本報訊

    在改革開放40周年之際，涼茶始祖廣藥集團王老吉也迎來了190周年。11月29日，廣藥集團王老吉190周年創新發展大會在廣州舉辦，中國涼茶巨頭王老吉提出了“下一個190年”戰略目標——打造全球飲料NO.1，讓世界更吉祥。

    在“下一個190年”戰略目標指導下，大會發布了王老吉“1136”發展戰略規劃。王老吉將圍繞“讓世界更吉祥”的品牌使命，以消費者對健康的需求為導向，持續做強做大涼茶主業，布局植物功能飲品領域，打造全球領先的植物飲品企業。

    除了發布新戰略，本次大會還展示了王老吉的新產品、新合作、新舉措。現場發布了新品——王老吉茉莉涼茶、爆冰涼茶及純植物精華飲料植韻；緊抓個性定制化風口，推出王老吉定制罐；與阿里零售通簽約合作，積極探索新零售再下一城；宣布入選央視國家品牌計劃，全方位、全球視野進行品牌宣傳；發布《190年王老吉企業社會責任報告》，實現企業可持續發展。

    廣東省人大常委會副主任王學成、廣東省人大教科文衛委員會主任委員何麗娟、廣東省人大教科文衛委副主任委員張志剛、廣州市人大常委會副主任余明永、廣州市國資委主任陳浩鈿等領導，廣藥集團黨委書記、董事長李楚源，總經理陳矛以及廣州王老吉大健康產業有限公司董事長徐文流、廣州王老吉藥業股份有限公司董事長方廣宏等廣藥集團和王老吉高管；國醫大師禤國維、財經大咖吳曉波、中國商業聯合會副會長王耀、中國食品工業協會副會長張俊修等眾多嘉賓出席了活動。

    聚焦植物功能飲品，多維度發力決勝新十年

    改革開放以來，中國從一個經濟相對落后的發展中國家一躍成為全球第二的經濟體，順應時代潮流，王老吉也實現了“兩次變革”，發展成為中國飲料第一品牌。技術革新，首創盒裝和罐裝涼茶，實現了從藥品到日常飲用健康飲品的轉變；創新發展，從廣東到全國，從中國到全世界，走出了一條中國特色飲料之路，引領健康飲品消費的潮流。

    回顧過去，展望未來。廣藥集團王老吉提出了“1136”發展規劃，即1個使命——讓世界更吉祥，1個愿景——打造全球飲料NO.1；3種經營模式——產品經營，資本運營，虛擬創贏；6方面著力——人才為本，科技支撐，文化塑魂，時尚引領，管理制勝，黨建聚力。

    廣藥集團董事長李楚源闡釋了“讓世界更吉祥”，吉祥，就是吉利、祥和，是千百年來人類對幸福、美好、平安的永恒祈求。王老吉，從一誕生開始，就與吉祥文化結下不解之緣，190年來，王老吉以“治未病”、“防上火”理念給數以億萬計的人們帶來健康的同時，也給世界傳遞了鮮明的中華吉祥文化。下一個190年，王老吉的使命就是——讓世界更吉祥！

    在“1136”發展戰略下，廣藥集團總經理助理陳偉平表示未來王老吉將圍繞打造世界級飲料的戰略目標，采用產品經營、資本經營和虛擬創贏三大模式，形成持續的、強大的凝聚力和競爭力，打造世界領先的植物功能飲品企業。

    在快消品市場，“產品”始終是最有力的武器。但是隨著涼茶行業規模的不斷擴張，以及消費者對涼茶口味等的多層次需求，單品打天下的時代已經過去。因此，在產品經營層面，王老吉將聚焦以涼茶為主業的植物飲品領域，以單品多元化和品類多元化創造增量市場。基于此，王老吉在190年之際推出新品茉莉涼茶和爆冰涼茶。有現場快消品專家表示，王老吉茉莉涼茶天然清香的口味結合年輕時尚的包裝，有望成為涼茶領域強力軍。同時，氣泡涼茶植物飲料爆冰涼茶，是王老吉首創的涼茶全新品類，有冰爽可樂與冰爽檸檬兩種口味。預防上火功效結合新鮮刺激口感，配以大膽色彩設計，內在美與外在美并存，激活涼茶品類，提升品牌年輕化。

    與此同時，王老吉也在以多品類布局尋求增長，順勢推出純植物精華飲料——植韻，有山楂陳皮與咸柑桔兩種口味可選。隨著年輕化的健康消費成為趨勢，可以預見天然純正、輕養生的植物飲料植韻將迎來可觀的市場前景。陳偉平指出，未來紅綠王老吉將協同發展，賦予涼茶更細分的產品、功能及消費場景，同時布局品類多元化，形成優質產品組合，再造一個王老吉。

    在營銷層面，迎合年輕消費者喜好，結合數字化、網絡化、智能化等營銷手段，進行品牌理念打造和推廣。會上，王老吉緊抓個性定制化風口，推出王老吉定制罐。消費者可以在王老吉產品上展示自己喜愛的文化，表達自我，塑造個性消費，而王老吉產品本身也將成為傳遞信息、表達情感的紐帶。

    財經大咖吳曉波認為，王老吉這種基于消費訴求的個性化生產模式，將使品牌與年輕消費者之間產生更深層次的情感交流，同時提升涼茶行業的產品附加值和消費體驗，從而推動品牌、涼茶產業的價值升級。

    此外，王老吉也將通過不斷提升渠道的廣度和深度，以及積極探索新型市場、新型銷售模式的方式，實現渠道價值鏈驅動。190周年慶典上，王老吉宣布與阿里巴巴零售通簽約合作，未來將在大數據、渠道等方面與阿里零售通達成合作共贏，促進渠道數字化升級，積極探索新零售。

    改革不停步。廣藥董事長李楚源表示未來還將在資本運營層面發力，加強紅綠王老吉協同發展，與大企業、大品牌加強合作，吸收區域性有核心產品的中小規模飲料品牌，增強企業經營活力，提升市場競爭力。

    代言中國品牌，打造世界級飲料

    除產品、營銷之外，王老吉也在持續提升品牌價值。10月，王老吉成功入選央視“國家品牌計劃”。進入工業4.0時代，中國迫切需要一批能夠代表中國制造實力、參與全球競爭的大國品牌，“國家品牌計劃”的根本目的就在于“推動中國產品向中國品牌轉變”，實現“中國造”的偉大復興。從190年前一劑治病救人的良方，經歷傳承與創新，發展成為家喻戶曉的中國飲料第一品牌，并蜚聲中外，190年王老吉讓世界見證了中國力量的崛起，也代表了當下國貨品牌的真正實力。

    據悉，目前王老吉銷售量早已占據涼茶市場主要份額，在2018年上半年快消品總體增速7%的背景下，王老吉紅罐銷售量仍保持雙位數增長。借助央視“國家品牌計劃”，王老吉將極大提升品牌價值，為“下一個190年”打造全球飲料領導者做好良好的品牌積淀，力爭在未來代表中國健康哲學文化，參與全球范圍競爭。

    同時，隨著“一帶一路”為中國企業帶來國際發展的新機遇，王老吉也在提速國際化進程。近日，王老吉在紐約曼哈頓開出了首個海外涼茶博物館，吸引了當地市民和美國媒體的關注。

    目前，王老吉已在海外建立起完善的產品貿易體系，銷售網絡覆蓋全球五大洲60個國家和地區，而美國是王老吉最大的海外市場，這也是王老吉首個海外涼茶博物館落地紐約的原因之一。而另一方面，美國把林則徐奉為世界禁毒英雄，不僅有林則徐銅像還有林則徐廣場，而王老吉與林則徐更是有著曠世奇緣。1839年林則徐在廣東禁煙期間不幸病倒，慕名找到王老吉，藥到病除。后禁煙成功，林則徐以刻有“王老吉”三個金字的銅壺相贈，寓意“懸壺濟世，普救眾生”，“王老吉”品牌名也由此而來。

    隨著全球消費升級，消費者健康意識增強，“健康”品質消費成為消費升級的主流。從國際市場來看，碳酸性飲料銷售持續下滑，基于天然健康的屬性，涼茶在國際飲料市場中前景可觀。

    王老吉大健康董事長徐文流表示，中國企業走出海外最大瓶頸是文化差異，如何解決文化差異是影響國外消費者消費理念的關鍵所在。因此，王老吉首個海外涼茶博物館落地紐約，不僅是以文化開路加速國際化布局，更是以“中國名片”身份向世界傳遞中國傳統文化和中國健康哲學。

    由此可見，紐約涼茶博物館就是王老吉從產品貿易到品牌和文化宣傳的國際化路徑升級，這也正好佐證了王老吉打造世界級飲料的戰略目標。對于190年王老吉而言，“下一個190年”新的征程已然開始！

    改革創新再出發廣藥集團打造世界一流企業

    王老吉是廣藥集團改革創新的一個代表。據悉，過去40年，廣藥集團曾創造了很多全國第一：第一個在全國自建銷售網絡；第一個在全國實行產品“五包”；全國首創盒裝和罐裝王老吉涼茶；全球首創家庭過期藥品回收機制；建成全國首家半開放式中醫藥博物館“神農草堂”；開發了首個中國偉哥—白云山金戈等等。

    李楚源表示：“在新一輪改革開放的浪潮中，我們要更加激情、活力、理性、從容，以改革促發展，向開放要活力。“據悉，今年1-9月全集團集中力量提升企業發展的質量，實現銷售收入872.03億元，同比增長11.82%；實現利潤總額40.04億元，同比增長50.47%，完成工業總產值186.89億元，同比增長29.22%。上市公司白云山前三季度實現營業收入298.75億元，同比大增87.11%。歸屬股東凈利潤達34.39億元，同比增長131.5%。

    根據“十三五”發展規劃，廣藥集團力爭到2020年沖刺世界500強。而下一步，廣藥集團將致力打造獨有產業特色、文化鮮明的世界一流企業。