本報記者 田鵬

    剛剛過去的龍年春節假期，消費旅游市場火熱異常。商務部2月18日發布數據顯示，春節期間，全國重點零售和餐飲企業銷售額按可比口徑同比增長8.5%。此外，文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。

    宏觀數據亮眼的背后，則離不開一眾滬市消費類上市公司在其中“大顯身手”，或完善產品矩陣、或拓展商超渠道、或線上線下齊發力，各顯神通之下為春節假期消費旅游市場“熱辣滾燙”貢獻了積極力量。

    中國企業資本聯盟副理事長柏文喜對《證券日報》記者表示，消費類上市公司紛紛發力春節假期，原因或在于春節假期的良好表現可為公司全年業績增長打好“頭陣”，有利于提振信心。同時，春節消費表現往往具有“風向標”的作用，可為公司全年經營提供必要指引。

    消費類公司各出“絕活”

    買年貨、品國潮，從線下到線上，從城市到鄉村，春節假期火熱的消費場景隨處可見。滬市消費類上市公司則抓住這一合家團聚、共慶佳節的重要契機，積極布局、亮出新招。

    白酒方面，貴州茅臺進一步完善產品矩陣、豐富品牌力，聚力發動春節攻勢，除“頂流”飛天貴州茅臺酒外，新上市的貴州茅臺酒（甲辰龍年）、貴州茅臺酒（散花飛天）也在短時間內成為消費者高度關注的“明星產品”。

    食品調味品方面，安井食品積極拓展商超渠道，推動鎖鮮裝系列及應時湯圓等產品熱銷。相較于往年，流通渠道商戶提前復工，遼寧、湖南等地經銷商在正月初四、初五便開門營業。再比如，百年老字號企業海天味業以年味節為紐帶，以“全家福征集”為形式，創新營銷發起素人家庭代言海天活動，傳遞家、團圓和美味的同時，以創新消費場景和消費體驗方式，有效激發春節消費活力。

    商超零售方面，豫園商圈2024豫園民俗藝術燈會火熱上演，上海老飯店、綠波廊等老字號也已恢復至2019年春節水平。百聯股份相關負責人介紹：“百聯股份在全國40余家門店，客流和銷售雙雙超過疫情之前節日同比的峰值。”另外，中國中免受益于海棠灣C區全球美妝廣場的盛大開業，旗下的主力門店cdf三亞國際免稅城迎來創紀錄的單日最大到店客流，春節期間日均客流超6萬人次。

    服飾方面，紅豆股份全力奮戰“開門紅”，線上線下全員堅守市場一線，春節不打烊。在無錫發放8000萬元消費券、各電商平臺不打烊等活動助力下，全國優質MALL店、線上自營店鋪成新引擎，銷售快速起勢。

    旅游酒店需求火爆

    春節期間，滬市旅游類上市公司所在景區熱度強勁攀升，多項指標創歷史新高。

    例如，九華旅游所在的九華山風景區游客量呈現出持續增長態勢，春節假期前五天，九華山核心景區累計接待游客33.09萬人次。其中，初四、初五是接待高峰，兩天累計接待游客15.05萬人次，進入景區車輛42625臺次，分別較去年增長24.5%、27.88%。

    而景區熱度攀升的背后，則離不開相關上市公司的助力。例如，春節假期，天目湖旗下山水園、南山竹海推出面向全國游客免票活動，拉動消費效果顯著。同時，山水園景區內的非遺巡游、花火龍燈、農耕街市、游船春晚、龍人互動等特色活動也組成了新春夜游活動，文旅融合再出新彩。再比如，黃山旅游旗下黃山風景區以輪番呈現的云海日出、豐富多彩的年俗活動、優質的溫馨服務和全員堅守的辛勤奉獻，共同營造山上山下“中國年黃山味就在徽州過大年”的濃厚氛圍，吸引了海內外20.8萬名游客齊聚黃山之巔，同比增長26.78%。

    此外，冰雪旅游仍然是2024年春節旅游熱門選項。例如，春節假期，長白山景區備受廣大游客青睞，累計接待游客7.61萬人次，同比增長137.81%。而這背后則是長白山精雕細琢“長白天下雪”文旅主IP，全面升級新產品、新服務、新業態，精心組織長白山粉雪節系列活動，精益求精打造“四季”“六品”。

    實際上，2023年以來，我國居民旅游熱情持續高漲，相關上市公司也受益其中，從已發布2023年業績預告的相關上市公司便可窺見。數據顯示，截至目前，滬市9家旅游景區和3家餐飲酒店類上市公司預計2023年均實現盈利大幅增長或扭虧為盈，凈利潤水平已基本恢復至2019年水平。

    談及如何將消費火熱趨勢延續、確保企業業績持續增長時，柏文喜表示，相關公司可以借助春節消費契機，進一步加強市場調研和消費者需求分析，推出更多符合消費者需求的產品和服務，提高市場競爭力；同時，可以加強品牌宣傳和推廣，提高品牌知名度和美譽度，吸引更多消費者前來消費；此外，還可以加強與合作伙伴的合作，共同打造更加優質的消費體驗，提高消費者滿意度和忠誠度。

（編輯 才山丹）