本報記者 劉斯會

    6月28日，攜程集團公布了截至2022年3月31日第一季度未經審計的財務業績，報告期內公司凈營業收入為41億元，經調整EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）為9100萬元。公司核心業務數據顯示，今年一季度，交通票務和住宿預訂收入占總營收的78.05%。

    對此，北京聯合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒對《證券日報》記者表示，受今年年初疫情反復影響，旅游業持續承壓。攜程集團作為在線旅游企業龍頭，其財報披露出的信息能在一定程度上對中國旅游市場起到風向標的作用。

    一季度營收同比持平

    2022年第一季度攜程集團營業收入41億元，同比基本持平。從主營業務來看，今年一季度，攜程集團住宿預訂收入15億元，交通票務收入17億元，旅游度假業務收入1.24億元，商旅管理業務收入2.22億元。

    受3月份疫情影響，攜程第一季度業績整體呈現前高后低的態勢。在財報發布后的電話會中，攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章表示，“攜程中國市場前兩個月的表現令人感到鼓舞。今年1月份和2月份，國內酒店預訂好于市場表現，同比增長超20%。”

    一季度，在國內酒店預訂數據中，本地酒店預訂同比增長超過20%。

    “國內本地酒店訂單增多，這與本地游的假期旅游市場特征相符”，楊彥鋒對記者表示，與本地游、周邊游相對應的還有露營訂單數量的增長。財報數據顯示，今年第一季度，攜程露營業務簽約露營地數量逐月增長超3位數，訂單量和交易額的增長趨勢延續至今。

    “住宿預訂和交通票務一直是攜程的核心業務，也是公司收入的主要來源。”網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰對《證券日報》記者表示，今年一季度攜程集團能維持營收同比持平已經不錯了，“在出境游業務幾乎停擺的情況下，深耕本地游和周邊游成了攜程集團業務增長的發力點”。

    交通票務方面，短途游租車游也成為旅游特色之一。財報顯示，一季度，攜程周邊及短途私家團訂單量較2019年同期接近全量恢復；租車的季度銷售額較2019年同期增長54%；國內門票訂單較2019年呈現兩位數增長。

    攜程集團維持營收同比增長還與國際市場海外業務復蘇明顯有關。財報還顯示，2022年一季度攜程國際平臺整體酒店預訂量較2019年同期增長約25%；整體機票預訂量同比增長超270%。

    靠直播、內容營銷花式自救

    過去，攜程集團面對旅游業困境，采取了多項自救措施，例如旅游直播、內容營銷等。

    “旅游直播以前也有，但最終被大家所熟知并且擴展到整個行業都參與進來，攜程集團無疑是第一個吃螃蟹的人。”楊彥鋒表示，攜程集團不斷推出新的適應當前旅游市場需求的產品，也在一定程度上提振了公司業績。

    財報數據顯示，今年一季度，攜程官方直播的交易額環比提升近20%，攜程直播平臺的主播數環比增長近40%；攜程平臺上的日均用戶創作內容環比增長140%，KOL數量環比增長10%，用戶平均內容瀏覽量也同比增加約40%。

    對于接下來的市場預期，攜程集團CEO孫潔表示，近期，隨著國內疫情得到有效控制，本地游和跨省游也迎來加速回暖。華南和華西地區的酒店預訂量在最近一個月已經超過了2019年同期水平。

    梁建章也對正在復蘇的國內市場表現出了期待，“盡管二季度國內市場受到疫情影響可能會相對疲軟，短期內旅游業仍有波折，但形勢的好轉讓用戶信心和出行意愿不斷增強，在過去兩周，攜程國內酒店預訂量也超過2019年水平。隨著旅行限制的進一步解除，中國旅游市場恢復趨勢可期，旅游業未來依然大有可為。”

    楊彥鋒表示，過去疫情因素帶給旅游太多不確定性，現在隨著旅游業逐步復蘇，加上即將到來的暑期游，旅游企業都攢著一股勁，持續蓄能，期待觸底反彈，行業迎來更大范圍的復蘇。

（編輯 李波 上官夢露）