本報記者 李豪悅

    5月4日港股收盤，星空華文當日跌幅5.51%，報收于96.85港元/股。5月2日以來的三個交易日，該公司股價累計已跌去16%。

    消息面上，星空華文在4月底公布了2022年度報告，實現扭虧為盈。數據顯示，2022年，公司歸屬母公司凈利潤8691.8萬元，同比扭虧為盈。根據財報，盈利的主要原因是2022年并無錄得商譽減值虧損，2021年則錄得商譽減值虧損人民幣3.8億元。不過，公司總營收下滑。2022年星空華文總營收8.73億元，同比下降22.48%。

    有電視行業資深人士表示，當下綜藝行業內卷嚴重，作為老牌綜藝制片方，星空華文正在面臨廣告收入下滑的風險。

    核心業務收入下滑22%

    財報來看，按2021年收入計，星空華文是中國最大的綜藝節目IP創造商及運營商。其收入分四個部分：綜藝節目IP制作、運營及授權；音樂IP運營及授權；電影及劇集IP運營及授權；其他IP相關業務。

    不過，扛起公司營收的業務主要為綜藝節目IP制作、運營及授權；從2021年至2022年，該業務在總收入的占比均在80%左右。正因如此，2022年公司營收同比下滑22.48%，綜藝節目IP制作、運營及授權業務收入7.02億元，也同比下滑22%。這意味著，星空華文打造的綜藝節目是否受市場或廣告商歡迎，會直接影響到公司收入。

    財報介紹，2022年公司有8檔綜藝節目播出。合作平臺包括江蘇衛視、浙江衛視這類電視臺，同時也包括優酷和抖音這類長短視頻平臺。此外，大IP《中國好聲音》《蒙面舞王》分別在浙江衛視和江蘇衛視播出，已經制作了五季的《這！就是街舞》為優酷獨播。

    其中，云合數據顯示，2022年江蘇衛視周日檔《蒙面舞王3》收視2.114%，獲年榜第一；燈塔數據顯示，《這！就是街舞》最高播放市占達到31.92%。兩部綜藝播放效果可謂圓滿。

    兩部綜藝播放效果可謂圓滿，但卻為何未能帶動公司業績上漲？

    綜藝節目迎來招商困境

    財報顯示，公司綜藝節目收入可細化為4部分。其中，2021年，2022年廣告銷售收入占綜藝總收入都為69%，但廣告收入下滑明顯。2022年廣告銷售收入為4.86億元，2021年廣告銷售收入為6.05億元，2022年同比下滑約20%。

    “短視頻平臺興起后，對綜藝節目的招商沖擊很大。從2018年左右開始，綜藝節目的招商就變得越來越難。”影視產業研究專家、北京師范大學藝術與傳媒學院師資博士后彭侃告訴《證券日報》記者，綜藝節目可以幫一個品牌很快打響知名度，但在轉化率上遠遠不如短視頻的投入產出比高。2020年到2022年這三年，廣告商的預算也在減少。因此綜藝招商困境短期之內很難解決。

    一位視頻平臺的業務負責人告訴《證券日報》記者，星空華文是老牌綜藝制片方，能力和綜藝節目都表現不俗，但受制于廣告行業表現疲軟，整體綜藝市場整體面臨招商困境，即便是頭部綜藝節目也很難回到“輕松拿到幾億元贊助”的盛況。勒緊腰帶過日子，降本增效是今年行業普遍的預期。更令人擔心的是，網絡綜藝不斷推陳出新，“僧多粥少”競爭激烈，傳統的制作團隊更應有緊迫感。

    除了廣告環境變得嚴峻，公司打造的大IP《中國好聲音》的收視率和口碑也難以維持。云合數據顯示，《中國好聲音2022》開播第一期收視率0.7532%，到最后一期收官時，收視率已經跌至0.4820%。此外，該作豆瓣評分低至4.1分，為《中國好聲音》系列五年來最低。

    從公司預備的綜藝節目看，2023年星空華文除了之前的IP，還將上線三部網絡綜藝。題材分別為戶外節目、音樂節目和脫口秀節目。除此之外未公開更多信息。

    不過，音樂節目和脫口秀節目仍為綜藝市場受歡迎的題材，《2022微博娛樂白皮書》顯示，2022年影響力前十，排名第一的為《一年一度喜劇大賽2》，第二為《時光音樂會2》。但新的戶外節目能否脫穎而出還有待觀察。2022年影響力前十的綜藝節目中沒有一檔新戶外綜藝入榜。

（編輯 喬川川）