■本報記者 王崢

    豬年伊始，融創(chuàng)中國正式對外公布了其第四塊產(chǎn)業(yè)拼圖。由此，文化集團與融創(chuàng)地產(chǎn)、融創(chuàng)物業(yè)服務(wù)、融創(chuàng)文旅并舉，成為融創(chuàng)的四大戰(zhàn)略板塊之一。

    融創(chuàng)文化

    春節(jié)檔嶄露頭角

    “文化就是詩，旅游就是遠方，簡單來說我們就是投資‘詩和遠方’”，融創(chuàng)中國董事長孫宏斌曾這樣描述融創(chuàng)中國的大文化布局。而早在孫宏斌以白衣騎士姿態(tài)馳援樂視時，就已開始謀劃進軍文化產(chǎn)業(yè)，2017年收購萬達文旅城，同樣是在為這一戰(zhàn)略布局鋪路。

    實際上，隨著中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景備受矚目。據(jù)國家統(tǒng)計局在2月中旬公布的數(shù)據(jù)顯示，據(jù)對全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)6.0萬家企業(yè)調(diào)查，2018年上述企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入89257億元，比上年增長8.2%。其中，影視產(chǎn)業(yè)同樣表現(xiàn)不俗，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)年度電影票房已突破600億元，創(chuàng)造新的歷史紀錄。

    而在國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)處于增長通道的背景之下，融創(chuàng)中國切入這一領(lǐng)域，也顯示出其在戰(zhàn)略布局上的前瞻性。成立于2018年12月份的融創(chuàng)文化集團，目前其業(yè)務(wù)涵蓋文化娛樂內(nèi)容制作發(fā)行、影視拍攝一體化服務(wù)等。已被確認將納入到融創(chuàng)文化板塊的重要資產(chǎn)則包括青島東方影都、以及樂創(chuàng)文娛。

    雖然文化集團剛剛成立不久，但在國產(chǎn)電影春節(jié)檔上，融創(chuàng)文化已經(jīng)憑借三部熱映電影走進國人視線。其中，票房冠亞軍《流浪地球》和《瘋狂的外星人》都拍攝于融創(chuàng)文化旗下的東方影都融創(chuàng)影視產(chǎn)業(yè)園，而票房擠進春節(jié)檔期前四的《熊出沒原始時代》則由融創(chuàng)文化旗下樂創(chuàng)文娛出品、發(fā)行。該電影首日上座率達73.7%，次日票房8274萬元，打破國產(chǎn)動畫電影單日票房紀錄。據(jù)貓眼的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2月19日，這三部電影的總票房已經(jīng)達到67.2億元。

    同時，樂創(chuàng)文娛還擁有強大的地面發(fā)行系統(tǒng)，成立7年至今共出品、發(fā)行影片60余部，累計票房超123.8億元，穩(wěn)居民營電影公司第一陣營。截至2014年底，已覆蓋136座城市，1500家電影院，覆蓋占92%以上市場份額。

    打造文化行業(yè)

    全產(chǎn)業(yè)鏈

    據(jù)悉，融創(chuàng)文化當下已確立了“內(nèi)容+平臺+實景”的戰(zhàn)略，致力于打造文化行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。其全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋了影視內(nèi)容研投制宣發(fā)、影視制作服務(wù)、智能電視線上娛樂平臺、內(nèi)容生產(chǎn)與線下實景IP的長鏈運營。

    “在影視內(nèi)容研投制宣發(fā)領(lǐng)域，融創(chuàng)文化有國際領(lǐng)先的電影內(nèi)容制作、宣發(fā)體系；在影視制作服務(wù)領(lǐng)域，擁有全球設(shè)施最先進、配套最齊全的影視產(chǎn)業(yè)園，為影視拍攝提供國際標準的一體化專業(yè)服務(wù)平臺；在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，具有以智能電視終端為基礎(chǔ)打造家庭線上娛樂平臺；在內(nèi)容生產(chǎn)與線下實景IP的長鏈運營領(lǐng)域，結(jié)合融創(chuàng)文旅資源，搭建完整的IP孵化、制作、運營和實景化落地產(chǎn)業(yè)鏈。”有分析人士指出，“可以說融創(chuàng)文化已覆蓋了內(nèi)容產(chǎn)品的投資、生產(chǎn)、制作、分發(fā)、運營等各個環(huán)節(jié)，形成了一個彼此呼應(yīng)、承上啟下的產(chǎn)業(yè)鏈條”。

    而與其他布局全產(chǎn)業(yè)鏈的文化產(chǎn)業(yè)集團相比，融創(chuàng)文化也還具有一些獨特的優(yōu)勢。

    有業(yè)內(nèi)人士稱，融創(chuàng)文化首先是擁有全球一流水準的影視制作配套、服務(wù)體系。其中東方影都融創(chuàng)影視產(chǎn)業(yè)園，規(guī)劃建有40個世界頂級攝影棚，是全中國唯一的國際標準的影棚，其中包括世界最大的1萬平方米單體攝影棚和室內(nèi)外合一的水下影棚。除了熱映的《流浪地球》、《瘋狂的外星人》外，《環(huán)太平洋2》、《一出好戲》等大制作影片也是從這里走上銀幕，《封神三部曲》、《太空2049》、《天星術(shù)》也將陸續(xù)進駐拍攝。

    “這不僅填補了國內(nèi)電影重工業(yè)在高科技影棚建設(shè)、先進拍攝設(shè)備使用、數(shù)字化后期制作方面的短板，更在從硬件設(shè)施、影視服務(wù)體系到影視制作優(yōu)惠政策方面全面按照國際化標準打造，其運營理念及技術(shù)水平已經(jīng)超越了國內(nèi)傳統(tǒng)意義上的影視制作基地的概念，代表著一個現(xiàn)代化的影視產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建正在成型，這個體系包括影視文化交流、創(chuàng)新、乃至產(chǎn)業(yè)高地的形成”。該人士稱。

    其次，身為國內(nèi)地產(chǎn)巨頭的融創(chuàng)，其文化板塊還可以和融創(chuàng)其他業(yè)務(wù)板塊產(chǎn)生巨大協(xié)同效應(yīng)。例如地產(chǎn)板塊不僅可以為文化板塊在土地、資金等方面提供支持，還可以為融創(chuàng)文化的內(nèi)容制作提供現(xiàn)實人群口味、興趣、關(guān)注點、價值觀等的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

    此外，融創(chuàng)還擁有家庭互聯(lián)網(wǎng)核心入口、超過1000萬臺的大屏資源以及由此產(chǎn)生的一系列大數(shù)據(jù)。目前，融創(chuàng)文化旗下的樂創(chuàng)文娛已經(jīng)手握100多個影視IP，這些影視IP未來都可能為融創(chuàng)中國的文旅項目構(gòu)建娛樂場景和體驗式項目，而且這些資源仍在持續(xù)擴大中。

    三大產(chǎn)品體系

    布局落定

    顯然，融創(chuàng)文化在融創(chuàng)集團中具有重要地位。融創(chuàng)方面也表示，文化集團的正式亮相，意味著融創(chuàng)已進入萬億元量級的中國文化行業(yè)，也意味著融創(chuàng)作為中國家庭美好生活運營商而進行的大地產(chǎn)、大文旅、大文化的大產(chǎn)品體系布局正式落定。

    目前，地產(chǎn)、物業(yè)服務(wù)、文旅、文化共同構(gòu)成了融創(chuàng)系大產(chǎn)品矩陣。而在這一大產(chǎn)品矩陣的賦能之下，融創(chuàng)文化在中國文化行業(yè)市場中，也具有獨特發(fā)展優(yōu)勢——資源互動。

    具體而言，融創(chuàng)系產(chǎn)品矩陣內(nèi)部能夠?qū)崿F(xiàn)多重互動、資源共享：融創(chuàng)文旅、融創(chuàng)地產(chǎn)、融創(chuàng)物業(yè)服務(wù)的業(yè)務(wù)和優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)、資源，都能夠與融創(chuàng)文化的業(yè)務(wù)進行全產(chǎn)業(yè)鏈互動。

    而在完成對萬達文旅資產(chǎn)的收購后，融創(chuàng)文旅也是當前中國最大的文化旅游資產(chǎn)運營商之一。目前融創(chuàng)文旅已布局20余個文旅項目，其中包括12座融創(chuàng)文化旅游城，近40座主題樂園，20余座文旅商業(yè)及近70家星級酒店。

    同時，融創(chuàng)文化還能夠結(jié)合融創(chuàng)文旅資源，搭建完整的IP孵化、制作、運營和實景化落地產(chǎn)業(yè)鏈，聚焦內(nèi)容生產(chǎn)與線下實景IP的長鏈運營。“以客戶為本，融創(chuàng)多年深耕，更了解中高產(chǎn)客戶文化生活需求。其強大的客戶研究能力，能夠助力融創(chuàng)文化打造出更適合市場需求的好產(chǎn)品。”上述業(yè)內(nèi)人士稱。

    值得注意的是，融創(chuàng)文化集團總裁由孫宏斌之子孫喆一擔任。此前的2017年，融創(chuàng)中國曾發(fā)布公告稱，孫喆一自當年5月25日起獲委任為執(zhí)行董事。而近期，融創(chuàng)中國官網(wǎng)上孫喆一的職位已更名為“執(zhí)行董事、副總裁兼文化集團總裁”。外界認為，由孫喆一親自出任文化集團總裁，顯示出融創(chuàng)對于該業(yè)務(wù)板塊的重視。