本報記者 梁傲男

    11月25日，維他奶國際集團有限公司（以下簡稱“維他奶國際”或“集團”）發布2025/2026財政年度上半年（2025年4月1日至2025年9月30日）業績公告。

    報告期內，維他奶國際實現收入32.27億港元，同比減少6%，主要由于內地業務受市況疲弱影響；公司股權持有人應占溢利1.72億港元，同比增長1%；集團的毛利率及經營利潤率分別為51.1%及7.6%。維他奶國際在公告中提到，將于12月23日派發中期股息每股4港仙。

    在同日舉辦的業績發布會上，維他奶國際管理層表示：“外部宏觀及競爭環境瞬息萬變。內地市場正處于此關鍵演變發展的重要時期；香港市場業務在面對上半財年的挑戰后，將于下半財年加快增長。澳大利亞、新西蘭及新加坡的業務將致力加快增長并進一步減少經營虧損。盡管面對短期挑戰，我們對持續擴大規模的長期潛力充滿信心。”

    財報顯示，在內地業務方面，集團收入下降主要由于傳統零售渠道收入收縮，只有部分被逐步擴大的全渠道（包括連鎖零食店在內）的穩健增長所抵消。集團繼續專注于提升商業執行力、確保正確的價值程式及推動相關產品創新。因此，維他奶豆奶及植物奶產品的市場份額均有所增長，而維他茶廣泛采用更具競爭力的定價策略，并成功推出新產品維他鴨屎香檸檬茶，從而提升其于即飲茶類別中的市場份額。

    由于實施成本優化措施抵消了銷售額的下降，內地業務在中期財務期間將經營利潤率維持在11%水平。

    同期，維他奶國際在香港地區的業務，繼續鞏固其在非酒精飲品市場的領導地位。維他奶低糖白桃豆奶及維他鴨屎香檸檬茶等新產品上市，加上維他0糖檸檬茶及氣泡系列持續暢銷，以及維他無糖茶的穩固市場地位，均穩固了集團在該等品類中的領先地位。

    值得一提的是，維他奶國際捕捉到早餐場景背后的情感價值，于今年6月份至8月份推出了“早餐食刻享美好”營銷活動，通過構建覆蓋視頻平臺、戶外媒體和熱門播客的“早餐場景媒介矩陣”，以情感為紐帶，將品牌深度植入消費者的日常生活。

    例如，集團于早餐時段，在愛奇藝、優酷等視頻平臺投放貼片廣告；在公交站牌和樓宇媒體高密度投放，覆蓋通勤族出行路徑；同時與小宇宙APP合作，植入五檔熱門播客節目，主播分享早餐搭配維他奶的日常故事，引發情感共鳴并口播優惠券信息，引導購買。

    智研咨詢數據顯示，2024年中國植物奶行業市場規模達到1505億元，同比增長5.4%。預計隨著消費者教育的深入和市場的進一步開拓，植物奶有望在中國市場迎來更大的發展機遇。

    “面對內地業務收入下降的挑戰，維他奶國際通過多管齊下的策略積極應對：在運營端提升商業執行力并堅守價值定位；在產品端推出如‘維他鴨屎香檸檬茶’等創新產品；在銷售端同步采取更具競爭力的定價策略以搶占市場份額；同時，通過拓展連鎖零食店等全渠道布局，有效緩解了傳統零售渠道收縮帶來的沖擊。這些措施的綜合成效，最終體現為公司股權持有人應占溢利的穩健增長。”福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪接受《證券日報》記者采訪時表示。

    維他奶國際在財報中明確表示，“隨著行業形勢日益變化，尤其是銷售渠道的變化，我們將繼續提升內地業務的能力，同時在核心地區加強維他奶及維他品牌的銷售執行力，確保維持價值競爭力。為實現上述目標，我們正積極加強銷售團隊資源，確保銷售加速增長。我們有信心通過協同規劃與執行提案，建立贏得客戶的能力，同時在新興社交媒體與電商平臺環境中靈活應對，彰顯影響力。”

    “維他奶國際近兩年來持續推進‘降本增效’策略，具體舉措包括優化有效網點、收縮不必要的促銷投入以及加強整體成本控制。”廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬對《證券日報》記者表示，盡管集團已不再享有全國化擴張時期的增長紅利，但若能持續深耕核心區域，如長江以南市場，特別是廣東、港澳以及東南亞地區，仍有望憑借區域市場的精耕細作，獲得穩定的業務支撐與增長動力。

（編輯 賀俊）