證券時報記者 賀覺淵

    11月11日下午，京東召開新聞發布會公布今年“雙十一”大數據。今年從11月1日0點到11日14點26分，京東累計下單金額突破2431億元，再次創造紀錄。京東大數據研究院首席數據官劉暉表示，新發展格局下，雙十一期間國內品牌的崛起，農產品的上行，服務類商品爆發，都可以看出中國經濟內循環的磅礴活力。

    在消費者的商品選擇上，劉暉直言，在今年高速增長的數據背后，首先就能看到中國品牌的高速崛起。京東大數據顯示，今年雙十一京東平臺上銷售過億的品牌中有81%是中國品牌。

    劉暉表示，在今年疫情之下，中國品牌憑借本地化垂直供應鏈的整合能力，以及對中國消費者敏感的認知和高速的反應，充分贏得了中國消費者的信賴。

    除品牌商品，線上農產品的銷售也取得出色成績。數據顯示，11月1日至6日，平臺上農產品成交額同比增長83%。在眾多農產品中，消費者最愛吃的還是各種“肉”，其中豬牛羊肉成交額增長152%，禽肉蛋品、蔬菜分別增長121%、113%。

    據京東大數據研究院的觀察，在疫情得到有效控制后，大量消費者依然保留了通過線上購買生活必需品的消費習慣。這就帶來了農產品在雙十一期間的高速上行，特別是如東北的糧食產業帶，云南的水果菌類產業帶等產業帶農產品在京東上都得到了消費者的認可。

    劉暉特別指出，今年服務類商品也產生了巨大的增量。以前消費者對性價比，對促銷特別關注，但是今年大量消費者對于產品的品質、服務的貼心、信賴程度產生了巨大的需求，甚至超過了對價格的認知。

    據京東大數據，雙十一期間局部裝修、局部刷新服務同比成交金額增長達到200%、100%。京東提供的本地生活家政服務訂單量同比增長達到350%，大量的定制服務贏得了消費者的認可。

    此外，京東大數據還顯示，下沉市場依然是中國整個市場經濟的藍海和大本營，京東在雙十一期間有超過60%以上的新用戶是來自于下沉市場，保持了高速增長。