本報(bào)記者 賈麗

    近日，全球零售連鎖巨頭沃爾瑪公布了第三季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收1347.08億美元，同比增長(zhǎng)5.2%。沃爾瑪美國(guó)同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6.4%，超出分析增長(zhǎng)4.16%的預(yù)期。在尋找多元利潤(rùn)點(diǎn)的同時(shí)，沃爾瑪正在做資產(chǎn)加減法，加快轉(zhuǎn)型朝著電商發(fā)力。

    同時(shí)，有媒體報(bào)道稱(chēng)，沃爾瑪或做出出售海外資產(chǎn)的決定，近日宣布將其在日本西友超市的大部分股份出售給投資公司KKR和日本電商樂(lè)天。如果交易完成，這將是其兩個(gè)月內(nèi)第三次出售資產(chǎn)。

    當(dāng)下，沃爾瑪虧本撤出日本，開(kāi)啟逆全球化，轉(zhuǎn)型電子商務(wù)等多元化業(yè)務(wù)。然而在多元化擴(kuò)張的同時(shí)，其在不斷的出售資產(chǎn)，甚至不惜虧本。昔日世界零售霸主怎么了？其在中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略布局如何，又將走向何處？其轉(zhuǎn)型變化給中國(guó)市場(chǎng)及企業(yè)帶來(lái)怎樣的啟示？

    海外資產(chǎn)接連虧出    

    撤退還是調(diào)整？

    近日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，沃爾瑪出售了其所擁有的日本商超巨頭西友超市的大部分股份，以尋求從日本市場(chǎng)撤離。如若這筆交易完成，私募股權(quán)投資公司KKR將擁有西友公司65%的股份，成為最大股東，而沃爾瑪或?qū)⒃谶@筆交易中虧損4億美元。

    美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，讓沃爾瑪很早就開(kāi)始嘗試拓展海外市場(chǎng)，但在與日本本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，沃爾瑪還是敗下陣來(lái)。法國(guó)家樂(lè)福、英國(guó)特易購(gòu)均已退出該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

    前沃爾瑪（中國(guó)）、王府井百貨電商高管、零售電商業(yè)商業(yè)顧問(wèn)莊帥接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“沃爾瑪自2006年就開(kāi)始出售資產(chǎn)，這與其全球并購(gòu)戰(zhàn)略有關(guān)，沃爾瑪在發(fā)展過(guò)程中不斷入股企業(yè)收購(gòu)資產(chǎn)，同時(shí)不斷出售資產(chǎn)，進(jìn)行內(nèi)部整合，這是零售巨頭應(yīng)對(duì)不同市場(chǎng)本地化和競(jìng)爭(zhēng)策略的調(diào)整。”

    而對(duì)于零售巨無(wú)霸沃爾瑪?shù)呐e動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士表現(xiàn)出對(duì)于沃爾瑪乃至整個(gè)大賣(mài)場(chǎng)零售業(yè)態(tài)的擔(dān)憂(yōu)。實(shí)際上，沃爾瑪此前已經(jīng)連續(xù)出售了多筆海外資產(chǎn)。

    中國(guó)本土化管理資深管理專(zhuān)家周錫冰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，沃爾瑪出售資產(chǎn)受多方因素影響。“在當(dāng)前，疫情的影響直接讓實(shí)體進(jìn)入冰期發(fā)展。盡管在海外奉行自由高過(guò)經(jīng)濟(jì)，但是長(zhǎng)期的疫情導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)力不足，加上諸多因素，導(dǎo)致沃爾瑪進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。日本本土市場(chǎng)也有其自身的特點(diǎn)。在日本市場(chǎng)，電子商務(wù)消費(fèi)的影響還是相當(dāng)有限，這直接沖擊海外跨國(guó)公司在日本的競(jìng)爭(zhēng)力，在沃爾瑪之前，家樂(lè)福就已經(jīng)敗退了。從沃爾瑪近年的投資可見(jiàn)，其出售的資產(chǎn)大多是虧的。”

    “盡管從數(shù)量上看，沃爾瑪出售資產(chǎn)是戰(zhàn)線(xiàn)壓縮，但實(shí)際上在加減法一起做。沃爾瑪也應(yīng)該反思其經(jīng)營(yíng)理念、客戶(hù)定位、電子商務(wù)、數(shù)據(jù)挖掘、云計(jì)算等方面。零售企業(yè)，盡管受電子商務(wù)、人工智能、數(shù)據(jù)挖掘、云計(jì)算等技術(shù)影響很大，但終究還是離不開(kāi)以客為尊的永恒主題，所以零售企業(yè)還是要尋求商品價(jià)格、品質(zhì)及便捷的統(tǒng)一。”人民大學(xué)重陽(yáng)研究院高級(jí)研究員王衍行接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

    中國(guó)市場(chǎng)仍舊是布局核心    

    本地化之路如何走？

    在中國(guó)市場(chǎng)，沃爾瑪一直保持熱情。這家全球最大的零售商在中國(guó)布局已有24年之久，期間經(jīng)歷了中國(guó)零售業(yè)的高速發(fā)展。資料顯示，沃爾瑪在中國(guó)開(kāi)設(shè)商場(chǎng)超400多，旗下包括購(gòu)物廣場(chǎng)、山姆會(huì)員商店、中型超市等多種業(yè)態(tài)和品牌。

    在高速擴(kuò)張之后，2014年沃爾瑪在中國(guó)區(qū)曾經(jīng)歷經(jīng)一場(chǎng)關(guān)店潮，虛報(bào)營(yíng)業(yè)額、裁員等多事件接連發(fā)生，業(yè)績(jī)也出現(xiàn)下滑，隨后沃爾瑪一直處于調(diào)整之中。甚至在國(guó)際市場(chǎng)，2015年，沃爾瑪也在市值上曾一度被亞馬遜超越，從而丟掉了全球零售業(yè)霸主的寶座。

    作為彼時(shí)最大的實(shí)體零售連鎖店，沃爾瑪開(kāi)始在電商上頻頻發(fā)力，然而這艘巨輪，因體型過(guò)大而轉(zhuǎn)身較為緩慢。其本土化實(shí)施戰(zhàn)略地并不理想。不過(guò)中國(guó)市場(chǎng)，依舊是沃爾瑪布局的核心。

    周錫冰認(rèn)為，接下來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)，沃爾瑪將采取獨(dú)特布局策略。“沃爾瑪將在關(guān)閉一部分長(zhǎng)期虧損或者看不到盈利的店鋪，也會(huì)開(kāi)一些新店。同時(shí)，沃爾瑪?shù)倪吔鐚⑤椛涞绞锌h。當(dāng)下，電子商務(wù)的沖擊已經(jīng)很明顯，沃爾瑪在中國(guó)將強(qiáng)化電子商務(wù)的營(yíng)收和占比?？傮w來(lái)看，變賣(mài)資產(chǎn)，并不等于沃爾瑪遭遇經(jīng)營(yíng)困難，只是自我轉(zhuǎn)型，把重點(diǎn)放到可預(yù)期的新興市場(chǎng)，或者目標(biāo)市場(chǎng)。在未來(lái)，日本實(shí)體店將會(huì)與電子商務(wù)并存很長(zhǎng)一段時(shí)間。”

    莊帥表示：“目前，沃爾瑪加強(qiáng)O2O的發(fā)展，在美國(guó)、中國(guó)取得了一定的成功實(shí)踐，并將經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到全球市場(chǎng)，接下來(lái)其將持續(xù)戰(zhàn)略調(diào)整，不再以美國(guó)本土為主要?jiǎng)?chuàng)新市場(chǎng)，而是以中國(guó)、亞太、非洲等國(guó)家和地區(qū)為核心進(jìn)行更多的創(chuàng)新和投資。”

    當(dāng)下，電商正在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，企業(yè)興衰不斷發(fā)生，行業(yè)仍舊良莠不齊。中國(guó)很早就開(kāi)始電商投入，1號(hào)店、京東到家、達(dá)達(dá)等都是案例，有成長(zhǎng)有衰退是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然規(guī)律。

    周錫冰認(rèn)為，沃爾瑪事件，給中國(guó)零售巨頭以啟示。“在國(guó)際化市場(chǎng)拓展中，零售企業(yè)必須堅(jiān)定地本土化，實(shí)現(xiàn)決策者思維、人才、經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品戰(zhàn)略、消費(fèi)需求本土化。同時(shí)，企業(yè)還要加快全球化，實(shí)現(xiàn)頂層設(shè)計(jì)、物流系統(tǒng)、邊界市場(chǎng)拓展、宗教等跨文化全球化。”

    “沃爾瑪變賣(mài)資產(chǎn)主要是受到了線(xiàn)上零售的沖擊，尤其是疫情暴發(fā)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的巨大壓力。無(wú)接觸、無(wú)人化、線(xiàn)上化零售交易在科技發(fā)展和疫情沖擊下成為新趨勢(shì)。目前零售行業(yè)目前正在經(jīng)歷洗牌和調(diào)整，企業(yè)應(yīng)抓住線(xiàn)上交易風(fēng)口獲得更多的市場(chǎng)份額，順勢(shì)而為，追隨市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，保持靈活，抓住市場(chǎng)變化先機(jī)，按照變化不斷調(diào)整策略。”看懂研究院專(zhuān)家卜振興在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)如是說(shuō)。

（編輯 張偉 孫倩）