本報記者 何文英

    一年一度的“雙11”激戰正酣。湖南本土跨境電商平臺友阿海外購數據顯示，雙11期間友阿海外購銷售額同比增長178%，全渠道訂單量增長165%。11月10日開始的王炸之夜友阿海外購雙11超級直播盛典，連播12小時不間斷，全渠道銷售突破336萬元，總觀看量超過20萬人次。

    雙11期間，80后、90后依然是剁手主力軍，00后浪強勁當仁不讓。更多年輕人涌入，消費升級趨勢明顯，新增會員超過24萬人次。其中，美妝、家居、輕奢品類銷售位居前三，美妝品類銷售最為強勁，輕奢類目增幅最為明顯，大牌包包銷售額同比增長310%。家居類目增幅也很可觀，銷售額同比增長204%。其中，雅詩蘭黛、蘭蔻、蔻馳、Whoo、SK-II、迪奧、阿瑪尼、蘭芝、科顏氏、夢潔等位居品牌銷售前十。

    作為友阿海外購最為強力品類，今年美妝類目在開門紅當日迸發出巨大的能量。平臺打出了“比免稅店還便宜”的優惠力度，吸引了“尾款人”洶涌搶購。雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍之謎等高端美妝品牌銷售火爆，眼霜精華銷售額同比增長400%、乳液面霜成交額增長311%，雅詩蘭黛精華、蘭蔻小黑瓶眼霜、迪奧烈艷藍金唇膏、海藍之謎面霜、歐萊雅精華肌底液、蘭芝防曬隔離霜等單品均創銷售新高。

    為了拿到豐富且價格優勢大的商品，今年雙11友阿海外購提前2-3個月便開始準備，確保備貨充足，但消費者的熱情仍然超出預期。蒂佳婷面膜、美可卓高鈣奶粉、阿瑪尼滿天星手表、Swisse鈣片、澳大利亞進口奔富紅酒等明星單品大受歡迎，一度造成供貨緊張。而千人超值團、心跳秒殺低至1元、VIP尊享砍價團等活動也引爆了消費者的購買熱情，大流量瞬間涌入，讓服務器壓力頗大。在競爭愈來愈激烈雙11，友阿海外購當日訪問人次超2000萬人次，訪客量同比去年增長196%。

    捷報頻傳的背后，還得益于友阿海外購“品質生活”“美好生活”正確指導策略的制定。在當下消費升級的大潮中，消費者的生活水平日益提高，海淘也呈現品質消費的特征，消費者已經不再僅僅滿足于剛需類商品，更多的向往個性化、品質化的商品。

    此外，顏值經濟和悅己主義的觀念盛行，也帶來了海淘族們新消費趨勢。不管是男性還是女性都越來越重視自身的形象和健康管理。針對養生和美容需求，燕窩、護肝片、膏藥、泡腳桶足浴盆、美容儀、唇部護理、足部磨砂產品等單品都呈現翻倍增長的趨勢。

（編輯 田冬）