■本報記者 蘇向杲

    昨日，中國保險行業協會發布的《2017年度互聯網人身保險市場運行情況報告》（下稱“報告”）顯示，去年有61家人身險公司提供了互聯網保險經營數據，總體來看，2017年互聯網人身保險市場規模發展勢頭放緩，全年累計實現規模保費1383.2億元，同比下滑23%。

    引人注意的是，相比2013年-2015年三位數的高速增長，以及2016年保費增速放緩且逐月下降的趨勢，2017年保費增速出現近年來的首次負增長。

    “盡管保費和滲透率呈現下滑態勢，但隨著保險保障功能的凸顯、保險科技的廣泛應用，行業風險防控能力持續增強，業務結構得到調整。”報告提到。

    建信人壽保費第一

    北大方正增速第一

    整體來看，2017年壽險公司網銷格局進一步變化。從保費來看，建信人壽累計規模保費最多；從承保件數來看，國壽位列第一；從增速來看，北大方正人壽奪魁。

    根據中保協對2017年互聯網人身保險累計規模保費的統計，建信人壽以273.9億元位列首位，此外，位列前十名的公司還有：工銀安盛人壽、國華人壽、農銀人壽、光大永明人壽、國壽股份、平安人壽、弘康人壽、太平人壽及渤海人壽，累計實現規模保費1273.5億元，占互聯網人身保險總保費的92.1%，行業集中率較高。

    從承保件數看，2017年全年承保件數排名前10位的公司分別為國壽股份、平安養老、君龍人壽、德華安顧人壽、陽光人壽、太保壽險、太平養老、人保壽險、新華保險、合眾人壽，累計實現承保件數3.2億件，占互聯網人身保險總承保件數的90.4%。

    從業務增速的角度看，行業互聯網保險業務增長排名行業前十名的公司為：北大方正人壽、國壽股份、平安健康、和諧健康、昆侖健康、同方全球人壽、泰康養老、中信保誠人壽、君龍人壽及安邦人壽。

    由此可以看出，健康險公司積極運用互聯網渠道大力發展業務，同時，互聯網保險依舊為中小壽險公司崛起的重要途徑。此外，國壽股份以同比增速1485%位列第二位，這說明傳統大型保險公司也在積極進行金融創新，布局保險科技和加大促進互聯網保險業務。

    平安、國壽、太保

    官網流量位列前三

    除格局變化之外，2017年互聯網人身險渠道也發生變化。

    報告顯示，目前互聯網人身保險的渠道結構仍舊呈現以第三方平臺為主、自建官網為輔的發展格局，但消費者通過保險公司官網投保比例提升，傳統壽險公司積極布局自營官網以及更多有競爭力的產品出現，自營官網的發展態勢及增長速度迅猛，各家公司在自運營方面的能力提升。

    具體來看，壽險主體積極布局自營官網，第三方平臺聚合資源優勢明顯。據統計，在經營互聯網人身保險業務的61家人身險公司中，48家公司通過自建在線商城（官網）展開經營，55家公司與第三方電子商務平臺進行深度合作，其中47家公司采用官網和第三方合作“雙管齊下”的商業模式。

    2017年全年，人身險公司通過第三方渠道實現規模保費1229.8億元，占互聯網人身保險保費的88.9%，同比減少6.3個百分點。通過官網所實現的規模保費為153.4億元，占互聯網人身保險保費的比重增至11.1%，首次突破10%，較去年同期大幅增長77.3%。

    2017年，通過保險公司官網進行投保的客戶數量合計656.8萬人，同比增加32.8%。其中，平安人壽官網承保253.4萬人，占保險公司官網投保總人數的38.6%，較去年同比增加3.5%，占據行業官網承保客戶數首位；新華保險官網承保184.9萬人，占比28.2%，較去年同比增加15%，躍居行業官網承保客戶數第二位。官網承保排名前10位公司合計占比為94.9%。

    在官網流量（PV）方面，2017年全年累計官網流量共達39.7億人次，較去年同期大幅增加98%。其中，平安人壽年累計流量為30.7億人次，國壽股份年累計流量為4.8億人次，太保壽險年累計流量為2.3億人次。

    年金險大增86.4%

    理財險大降74.8%

    去年，互聯網人身險結構也出現了大的調整。

    報告顯示，互聯網人身保險各險種中，互聯網壽險共實現規模保費799.6億元，同比減少694.5億元，降幅46.5%，占互聯網人身保險總保費的57.8%，較去年同期占比下降25.4個百分點。包括萬能險和投連險在內的理財型業務保費合計296.6億元，較去年同期大幅減少880億，降幅74.8%，占互聯網人身保險保費的比例21.4%，較去年同期占比下降44.1%。

    互聯網壽險中，兩全保險共實現規模保費318.9億元，占互聯網壽險總保費的39.9%，同比上升29.3%，躍居互聯網壽險業務的主力險種，包括分紅保險、定期壽險和終身壽險在內的其他險種保費規模合計183.9億元，占比約為13.3%，同比上升4.5%。

    與此同時，年金保險發展勢頭迅猛，2017年全年累計實現規模保費461.4億元，同比增長86.4%，占互聯網人身保險保費收入的33.4%，為僅次于壽險的第二大互聯網人身保險險種。其中，非養老年金保險共實現規模保費384.5億元，同比增加2.5倍，發展速度迅猛。

    2017年，互聯網健康保險迅猛發展，共實現規模保費58.9億元，同比增長85.5%，在人身保險總保費規模中的占比上升至4.3%，較去年同期占比增長2.5%。其中，費用報銷型醫療保險保費規模為27.5億元，占比46.5%；重大疾病保險保費規模為20.1億元，占比34.1%，較去年同期占比上升12.6%；防癌保險保費規模為6.5億元，占比11.1%；定額給付醫療保險、失能收入損失保險、護理險等其他險種保費規模合計4.8億元，占比8.3%。

    同時，互聯網意外傷害保險發展潛力巨大。2017年，互聯網意外傷害保險累計規模保費達到63.3億元，同比增長171.7%，在人身保險總保費中的占比升至4.6%，較去年同期占比上升3.3%。

    其中，交通意外險保費規模為12.3億元，占比19.4%；旅游意外保保費規模為2.9億元，占比4.7%；其他類型意外險保費規模為48.1億元，占比75.9%。互聯網意外險多為消費型保險，保險期間為一年期及一年期以下，銷量較高的交通意外險和旅游意外險非常貼合互聯網的場景營銷。