2018年8月，蘋果公司市值一舉突破1萬億美元，成為美股首家收盤市值超1萬億美元的公司。可惜好景不長，2個月內，蘋果股價開始觸頂反彈，快速下跌，創下2008年金融危機以來最差年度表現，甚至還失去了霸占了8年的“全球市值第一”的寶座。

    ◆手機行業的“警鐘”

    新年伊始，蘋果就開了一個不好的頭。庫克認為中國市場銷售不佳、iPhone銷售低于預期等是造成公司營收不及預期的因素。庫克解釋道在一些成熟市場，消費者對iPhone的升級換代并沒有想象中那么強勁。去年三款iPhone新機發布之后，國內就出現了不少唱衰新機的聲音，但難以證實。如今，庫克自己也親口承認iPhone的需求正在下降，尤其是中國市場。

    iPhone銷量下滑，蘋果股價下跌對科技行業來說并不是一個好消息，頗有些唇亡齒寒的意味。因為這進一步證明手機市場的低迷，就連長期處于頂端的蘋果也不能擺脫困局。2018年，智能手機行業接觸到了市場的天花板，市場逐漸飽和，消費者要求變高，消費更理性。他們很難像過去一般頻繁升級手機，打動他們變得格外困難。2019年，擺在手機廠商面前最大的難題就是產品創新，包括蘋果在內。

    ◆高端路線也未必通

    在競爭道路上，不少制造商都希望進入高端市場，成為蘋果那樣的存在。最近幾年，蘋果的漲價幅度大增，成為更昂貴的存在。庫克曾經透露希望將蘋果變成奢侈品。但這次的營收下降就預示著科技產品高端路線化的局限性。當消費者越來越成熟，性價比就變得更加重要。

    事實上，2014年iPhone6和6Plus的問世就是一個預兆——蘋果創新已經放緩。對于蘋果來說，下一步應該是擺脫iPhone業務的唯一性，不讓iPhone銷量嚴重影響公司的股價。

    ◆5G將是一個轉折點

    如果說有什么能夠帶來轉機，那應該就是5G。首批5G手機已經確定將于今年發布，5G在移動端的應用并不僅僅是網速的變化，全新的應用場景以及商業模式都是機會。2019年是所有手機制造廠的彎道，在彎道面前，曾經遙遙領先的蘋果并不可怕。

    不過，5G技術的成熟還需要兩到三年的時間，在此之前，手機行業還將進行一輪洗牌。金立、錘子已經是強弩之末，華為榮耀站穩腳跟，小米和OV進入頭部，最后能夠與蘋果瓜分5G蛋糕的會有誰？