本報記者 謝若琳

    11月9日，騰訊音樂娛樂集團（簡稱“騰訊音樂”）發布的截至2021年9月30日的第三季度未經審計的財務報告顯示，報告期內，公司實現總營收78.1億元，實現凈利潤7.88億元，非國際財務報告準則下（Non-IFRS）凈利潤為10.6億元。

    當日，騰訊音樂還宣布，與AppleMusic達成音樂授權協定，將通過TME音樂云進行授權音樂作品的全球發行與推廣。

    “加入AppleMusic的‘朋友圈’，可以助推中國音樂人的海外音樂事業發展，進一步提升中國音樂的全球影響力。”一位專注于娛樂產業的券商分析師對《證券日報》記者表示，今年下半年以來，音樂賽道競爭格局更為激烈。字節跳動等互聯網巨頭的入局，進一步激發了行業競爭活力。從業務構成和市場占有率來看，騰訊音樂目前仍居行業領先位置。

    在線音樂

    付費用戶達7120萬

    從財務構成來看，騰訊音樂的收入主要來源于兩部分，即在線音樂和社交娛樂。

    騰訊音樂的在線音樂版塊在第三季度貢獻收入28.9億元，同比增長24.3%。該板塊的移動MAU（月活用戶）已達6.36億。其中，在線音樂付費用戶達7120萬，同比大幅增長37.7%。QQ音樂作為騰訊音樂旗下的國民級產品，每日視頻瀏覽量和平臺每日獨立訪問量分別達到1億和1800萬。此外，長音頻業務也獲得突破性增長，第三季度MAU達1.4億，同比增長89%。

    持續加強高品質音樂的制作和推廣，是在線音樂版塊收入增長的主要驅動力。第三季度，騰訊音樂為熱門游戲《王者榮耀》制作了年度電競主題曲暨2021世界冠軍杯主題曲《無雙的王者》，這首由鄧紫棋演唱的歌曲自上線以來已登頂多個榜單。

    此外，騰訊音樂還不遺余力地培養原創音樂人。今年第三季度，公司推出了“乘風計劃”，將音樂人與業界金牌詞曲人配對，有利于碰撞出更多優質原創音樂內容。公司還升級了億元激勵計劃4.0版，給予音樂人更多激勵。截至第三季度末，入駐“騰訊音樂人”的獨立音樂人數量已突破26萬。在《中國好聲音2021》中獲得亞軍的王靖雯就是騰訊音樂平臺培養出的音樂人，她的作品在第三季度的平臺播放量達到19億次。

    騰訊音樂執行董事長彭迦信表示：“第三季度，在訂閱收入強勁增長的驅動下，我們的在線音樂服務呈現健康增長態勢，這主要得益于，不斷提升的在線音樂服務體驗得到越來越多用戶的青睞。未來我們將持續提升在線音樂與社交娛樂服務的差異化體驗，深化踐行‘一體兩翼’內容和平臺‘雙引擎’戰略，進一步實現高質量增長。”

    第三季度社交娛樂板塊

    貢獻收入49.2億元

    騰訊音樂的社交娛樂板塊在第三季度貢獻收入49.2億元。報告期內，該板塊的移動MAU達2.05億。其中，付費用戶達1000萬，月度ARPPU（每付費用戶平均收益）達163.9元。公司在財報中稱，將繼續加強對音頻直播、虛擬直播間、跨服直播活動等社交娛樂服務的運營投入。

    同期，騰訊音樂還深化了虛擬音樂場景的應用。公司不僅推出全民K歌虛擬直播間，還與羅布樂思合作推出沉浸式虛擬音樂節。此外，公司旗下的全景音樂現場娛樂品牌TMElive舉辦了26場線上演出，并與“騰訊音樂人”平臺聯合打造線下舞臺演出計劃，推出一系列室內音樂節活動。

    “自2020年疫情暴發以來，線上音樂迎來發展的春天，無論是虛擬直播間、線上演唱會還是沉浸式音樂節，都可以看作是音樂產業在未來元宇宙環境下的新嘗試。”一位音樂授權公司的創始人對《證券日報》記者表示，未來虛擬音樂的產品與場景將更加豐富。