從登上萬億美金市值到現在僅僅三個月時間蘋果股價跌幅超過40%，市值蒸發將近4000億美金，并且在全球范圍內與高通進行一場專利戰，蘋果正經歷多事之秋。事情的導火索源于蘋果今年第一季度財報營收預期降低，當日蘋果股價跌幅10%，創造了近幾年來單日最大跌幅的尷尬記錄。Apple業績不如預期的也在影響其供應商，相關產業鏈的供應商富士康、舜宇光學也開始了暴跌。

    營收不及預期很大的一部分原因莫過于新品iPhone售價高昂，消費者望而卻步，同時又經歷全球智能手機市場整體頹靡，以及華為等競爭對手步步相逼，Apple面臨巨大的中年危機。近年來安卓正營的快速崛起，蘋果創新的優勢不斷被蠶食，外觀和性能創新的步伐遠沒有價格快，這讓iPhone最大的槽點。但最近庫克表示將iPhone打造成奢侈品，如果是一味的保持毛利潤追求價格，那么Apple將會出現更大的頹廢。

    與此同時，iPhone面臨最大的危機，那就是和高通的世界各地范圍的專利問題，德國慕尼黑法院裁定，半個月前蘋果公司侵犯了高通的智能手機節能技術，要求iPhone必須停止在德國銷售侵權產品，雖然蘋果表示將會上訴，但是在此期間iPhone7和iPhone8等機型將面臨禁售影響，其中已經有15家零售店中撤下iPhone7和iPhone8機型。與此同時，在中國地區蘋果的日子也不好過，高通在福州法院要求禁售iPhoneX之前的機型，針對專利問題，蘋果通過軟件更新的方式解決掉專利問題，但是高通認為軟件更新不足解決侵權問題，要求蘋果必須禁售所以侵權產品。高通和蘋果針鋒相對，蘋果公司將證據提交法院，將在一個月內作出是否撤銷之前臨時禁令的新裁定。

    內憂外患的蘋果面臨巨大的危機，《華爾街日報》報道庫克還指出2018年Q4銷售受阻歸咎于中國市場，華為等競爭對手推出性價比更高的智能手機，并且國產品牌出海激戰，嚴重蠶食了蘋果手機的市場份額。另外第二大人口與消費國印度市場，蘋果手機節節敗退，市場份額不足1%，基本上淪為邊沿地帶。蘋果也不斷更換管理層拯救印度市場，但效果甚微，除了競爭激烈外，售價高昂讓印度消費者也難以接受，反而是性價比模式的小米在印度風生水起。

    全球iPhone銷量停滯不前，蘋果再也無法依靠大型新興市場實現爆炸性增長，蘋果股價在資本市場面前失去了創新的基因，蘋果再也不是那個萬人追捧的蘋果，如果挽回消費者的形象增強創新功能是當務之急。另外，定價策略上，即使不走性價比模式，也要走親民路線，畢竟動輒上萬的“奢侈品”拖垮了銷量。