本報記者 張敏

    見習記者 袁傳璽

    11月24日，花房集團通過港交所上市聆訊，并披露聆訊后資料集（招股書）。從收入情況來看，招股書顯示，2019年至2021年，花房集團分別實現營收28.31億元、36.84億元、46.00億元，近三年累計營收超百億元。

    一位專注于傳媒行業的券商分析師對《證券日報》記者表示，花房集團旗下的花椒、六間房屬于初代直播平臺。其中，六間房是2006年推出的，稱得上是直播平臺里的“前輩”，花椒是2015年推出的移動端直播平臺，構建了PC移動雙平臺的全場景生態，吸引了大量Z世代用戶。直播可以細分為游戲直播、電商直播和娛樂直播，與其他直播平臺相比，花房集團在娛樂直播領域更為垂直。

    從用戶層面來看，截至2022年5月31日，花房集團擁有4.15億名注冊用戶。根據艾瑞咨詢報告，按2021年所有渠道的月活躍用戶、月付費用戶，以及移動端、PC端的月使用時間計算，花房集團在中國在線娛樂直播平臺中排名前二。按2021年來自所有渠道的收益計算，其在中國的所有在線娛樂直播平臺中排名第三，約占中國娛樂直播平臺收益總額的13.1%。

    從收入構成層面來看，花房集團收入主要分為三部分，即直播、社交網絡和其他，其中直播過去三年的收入占比分別為99.6%、99.6%、97.3%，主要貢獻來自于花椒和六間房直播平臺。值得關注的是，2019年5月份，花房集團推出語音社交產品奶糖。2020年和2021年，奶糖產生的收入分別為1640萬元和2.17億元，實現高速增長。2022年前5個月，該部分收入為1.14億元，同比增長138.28%。

    “奶糖是在花椒平臺中孵化的，主打音頻直播，可以理解為群組語音聊天室。相對視頻而言，語音聊天室更偏向于‘直播+社交’賽道，2019年時直播賽道已趨于成熟，各大平臺都在探索新的增長點，其中語音就是一大熱點，2021年初，馬斯克帶火了語音聊天Clubhouse，說明當時語音聊天是有市場的。”上述分析師表示，但語音聊天仍是小眾產品，在年輕人群體較為流行，社交屬性很強。

    另外，花房集團在2020年收購HOLLA集團，擴張海外業務版圖。截至2022年5月31日，花房集團的海外社交網絡產品注冊用戶約為1.13億名。

    “娛樂直播出海大有可為。”艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示，隨著直播行業的成熟，工具特征已經凸顯，而單純的娛樂直播天花板已經到來，因此相關企業可以憑借中國先進的經驗和技術出海，拓展海外市場也是當下突破業務瓶頸最有效的辦法，出去的越早優勢越明顯。