本報記者 李春蓮

    3月2日晚間，完美日記母公司逸仙電商宣布收購高端護膚品牌Eve Lom，收購預計在未來數周內完成。

    逸仙電商CEO黃錦峰表示，收購Eve Lom是因為該品牌有極高的消費者忠誠度，在疫情期間也表現出了強勁的增長和盈利能力。

    收購完成后，Eve Lom的賣方Manzanita資本依然保持有Eve Lom小部分股權。未來，它還將繼續和逸仙電商進行戰略合作。

    “收購高端品牌意味著完美日記全面布局護膚品牌，可以針對不同用戶群體，以彌補它在這方面的短板，同時讓自身的布局更加多元化。”網經社商務研究中心分析師莫岱青告訴《證券日報》記者。

    艾媒集團CEO張毅也向《證券日報》記者表示，完美日記上市以后，通過投資收購來獲得更好的產品質量、品牌以及團隊是一定的，可以大膽預測，除了這次收購，在不久的將來，完美日記還會持續布局整個日化上下游。

    國貨品牌快速崛起

    近幾年，隨著國貨品牌不斷崛起，彩妝市場也被業內人士持續看好。

    數據顯示，2019年中國彩妝市場零售規模543.2億元，同增23.1%，近5年復合增速18.2%，高于美妝行業整體增長水平。

    在此背景下，逸仙電商成立僅四年后，2020年11月在美國紐交所上市，發行價為10.5美元/股，募集資金約6.17億美元，是中國首個在美股上市的美妝集團。

    國信證券研報顯示，隨著年輕消費群體的崛起和新媒體營銷推廣對消費習慣的加速教育，預計彩妝市場規模有望持續擴容，同時，本土新銳彩妝品牌如完美日記、花西子等在營銷端借力國貨風潮，產品端借國內成熟供應鏈支撐，渠道端乘社交電商紅利，實現快速崛起。

    完美日記，顯然不會僅僅滿足在彩妝市場。

    據了解，逸仙電商目前旗下有三個品牌：完美日記、小奧汀和完子心選。完子心選是在去年6月份推出的護膚品牌，依托18-28歲女性的用戶基礎進行橫向的品類延伸。該品牌的推出，也標志著逸仙電商從彩妝領域到護膚領域的跨越。

    “國貨品牌這兩三年持續走紅，很大因素是他們契合新生代消費者的需求。”張毅還向《證券日報》記者表示，把價格和市場營銷做到極致，迎合了一大批中低端市場用戶的需求，從而實現了高速成長。但從長遠來看，在護膚品領域，消費者更看中品牌質量。從本質上來講，這個行業真正能盈利要賺錢，品牌的力量非常重要。

    開啟全球“買買買”步伐

    在國內市場不斷開店擴張的同時，逸仙電商更是開啟了全球擴張的步伐。

    去年，完美日記推出海外官網，設有英語、日語、泰語等語言，將東南亞市場作為出海的首發站。同時，完美日記還宣布著名演員周迅為品牌的首位全球代言人，隨后集團又宣布歐美超新代人氣歌手TroyeSivan戳爺擔任完美日記品牌大使。

    不難發現，逸仙電商的多個舉措都在為進軍國際市場做準備。

    2019年6月，逸仙電商控股了小奧汀背后的奧妍上海化妝品商貿有限公司，一年后完成了對它100%的收購。2020年10月，它收購了藥妝品牌雅漾母公司Pierre Fabre旗下的護膚品品牌Galénic（科蘭黎）。該品牌的產品價格在250-1000元左右，也是高端護膚品牌。

    實際上，逸仙電商在上市之初，就提到全球擴張的戰略。

    逸仙電商在上市招股書中表示，對于未來的發展重點，其將尋求戰略投資和并購機會，以建立品牌矩陣；在中國市場取得成功的基礎上，公司將向全球擴張。

    “未來完美日記仍有望在行業蛋糕做大以及傳統大牌替代兩個層面進一步獲取發展空間。”國信證券分析師表示，公司還需要加速內生外延的多品牌布局，公司IPO募資的30%將用于潛在戰略投資和收購。未來通過其成熟的渠道、營銷和組織賦能新品牌，實現公司業績的增厚和集團化迭代成長。

    莫岱青也認為，不排除完美日記未來海外收購的可能性，護膚品牌公司近年來紛紛從單品牌走向多品牌，通過收購的方式更為方便，但是要注意的是如何在收購后更好地運營，并且平衡好與其他品牌間的關系，讓收購的品牌更好融入公司，發揮優勢，收購僅僅是其中一步。

（編輯 喬川川）