本報(bào)記者 王鶴 見(jiàn)習(xí)記者 馮雨瑤

    消費(fèi)升級(jí)“風(fēng)口”下，緊追大趨勢(shì)布局產(chǎn)品高端化的百亞股份，在今年交出了一份不錯(cuò)的年中成績(jī)單。

    8月2日晚間，百亞股份發(fā)布半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.60億元，同比增長(zhǎng)25.35%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.32億元，同比增長(zhǎng)48.04%。

    作為一家主營(yíng)衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲、成人失禁用品等研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的上市公司，百亞股份稱，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，生產(chǎn)需求繼續(xù)回升，公司通過(guò)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，深化優(yōu)勢(shì)區(qū)域渠道拓展，加快電商和新零售渠道建設(shè)等措施，推動(dòng)了業(yè)績(jī)持續(xù)提升。

    布局中高端產(chǎn)品

    消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，高端化成為貫穿多個(gè)細(xì)分消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展主線，深耕一次性衛(wèi)生用品領(lǐng)域的百亞股份也不例外。

    據(jù)了解，百亞股份旗下?lián)碛凶杂牲c(diǎn)、好之、丹寧等品牌，均定位于中高端產(chǎn)品。半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，按產(chǎn)品劃分，報(bào)告期內(nèi)，衛(wèi)生巾、紙尿褲、ODM分別占比營(yíng)收80.32%、10.47%、9.21%，衛(wèi)生巾的毛利率為52.41%，紙尿褲的毛利率為17.05%。

    今年以來(lái)，為順應(yīng)衛(wèi)生巾產(chǎn)品中高端化的消費(fèi)趨勢(shì)，百亞股份通過(guò)不斷的產(chǎn)品升級(jí)和新品推出，來(lái)滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

    一方面，公司對(duì)自由點(diǎn)無(wú)感七日系列產(chǎn)品進(jìn)行了迭代升級(jí)，擴(kuò)充了有機(jī)純棉產(chǎn)品線，進(jìn)一步豐富了公司產(chǎn)品品項(xiàng)；另一方面，公司通過(guò)進(jìn)一步強(qiáng)化渠道建設(shè)，持續(xù)推動(dòng)中高端產(chǎn)品系列的市場(chǎng)推廣，提升了重點(diǎn)品項(xiàng)的銷售占比。

    高端化對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性正日益凸顯。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到613.0億元，較2019年增長(zhǎng)了7.1%。隨著居民人均可支配收入的提高和個(gè)人健康護(hù)理意識(shí)不斷加強(qiáng)，女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾產(chǎn)品的貼身性、舒適性、功能性等方面的消費(fèi)體驗(yàn)要求逐漸提高，以極薄、舒適、超強(qiáng)吸收為代表的中高端衛(wèi)生巾的消費(fèi)比例持續(xù)提升，中高端衛(wèi)生巾市場(chǎng)呈快速發(fā)展的趨勢(shì)。

    “伴隨著消費(fèi)升級(jí)，現(xiàn)在衛(wèi)生巾正在由原先的基礎(chǔ)性功能，向多元化深度的垂直領(lǐng)域發(fā)展，各種多功能的衛(wèi)生巾開(kāi)始在市場(chǎng)上大量涌現(xiàn)。”盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，衛(wèi)生巾市場(chǎng)的垂直市場(chǎng)，特別是垂直不同領(lǐng)域不同功能的發(fā)展空間將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

    IPG中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示：“消費(fèi)高端化意味著產(chǎn)品毛利空間的提升以及消費(fèi)客單價(jià)、銷售額的總體提升，也會(huì)提升企業(yè)的盈利能力。”

    會(huì)否受益三胎政策紅利？

    受益消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品線逐漸走向高端之余，日前三胎政策的出臺(tái)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)，也備受關(guān)注。

    在百亞股份公開(kāi)互動(dòng)平臺(tái)，就有投資者提問(wèn)道：“國(guó)家出臺(tái)政策鼓勵(lì)生育，公司業(yè)務(wù)會(huì)否受益？”對(duì)此，百亞股份方回復(fù)稱，這將促進(jìn)嬰兒紙尿褲行業(yè)的發(fā)展，對(duì)公司業(yè)務(wù)也將產(chǎn)生一定的積極推動(dòng)作用。

    不過(guò)具體對(duì)嬰兒紙尿褲的業(yè)務(wù)推動(dòng)有多大，業(yè)內(nèi)認(rèn)為該方面的效果還需觀望。“當(dāng)前的三胎政策可能會(huì)刺激一波生育的增長(zhǎng)，但短期內(nèi)，對(duì)紙尿褲方面的增長(zhǎng)需求可能沒(méi)有想象中那么大。”江瀚談道，“整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的前景值得進(jìn)一步關(guān)注，但是我認(rèn)為短期內(nèi)的激增概率不會(huì)特別大。”

    柏文喜亦認(rèn)為，總體而言三胎政策會(huì)利好嬰幼兒紙尿褲業(yè)務(wù)，這方面的需求也會(huì)呈現(xiàn)一定的增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度還將受制于真實(shí)的出生率的增長(zhǎng)情況以及三胎鼓勵(lì)政策的具體落實(shí)與執(zhí)行情況。

    據(jù)了解，因受國(guó)內(nèi)新生兒人口數(shù)量下降以及新冠疫情使得部分適齡人群推遲生育計(jì)劃的影響，2020年國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模已較2019年下降2.6%。

（編輯 孫倩）