李冰

    最近一些金融機構開啟了調研直播。深入一線調研本是基金經理、研究員了解產業必不可少的工作，但以直播科普方式，讓投資者跟隨進行“沉浸式”探訪則屬于數字時代的創新舉措。

    其實理財直播并不是新型理財方式，但通過實地走訪調研把“冷冰冰的數據和宣傳文案”變成“觸手可及的一條條生產線、一家家實業公司”，讓投資者聽得懂、看明白。

    隨著理財直播的不斷探索，目前已有了曲線變化。理財直播自2020年興起并進入探索階段，至今已在機構端和投資者圈內有了較大的影響力，起初“帶貨”理財產品一度火熱，也曾出現過混亂無序現象，比如直播人員無資質、直播賬號主體混亂等問題。在經過監管部門出臺相關規范之后，理財直播逐漸向著有序而規范的方向發展；時至2021年，理財直播趨于為品牌營銷而服務，并有機構開始嘗試投資者教育領域；進入2022年，理財直播在發展中向投資者教育方向偏移。今年以來，大部分理財直播正在弱化“帶貨”模式，朝著投資者教育方向擴寬，而調研直播正是這一趨勢的縮影。

    如今的理財直播內容正向精耕細作式轉變，大多數金融機構制定的直播內容已變為多元化的欄目，例如理財講座、聊天答題福利場等，滿足更多用戶需求。

    需理性看待的是，理財直播仍是一個新事物，投資者要正確認識可能存在的投資風險，認真了解金融產品或服務的重要信息和風險等級，樹立科學理性的金融投資、消費觀念。金融機構也需防范直播中可能隱藏的銷售誤導等風險，對專業資質及合規性仍不能放松。而直播平臺也應起到積極引導作用。只有金融機構、直播平臺、投資者等各市場主體合法有序參與，理財直播才能持續健康發展。