵。國家出臺的相關政策為未來我國運動營養食品行業的發展提供了政策保障。

    根據歐睿國際的數據，從2004年到2018年，全球運動營養市場以7.9%的復合年增長率增長了190%。市場人士表示，如此長時間的高速增長在快速消費品中幾乎是前所未有的，也徹底改變了人們對“運動營養是只針對運動員和健身發燒友的利基市場”這一陳舊觀念。

    中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時談道：“體重管理、顏值管理，健康管理，已經貫穿了整個新生代的日常管理。目前運動和健康已經成為國人青睞和看中的一個項目以及方向，所以在這個節點，福成股份與龍領體育去打造一個健康食品，肯定是有戰略意義和市場前景的。”

    在信達證券食品飲料行業分析師王見鹿看來，根據歐睿國際2019年報告顯示，在過去的五年中，中國運動營養市場的復合年均增長率高達39.4%，是全球增速最快的市場之一。未來五年，這一數據仍可達到24%，遠高于全球運動營養行業的11%，我們預計2023年，中國市場規模可達8.59億美元（折合約60億人民幣）。

（編輯 喬川川）