本報(bào)記者 田鵬

    3月13日，據(jù)“杭州發(fā)布”微信公眾號(hào)消息，近日，杭州市城管局推出新舉措，進(jìn)一步放寬外擺條件，在52個(gè)智慧商圈、商業(yè)特色街、夜間經(jīng)濟(jì)聚集示范區(qū)，以及若干個(gè)區(qū)級(jí)商圈等區(qū)域，加大對(duì)商業(yè)外擺、戶外文化商業(yè)活動(dòng)等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的支持力度。

    春意漸濃，一股“春日消費(fèi)”的浪潮正席卷全國(guó)。疊加“3·15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日”的到來(lái)，大眾對(duì)消費(fèi)的關(guān)注度不斷被推高。由此，除了杭州市，全國(guó)多地也緊扣地域特色，推出各種主題活動(dòng)，多舉措打造城市消費(fèi)新活力。

    例如，廣西瞄準(zhǔn)“夜經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)新打造特色消費(fèi)新場(chǎng)景；安徽以“一市一季一主題”為載體，開展形式多樣的促銷費(fèi)活動(dòng)；河南搭建“2+6+18+52+N”活動(dòng)框架，即舉辦2場(chǎng)節(jié)點(diǎn)性活動(dòng)，組織6大主題性活動(dòng)，支持18個(gè)省轄市圍繞52個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景舉辦特色活動(dòng)。

    在北京社科院研究員王鵬看來(lái)，各地圍繞地域特色推出主題消費(fèi)活動(dòng)有利于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)領(lǐng)域正向循環(huán)，進(jìn)而完成擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)目標(biāo)。首先，通過主題消費(fèi)活動(dòng)，消費(fèi)者可以匹配到更佳產(chǎn)品、更優(yōu)服務(wù)，從而提升消費(fèi)意愿；其次，相關(guān)活動(dòng)也為商家創(chuàng)造更多盈利機(jī)會(huì)，保住了市場(chǎng)主體信心，從而進(jìn)一步提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量；最后，相關(guān)活動(dòng)也將創(chuàng)造部分就業(yè)崗位，在一定程度上緩解就業(yè)壓力的同時(shí)，增加從業(yè)者收入，為其后續(xù)消費(fèi)提供保障。

    此外，商務(wù)部研究院電商所副研究員洪勇對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，地區(qū)特色主題消費(fèi)活動(dòng)通常聚焦地方獨(dú)特文化、歷史、風(fēng)俗等方面，通過打造具有地方特色的消費(fèi)體驗(yàn)，可增強(qiáng)地方品牌的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而提高當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)力，吸引更多投資和人才前來(lái)發(fā)展。

    “如今，消費(fèi)者除了關(guān)注商品使用屬性和品質(zhì)之外，也越來(lái)越注重消費(fèi)過程中感官與心理上的體驗(yàn)。”星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，營(yíng)造特色消費(fèi)氛圍、打造新消費(fèi)場(chǎng)景便是從消費(fèi)者角度出發(fā)，充分考慮其在不同消費(fèi)情景下的消費(fèi)訴求，繼而整合消費(fèi)主題、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)氛圍等多個(gè)要素，營(yíng)造出耳目一新的感官和心理體驗(yàn)，以此來(lái)讓消費(fèi)者沉浸其中，并激發(fā)出更多消費(fèi)意愿。

    在擴(kuò)內(nèi)需促銷費(fèi)大背景下，后續(xù)如何進(jìn)一步提振消費(fèi)尤為重要，接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪的專家均表示，關(guān)鍵在于從全鏈條角度促銷費(fèi)。

    洪勇認(rèn)為，首先，選擇合適的供應(yīng)商和合作伙伴，以確保物流流暢和產(chǎn)品質(zhì)量可靠。其次，在零售店、展會(huì)或其他活動(dòng)場(chǎng)所中營(yíng)造出與品牌形象相符的氛圍。同時(shí)，了解目標(biāo)消費(fèi)者，以便在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和服務(wù)方面滿足他們的需求和期望。

    東方金誠(chéng)首席宏觀分析師王青認(rèn)為，從全鏈條角度促進(jìn)消費(fèi)還有兩個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)要補(bǔ)強(qiáng)：一個(gè)是增強(qiáng)居民消費(fèi)能力。這主要依靠經(jīng)濟(jì)修復(fù)帶動(dòng)就業(yè)和居民收入增長(zhǎng)。另一個(gè)是，切實(shí)增強(qiáng)居民消費(fèi)信心。通過深化改革開放組合拳，大力提振市場(chǎng)信心，改善居民收入預(yù)期。

（編輯 上官夢(mèng)露）