本報見習記者 吳文婧

    8月7日晚間，喜臨門發布了2019年半年報，上半年公司共實現營業收入20.42億元，同比增長10.75%；凈利潤1.53億元，同比增長24.63%；每股收益為0.39元。

    喜臨門方面稱，上半年來，在國內外復雜嚴峻的經濟形勢下，公司堅持以床墊為核心產品，以“從品質領先向品牌領先”為核心戰略，并基于新的發展環境，將戰略重點從“謀求市場份額的快速提升”切換到了“精耕細作、謀求進取”。

    完善采購管理體系 精益生產現規模效應

    喜臨門在公告中提到，年初以來公司各板塊業務發展向好趨勢明顯，主營業務收入呈現逐季度上升態勢，營收增長帶來規模效應顯現，同時受益于國家減稅降費及上游原材料格下降，公司毛利率顯著提升，實現了收入和利潤的雙增長。

    據了解，2019年以來，由于受到經濟大環境的影響，公司原材料價格處于低位。喜臨門采購部門對上游原材料價格走勢進行實時監控，對于趨勢上升原材料，提前鎖定價格控制成本；對于趨勢下降原材料，及時調整價格，成本控制效果顯著。上半年公司還對采購占比較高的物料成本按照成本模型進行了仔細核算，在核算基礎上進行集中招標，效果尤為顯著。

    與此同時，上半年，公司大力推進產銷協同工作，落實產品SKU整合、模塊化整合、訂單多級預測、各生產基地產能均衡調配等多項舉措，提高生產批量以提高效率，并持續推進生產工藝技術革新，以及一個流連線生產方式，大力提高了生產效率。

    深耕“睡眠”特性 塑造品牌影響力

    隨著國內居民收入水平提升、習慣培育及床墊新增、換新需求的相繼釋放，國內床墊市場步入穩定發展的階段。從CSIL和ISPA相關數據來看，中國床墊消費總額從2012年的54.4億美元增長至2017年的93.1億美元，期間年均復合增速約11.34%。同時，Wind數據顯示，2019年上半年中國出口床墊、寢具及類似品金額達到45.12億美元，同比增長約4%。

    喜臨門主營的床墊是自帶“睡眠”屬性的消費品，考慮到國內居民近年來對健康睡眠的認知與床墊消費習慣正不斷培育，2019年上半年，喜臨門深入挖掘了公司“保護脊椎”的品牌定位。

    據了解，喜臨門一直以線下專賣店、線上銷售和大宗業務為主要銷售渠道。隨著品牌知名度的提升，以及對經銷商的選擇和培育體系日漸成熟，公司線下專賣店渠道得到快速發展，2019年6月末，公司已擁有2149家喜臨門專賣店和395家Chateau和M&D沙發門店。

（編輯 喬川川）