本報記者 曹衛新

    8月2日下午一則“蘇寧體育將在未來2年至3年開啟上市步伐，今年下半年將進行B輪融資”的消息在市場傳開，透露這則消息的正是今年3月從蘇寧控股集團調任蘇寧體育集團的常務副總裁王冬。

    記者日前從蘇寧方面了解到，2018年中，蘇寧體育獲得由高盛、阿里巴巴領投，恒大、云鋒基金、商湯科技、浙江省體育產業基金、江蘇省體育產業投資基金、建銀國際、民銀國際、農銀國際等跟投的A輪融資，估值超26億美元，融資金額主要用于版權采購、市場推廣、節目制作、零售發展等方面。目前蘇寧體育集團旗下的PP體育成為國內足球賽事版權最多的視頻平臺，2019年至2020年賽季，PP體育將開啟三年英超獨家全媒體版權。

    致力打造互聯網體育第一平臺

    渤海證券研究所研報顯示，2018年全國體育產業總規模2.4萬億元，同比增長9.09%；實現增加值8800億元，同比增長12.82%。報告預計未來三年內行業整體將繼續維持穩健的增長水平，體育產業增加值有望在2020年突破1萬億元。

    據悉，蘇寧很早就洞察到體育版權是個龐大的市場，開始了對體育版權的布局。2015年蘇寧全面系統的布局體育產業鏈，用4年的時間完成了“俱樂部運營+體育傳媒+青訓+體育商業+體育地產“的扎實布局。特別是在體育傳媒領域，經過近年來的重金投入和精細化運營，PP體育的用戶數量和平臺的影響力已經逐步建立起來，目前蘇寧體育的版權策略主要圍繞國內外頂級的足球賽事，同時也包括UFC、WWE這樣小眾精品的格斗搏擊賽事。

    談及蘇寧在體育領域的投入，蘇寧易購集團副董事長孫為民此前在PP體育新賽季英超發布會上透露，蘇寧體育深知體育產業內容為王，有了內容才會有流量，有了流量才有更大的發展空間。經過多年在體育產業的精心布局，蘇寧已經形成了一個非常完整而且強大的體育產業鏈，覆蓋上游體育賽事和版權，中游賽事轉播和傳媒，以及下游的體育零售和體育彩票，具體業務包括俱樂部運營、體育版權運營、體育傳媒、體育培訓和體育商業零售、電子競技等。

    “我們希望通過好的內容沉淀用戶，通過場景鏈接用戶，讓更多用戶看到有價值的內容。因此，蘇寧還會將持續加大在體育領域的投入，滿足消費者從內容到場景更豐富的體驗。”孫為民表示近年來，公司一直在研究用戶，發現體育已經逐步成為人們的生活方式，這在PP體育的付費會員數已超過600萬上得以體現。據悉，目前PP體育的日活用戶數超過1700萬，付費用戶數超過600萬，最高單場觀賽人數超過4600萬。

    計劃2至3年內啟動上市

    BCG研究報告數據顯示，預計到2020年從電視轉向互聯網收看體育比賽的觀眾將達到約72%。擁有龐大的用戶群體的蘇寧體育已經鎖定了未來三至五年的頂級足球賽事版權，目前在新媒體渠道的份額已經達到60%-65%，預計到2020年，憑借手中的多家體育賽事獨家版權，蘇寧體育的市場份額會提升至90%-95%。。

    “體育產業整個模型包括變現的速度不是一朝一夕的。”談及蘇寧體育的運營者狀況，王冬表示目前蘇寧體育主要通過整個的會員與廣告變現，其透露基于廣告主對整個PP體育平臺的認可，在整個的廣告變現上面，今年相較去年有三倍的成長。

    “2018年，蘇寧體育經過了整個A輪的融資，由阿里高盛領投，估值超過26億美金，今年下半年將啟動我們的B輪融資。”對于市場普遍關心的上市問題，當日王冬向媒體透露，公司計劃在未來的2-3年去啟動上市，在B輪融資過程中蘇寧體育會引進更多的戰略投資，“蘇寧發展到今天一直是開放的心態，不去排除任何一種合作模式，我們更多在意的通過與資本的合作，可以使整個軟硬實力打造上，用戶體驗上可以有更好的呈現，這樣這個平臺有更多的價值。”

（編輯 孫倩）