本報見習記者 吳文婧

    5月26日晚間，古越龍山披露公告，將引入兩名特定戰略投資者深圳市前海富榮資產管理有限公司（以下簡稱“前海富榮”）及浙江盈家科技有限公司（以下簡稱“盈家科技”）。

    古越龍山方面稱，前海富榮、盈家科技的實控人郭景文及其關聯方盈投控股運營著“安吉爾”、“樂百氏”兩大知名品牌，具有完善的快速消費品行業，特別是食品飲料領域的銷售渠道，并在品牌建設方面具有豐富經驗。借助其優質資源，古越龍山產品和渠道的競爭力有望顯著提升。

    混改引入戰投方

    據悉，此次古越龍山將以定增作為引入戰投的方式，擬向兩名特定戰略投資者非公開發行股份，發行后前海富榮將成為公司第二大股東，與其一致行動人盈家科技將合計持有公司16.09%的股權。

    目前，古越龍山控股股東為中國紹興黃酒集團有限公司，實控人為紹興市國資委。在本次發行完成后，公司控股股東黃酒集團持股比例自41.39%降低至34.73%，仍顯著高于前海富榮及盈家科技，上市公司的控制權不會發生變化，股權結構和治理結構將得到進一步優化。

    對于古越龍山的此次混改市場反響熱烈，5月27日上午開盤，古越龍山股價迅速拉升至漲停價9.20元/股，收盤仍有近四萬手買盤封單，當日總成交金額超過2.46億元。

    酒類行業權威媒體、《糖煙酒周刊》雜志社總編輯杜建明向《證券日報》記者表示：“古越龍山是紹興黃酒的代表，也是黃酒行業的龍頭企業，此次戰投方認可古越龍山的品牌價值和發展戰略，在深度合作中將助力該公司的品牌升級和戰略轉型，擦亮紹興黃酒的‘名片’。”

    古越龍山方面稱，在公司當前的發展階段，引入在渠道推廣、品牌建設方面具有資源、經驗優勢，并愿意長期持有公司股票，支持公司生產經營的戰略投資者并與相關方簽署戰略合作協議，對公司長期發展具有重要意義。

    黃酒市場待破局

    中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬向《證券日報》記者表示，黃酒市場相對來說比較小眾，黃酒品牌在全國化運營的基礎亟待完善。此次古越龍山兩大戰投股東的引入會對公司黃酒業務的發展有一個加持作用，不過目前來看對于黃酒品牌格局尚不會有大的影響。

    “黃酒的消費區域正在向皖贛閩等周邊地區及北方有黃酒消費基礎的部分地區擴大，福建、安徽、江西、陜西、湖南等部分地區的黃酒消費近年來已逐步提升，但進程較為緩慢，黃酒在全國的消費有待進一步普及。”古越龍山一高管向《證券日報》記者表示，我國主要黃酒企業近年來積極對黃酒文化進行傳播和推廣，黃酒行業在努力走向全國，“此次戰投方將協助我們洽談大型連鎖商超及地方綜合實力強、經驗豐富的快消品經銷商，尤其是在除了江浙滬以外的‘非黃酒傳統消費區域’。”

    據了解，經過多年的全國性營銷網絡布局，古越龍山的銷售網點覆蓋全國所有省會城市，江浙滬以外部分區域已實現較好銷售，為進一步市場擴張打下了基礎。與此同時，中國產業政策正積極扶持黃酒行業發展，據《中國酒業“十三五”發展指導意見》指出，到2020年，黃酒行業產量預測達到為240萬千升，近五年年均復合增長8.45%；銷售收入將達到288億元，近五年年均復合增長9.62%。

    “黃酒具有獨特的健康屬性和有代表性文化屬性，在整個酒類行業中的占比尚不到2%，在黃酒領先企業對黃酒文化和品牌的持續推廣帶動下，尚有較大的成長空間。”有券商研報指出。

    加碼產業園工程

    2017年-2019年，古越龍山分別實現營收16.37億元、17.17億元和17.59億元，同比增長6.65%、4.87%和2.47%；凈利潤分別為1.64億元、1.72億元和2.1億元，同比增長34.57%、4.69%和21.85%。

    此次非公開發行，古越龍山擬募集資金10.95億元全部用于古越龍山黃酒產業園項目（一期）工程建設，該項目投資總額為19.42億元。記者注意到，古越龍山近年來的每年黃酒釀造產量基本維持在14萬千升左右，基本達到產能上限。而黃酒產業園項目（一期）工程將為公司新增10萬千升黃酒原酒、12萬千升小包裝灌裝產能，同時將進一步提升公司生產技術裝備，提高黃酒生產的自動化控制水平，促進公司產業升級，增強企業核心競爭力。

    2019年5月，紹興市委市政府與中國酒業協會簽署了共建“中國黃酒之都·紹興”戰略合作協議，其對傳統產業轉型升級進行了戰略部署，黃酒產業改造提升是其中的一個重要內容，要齊心協力推進整個黃酒產業提升。

    非公開發行方案顯示，古越龍山的“機器換人策略”主要是通過該黃酒產業園項目的建設實現，如將采用自動化黃酒包裝生產線、自動化立體倉庫等，形成物聯專用網絡管理、資源共享的現代化智能制造模式，從而帶動公司實現產業升級，在一定程度上減少勞動強度和人工成本。“此前老廠區的老工藝黃酒生產技術勞動強度相對較大，分散的生產區域也提高了各類管理成本和物流成本，難以發揮產業的集聚優勢。”公司負責人提到。

    在智能科技與傳統文化的碰撞下，匯聚了機械黃酒、傳統黃酒和配套黃酒產業研發、現代倉儲物流、酒文化展示和酒文化旅游開發的黃酒產業園，與浙江紹興黃酒文化產業有機結合，有望將擦亮的古越龍山與紹興黃酒的名片推向全國。

（編輯 白寶玉）