本報記者 賀俊

    2月6日，阿里巴巴發布《虎年春節消費趨勢報告》顯示，春節遇上冬奧會，帶旺了冰雪消費，也促進了冰雪產業發展，國內冰雪品牌迎來在海內外兩個市場加速發展的新契機。

    同時，數字化與春節的結合，也誕生了不少新消費趨勢，為消費者帶來新年味。這些新消費趨勢背后，是餐飲業、旅游業、電商行業、制造業……這些扎扎實實的實體經濟，在與數字技術相融合的過程中，帶來服務消費者能力的新升級。

    北京冬奧帶旺冰雪消費

    冰上運動裝備同比增長300%

    2月4日晚，隨著北京冬奧會開幕，超100萬網友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產品幾乎“秒空”。

    當晚的冬奧會開幕式，不少網友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛衣銷量環比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛衣等格外受消費者歡迎。

    人們對冰雪運動的熱情在今年春節徹底被點燃。從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。

    冬奧會也帶動冰雪旅游熱。在飛豬上，春節期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內滑雪場也成為熱門去處，“3億人參與冰雪運動”正在成為現實。

    年貨“含虎率”高

    綠色家電同比增長110%

    在淘寶天貓平臺上，年貨商品的“含虎率”高，虎年衛衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關年貨的搜索量同比增長874%。一些名稱中帶有“虎”字的品牌也跟著走俏。據不完全統計，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長近70%。

    在“雙碳”戰略下，綠色消費漸成風潮，春節期間，天貓綠色家電銷售額同比增長超110%，更省電的一級能效產品銷售占比大幅提升。

    年夜飯也有新滋味。今年春節，盒馬預制菜銷量同比增長345%，淘寶上的預制菜銷量也同比增長超100%。天貓新生活研究所發現，今年春節“預制菜消費線”北移，以往在江浙滬最受歡迎，今年也登上了北京、山東、河北、遼寧、黑龍江等北部省市消費者的餐桌。

    數字化供應鏈則讓全國各地的年味互聯互通，故鄉的年貨進城，城里的家電下鄉，來自全球的原產地生鮮也漂洋過海趕集中國年。在淘寶上，臘腸、海鴨蛋、水牛奶等農產品銷量增長均超100%，天貓進口生鮮水果銷售額同比增長286%，加拿大北極貝、大西洋面包蟹等加入除夕新宴。

    國產智能家電海外受歡迎

    滑雪頭盔海外銷量增長15倍

    春節前夕，超過200個國家和地區的用戶在速賣通上搜索“ChineseNewYear”“YearoftheTiger”等關鍵詞，虎元素商品熱銷，與國產智能手機、智能家電一道，成為最受海外消費者歡迎的“中國年貨”。

    在阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通上，國產智能手機春節前夕的出貨量同比增長了25%，國產智能家電銷售額同比增長超100%。

    冰雪運動由國外品牌主導的局面悄然改變。北京冬奧會就像一劑催化劑，極大促進了中國冰雪產業的發展。春節前夕，速賣通上的國產滑雪用品海外銷量同比增長超過60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長了15倍。承接冬奧會契機，速賣通上國產滑雪用品商家數量在過去一年增長了近50%。過去一年，全球共有100個國家和地區的消費者在速賣通上購買了中國雪具。北至冰島，南至智利，都有中國冰雪產業品牌的身影。

（編輯 張偉）