在需求復蘇和消費升級推動下，文旅市場邁入“大升溫”時代。內需之外更考驗內功，如何實現文化與旅游深度融合、增量提質，成為“十四五”開局年文旅高質量發展的必破之題。

    近日，三湘印象（000863，SZ）與湖南廣播影視集團有限公司（下稱“湖南廣電”）就內容綁定、IP綁定、文旅綁定、未來綁定四個方面達成共識，并加速推進“三湘-芒果計劃”。雙方在新方向、新模式上的合作探索引發業界關注。

    “四大綁定”加速推進“三湘-芒果計劃”

    3月17日，三湘印象董事長許文智、總裁王盛及觀印象導演黃輝等一行赴湖南長沙馬欄山考察，與湖南廣電領導深入交流，就內容綁定、IP綁定、文旅綁定、未來綁定四個方面達成共識，加速推進“三湘-芒果計劃”。

    雙方達成“三湘-芒果計劃”，開展四個層面的深度綁定。一是內容綁定，開展綜藝節目、紀錄片、大型新聞活動、影視劇制作等方面的內容合作；二是IP綁定，將各自的優質IP融合裂變，深度開發合作；三是文旅綁定，以湖南廣電旗下電廣傳媒為合作對象，深耕文旅及投資產業；四是未來綁定，未來將在技術、版權、創意等方面共同研究合作空間，推動合作落地，實現互利共贏、共同發展。

    強強聯合、互惠共贏是此次雙方合作的一大看點。三湘印象是國內領先文旅企業，經過多年發展和積累，其旗下的觀印象已成長為國內領先的文旅演出編創和版權運營機構之一，擁有“印象”“又見”“最憶”及“歸來”等高端演藝IP，并于2020年6月在國內推出首個“城市印象”演出“印象·都市萬物生”，引發巨大反響。目前，三湘印象正著手更新迭代文旅產品，通過融入現代科技，引入虛擬及增強現實、高清影像系統、全息投影等多媒體技術，策劃面向特定人群、可在城市復制的沉浸式體驗產品。

    而作為國內省級廣電影響力領先的傳媒集團，湖南廣電近幾年在爆款綜藝、影視劇集、融媒體等方面取得重要成績和突破，相繼打造了《乘風破浪的姐姐》《密室逃脫》等眾多收視率爆棚的王牌綜藝IP，旗下芒果TV也是國內視頻新媒體標桿。目前，湖南廣電正著力打造以“七彩盒子”（湖南廣播影視集團節目生產基地）和芒果馬欄山廣場為中心的長視頻和短視頻的制作基地。

    其中，位于馬欄山視頻文創園的芒果馬欄山廣場項目是湖南廣電落實湖南省委、省政府“北有中關村、南有馬欄山”戰略構想的重要舉措，項目一期的芒果文創中心預計今年7月份竣工，二期的辦公和公寓也將后續逐步開發建設。未來，湖南廣電和三湘印象或將在該項目的文創演藝、內容制作、地產開發等方面找到切入口，建立合作機制，共同研發產品。

    三湘印象和湖南廣電總部分別位于上海市和湖南省兩大文旅重鎮，兩地均擁有優良的文旅產業發展基礎，致力于將文創產業發展成為當地重要支柱產業。此次合作，不僅將進一步促進上海、湖南兩地的文旅產業資源互聯互通，更有望將兩地發展文旅產業先進理念和成功實踐向更多地區擴散，產生連鎖效益。

    “輕重結合”探索文旅深度融合新模式

    2021年3月發布的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》多處重要內容涉及文化建設和旅游發展。其中，在健全現代文化產業體系中，更是明確提出“推動文化和旅游融合發展”，深入發展大眾旅游、智慧旅游，創新旅游產品體系，改善旅游消費體驗成為文旅深度融合的新著力點。

    以輕重結合的方式，在內容、IP等方面進行資源整合，充分發揮各自核心優勢，推進線下運營項目的落地，是此次三湘印象與湖南廣電合作探索文旅深度融合的主要出發點，也與“十四五”規劃綱要內涵不謀而合。

    業內人士認為，文旅行業具有一業興、百業旺的乘數效應，未來5年我國將形成一個百億旅游人次和十萬億元消費規模的國內旅游超級大市場，三湘印象與湖南廣電的跨界合作，或將為文旅產業催生新業態、延伸產業鏈、創造新價值。

    早在2014年，三湘印象就與湖南廣電頗具前瞻性地共同在上海徐匯濱江核心地區“西岸傳媒港”內開發芒果廣場項目。根據最新消息，該項目將于今年竣工，并且將把在芒果廣場的文創空間“芒果盒子”打造成芒果TV的綜藝節目《密室大逃脫》的上海旗艦店，引領徐匯西岸傳媒港的新潮。在業界看來，該項目或將成為雙方加速推進“三湘-芒果計劃”的重要載體。

    三湘印象表示，湖南廣電作為國內最具創新能力的文化傳媒機構，將為公司探索拓展新的發展空間提供巨大支持。雙方也將共同探索多元化發展路徑，構建融合發展新方向、新模式、新業態。