本報見習記者 石運來

    6月26日，世界品牌實驗室（World BrandLab）在北京發(fā)布了2019年（第十六屆）《中國500最具價值品牌》排行榜，該報告以“全球領(lǐng)導力與中國品牌重建”為主題，反映了中國品牌建設整體狀況。青島啤酒以1637.72億元的品牌價值連續(xù)16年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位。

    千億品牌價值代代匠心的淘洗與雕琢

    “無論怎樣，品牌必須做到不僅提供一個滿意的產(chǎn)品或服務，還要與它所面對的市場產(chǎn)生情感連接。情感連接的基礎(chǔ)需要在心理學或社會學層面深層理解消費者。”來自美國耶魯大學管理學院資深教授萊維·多爾在大會上這樣表述。

    青島啤酒認為，公司品牌價值突破1637.72億元，是因為青島啤酒正在致力于連接全球消費者的情感，成為他們的“啤酒記憶”，成為他們想喝啤酒時不假思索的選擇。

    同時，品牌價值的實現(xiàn)，并非一蹴而就，一個品牌的核心價值必然是它的產(chǎn)品質(zhì)量。

    據(jù)介紹，青島啤酒在原料及生產(chǎn)環(huán)節(jié)，嚴格把關(guān)1800+質(zhì)量檢測點，全國60多家工廠均統(tǒng)一采用國際認證的標準化質(zhì)量體系。在品評時，青島啤酒的品評師檢測濃度細微到PPb，即萬億分之一的濃度，品評的全方位細致到與酒液接觸的啤酒瓶蓋墊片、刷瓶水等材料，并始終遵循延伸到貨架上的全過程的品評體系。

    一瓶私人定制讓規(guī)模化生產(chǎn)徹底尊重個性化需求

    更高的價值永遠屬于獨一無二的稀缺品。

    在傳統(tǒng)制造模式下，企業(yè)決定產(chǎn)品的輸出，消費者按需購買。而在個性化定制化時代，要想把握市場的消費主流，必須在生產(chǎn)方式上做出新的調(diào)整，要求更短的開發(fā)周期和柔性制造生產(chǎn)環(huán)境。

    據(jù)介紹，當前，青島啤酒重塑個性化定制化柔性生產(chǎn)線，在每小時會生產(chǎn)出6-8萬甚至12萬罐啤酒的生產(chǎn)線上推出“私人定制”服務，為尊重每一個消費者個人的需要，哪怕一瓶私人定制產(chǎn)品也能得到追求規(guī)模化效應的生產(chǎn)流水線的徹底尊重。

    同時，“私人定制”具備規(guī)模后，青啤還將從包裝圖案到啤酒品類全線打通，真正做到“我的啤酒我做主”。

    “一個百年企業(yè)之所以能生生不息，就在于這個百年企業(yè)能夠與每一個時代的特征進行互動。”在青島啤酒董事長黃克興看來，企業(yè)要勇于打破單一舊平衡，率先構(gòu)建多維新平衡，不斷追尋時代的新特征，快速的匹配與平衡，在重構(gòu)平衡中獲得不斷的發(fā)展新動力。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，百年青島啤酒的年輕化“逆生長”，正在成為全球品牌領(lǐng)導力中的重要組成，成為中國品牌基業(yè)長青的新“范本”。

（編輯 喬川川）