北京時間3月26日凌晨1點，蘋果公司2019春季發布會在史蒂夫·喬布斯劇院拉開序幕。

    在近兩小時的發布會中，蘋果沒有發布一款硬件產品，此前爆料中出現的iPhoneSE2毫無蹤跡。這一次，蘋果將全部注意力集中在了軟件和服務方面，在新聞、游戲、移動支付、原創內容等方面均有布局。

    但試圖打造一個完美生態的蘋果公司并沒有讓外界滿意。截至美東時間3月25日下午4時，蘋果股價報收188.74美元，跌幅1.21%，盤中跌幅一度達2.31%，市值蒸發逾130億美元（約合人民幣872億元）。

    主攻訂閱服務，多與中國無緣

    在2019春季發布會上，第一個登場的產品是AppleNews+。這并非是一個全新的功能，而是將蘋果旗下的兩款各自獨立的服務融合在一起，將雜志服務內置在AppleNews新聞服務中。通過AppleNews+，用戶可以在iPhone、iPad、MacBook等設備上，閱讀市面上幾乎所有的報刊雜志。

    蘋果特別強調隱私保護，稱不會追蹤用戶的閱讀習慣。所有雜志期刊數據都會預先下載到用戶的設備中，再針對其興趣和習慣進行推薦，所有閱讀數據保存在本地，連蘋果都不知道用戶到底看過什么，更不用說那些第三方廣告商了。

    AppleNews+訂閱價格為每月9.99美元，首月免費，不限制設備個數，支持家庭成員共享。目前，該服務已在美國和加拿大上線，從蘋果以往發布的類似產品的情況來看，AppleNews+可能并不會進入中國。

    隨后，蘋果對ApplePay進行了升級，與萬事達和百盛聯合推出信用卡服務AppleCard。與普通信用卡對比，蘋果的這款信用卡無需銀行開卡確認，只需輕點即可完成注冊，沒有年費等費用，可對花銷進行分類，記錄消費時間、地點等信息。該服務將在2019年夏天正式上線，具體時間尚未公布。

    為推廣自家產品，蘋果甚至還推出了返現活動，使用AppleCard消費，普通消費返現2%，在蘋果商店消費返現3%，沒有數額和筆數的限制。

    最有可能與中國用戶見面的服務是AppleArcade游戲訂閱服務。蘋果稱，AppleArcade將成為世界上第一家覆蓋手機、電腦和客廳游戲的訂閱服務。該服務預計秋季上線，據說用戶可以玩到100多款游戲，覆蓋50多個國家和地區，但發布會上未宣布具體價格。

    據悉，AppleArcade以獨立游戲為主，將與迪士尼、世嘉、Gameloft等知名廠商合作，推出蘋果生態獨占的游戲。該服務同樣沒有廣告和額外費用，所有游戲免費更新，購買后家中所有設備均可使用。

    在此次發布會的最后，蘋果推出的兩項壓軸服務均與AppleTV有關。

    蘋果首先更新了官方的視頻服務軟件，試圖打造自己的內容聚合平臺。將HBO、Showtime付費有線電視網和Starz有線臺提供的內容，與Siri語音搜索等蘋果操作系統下的體驗相配合。新的AppleTV服務會在10個國家首先上線，最終目標是覆蓋100多個國家。

    在這項服務中，蘋果甚至準備嘗試開放生態，除了即將在5月推出AppleTV的iOS和Mac系統適配版本，還會內置在三星，索尼，LG等廠商的智能電視機里。

    但蘋果顯然不準備停留在服務層面，本次發布會最后，蘋果推出了AppleTV+原創內容。導演斯皮爾伯格、演員詹妮弗·安妮斯頓、“海王”扮演者杰森·莫瑪等一眾好萊塢大佬巨星前來站臺，他們將與蘋果合作，帶來一系列獨家原創視頻內容。在三個月后的WWDC2019上，蘋果將帶來該服務的更多細節。

    硬件乏力，尋找新的增長點

    今年春季，蘋果并非沒有更新硬件產品，在發布會開始前的一周，蘋果陸續在官網釋出iPadmini、iPadAir、iMac和AirPods產品。

    北京時間3月18日晚，蘋果官網悄悄更新了iPadmini和iPadAir，都是多年未更新的產品線。

    其中，iPadmini系列已將近4年沒有更新。新款iPadmini更新的重點在于配置，搭載蘋果最新的A12仿生處理器和M12協處理器，運行速度相比于iPadmini4的A8處理器快出3倍左右。同時，新款iPadmini支持ApplePencil配件。

    而iPadAir自2015年iPadPro誕生后，逐漸弱化，甚至有人猜想蘋果公司可能要放棄Air系列。但定價過高的iPadPro顯然無法滿足大多數消費者的需求，新款iPadAir將填補這一空缺。

    最新的iPadAir適配ApplePencil和智能鍵盤，與iPadPro已經相差無幾，擁有筆記本電腦的使用體驗。而3999元的起售價，與iPadPro的6499元的相比，便宜了2500元，幾乎相當于一個最新款的iPadmini。

    除此之外，蘋果還對近兩年未更新iMac產品進行了升級，主要是在處理器和顯卡等配置方面。

    最受用戶歡迎的，是AirPods產品的更新。時隔兩年半，AirPods終于迎來新一代產品。新款AirPods最大的變化就是支持了無線充電功能，可以通過Siri控制，搭載全新的H1芯片，切換設備的速度提升至之前的2倍，打電話時候的連接速度是之前的1.5倍。

    梳理此次產品更新不難發現，與前代產品相比，新款產品并沒有太大改變，只是簡單的更新換代。這可能是這些硬件產品沒有登上2019春季發布會的重要原因之一。

    另一方面，有人推測，如果這些產品在發布戶上公開，很有可能搶占訂閱服務產品的風頭。畢竟比起看不見摸不著的服務，人們的注意力更容易放在實實在在的硬件產品上。

    硬件產品為蘋果帶來了巨大的利潤，但隨著手機市場萎縮，電腦和平板等產品趨于飽和，尋找新的增長點，對于蘋果來說是迫在眉睫的任務。

    從蘋果2019年一季度財報中可以看到，其服務業務營收已達108.75億美元，占總營收的15%，相當于Mac和iPad銷售額之和。蘋果的服務業務包括AppStore、流媒體音樂服務和移動支付服務，近年來一直保持較快的增速。

    據分析師預測，在蘋果眾多的服務業務中，AppStore占據約35%的營收，主要來源于銷售應用時收取的分成。但隨著過去一年，AppStore在一些國家和地區面臨增速放緩的情況，加之反壟斷、Netflix等服務繞開蘋果支付等問題，未來蘋果公司將面臨更多的挑戰。此次發布會上推出的一系列服務內容，顯然是為了彌補蘋果公司在除AppStore業務以外的服務業務上的短板。

    但這些努力可能與中國無關，因為種種原因，蘋果新聞和視頻服務在國內并未開展，AppleTV機頂盒等也從沒有在國內上市。另一方面，蘋果目前所做的工作，國內的互聯網公司已經早早布局。即便蘋果公司未來進入中國推廣新業務，失去先發優勢的蘋果，能夠取得何種成績還有很大的變數。