■本報記者 賈麗

    在熱鬧的AWE2019，廚電企業也成為展館的中堅力量。與以往不同，此次老板、華帝等廚電廠商也加入智能大潮，集中主打AI和高端。

    與此同時，一批定位更加高端的外資家電品牌看到中國市場消費升級的契機，也蜂擁而至。繼美國品牌GEA（通用電器）宣布進入中國市場之后，德國超高端家電品牌AEG也在去年進入中國市場。經過一年的布局后，這些外資品牌又能否在競爭激烈的中國市場完成本土化？

    廚電整體AI化

    AI是本次AWE的主要看點，也成為家電未來發展的新風口。本次展會，眾多廚電品牌開推智能產品，如智能影音，智能出行，智能醫療，智能廚房等。

    老板采用集群攻勢，一次性展出煙灶區、蒸烤區、水區、中央吸油煙區、新品區等9大展區，集中亮相了40多款新產品。而主打AI的華帝則推出可以用手機APP遠程操控的瀑布浴熱水器、AI語音控制的干態健康洗碗機以及擁有智能菜譜一鍵烹飪的蒸烤一體機。

    華帝內部人士表示，華帝的定位是持續發力的時尚、智能廚電領域。

    外資家電品牌多元化布局

    近年來，一批家電品牌涌入中國高端市場，它們或誕生于中國傳統家電巨頭，或來自海外。

    德國超高端家電品牌AEG在去年就進入了中國市場。布局一年后，其銷量等情況又是怎樣的？

    對此，AEG首席技術官Klaus表示：“目前，AEG在中國市場的表現基礎符合我們的預期，去年AEG在AWE首次亮相后，就開始了線下體驗店的全面布局，目前基本形成了對國內發達城市區域的覆蓋。同時，我們還采用多元化的布局方式，比如針對嵌入式廚房電器，我們主要以高端樓盤精裝修項目、高端建材市場、高端櫥柜配套銷售渠道、高端家裝設計師渠道為主；獨立式產品，則以高端百貨賣場、高端家電賣場、電商為主，這一年下來也取得了不錯的進展。”

    對于在中國市場遇到的問題，他也稱：“在過去的1年中，我們積極采取了一系列措施來應對市場，比如建立本土化的調研、推廣團隊，專門針對產品進行‘本土化’的調整，而這些都有望在2019年繼續得到完善。”

    中怡康品牌中心總經理左延鵲表示：“近年來，新中產崛起助力廚衛高市場發展，高端廚衛品類市場份額持續擴張，高端品牌有更多的機會。從渠道端來看，廚衛渠道布局加速縱深滲透，強調跨界融合。廚衛市場未來之路在于以用戶為中心的資源整合，由賣單品向AI套系及生活解決方案而轉變。”