本報記者 許潔 見習記者 靳衛星

    伴隨消費群體擴容，戶外運動市場迎來了發展小高潮。露營、滑雪、飛盤、騎行等疊加社交屬性的戶外運動成為年輕人新寵，也帶火了戶外行業的消費市場。

    京東相關數據顯示，“雙11”期間，京東新百貨運動戶外品類全面爆發，戶外越野跑鞋、公路車、瑜伽服褲、滑板運動等103個品類較去年同期翻倍，迪桑特、特步、KOLONSPORT、YOTTOY、威克多等504個KA品牌成交額較去年同期翻倍；京東“雙11”全周期期間，運動戶外在線培訓服務成交單量同比增長超3倍。

    天津財經大學商學院教授、博觀致遠戶外休閑研究院院長梁強在接受《證券日報》記者采訪時表示，“從需求端來看，近兩年來，催生出一大波休閑戶外需求，加上抖音、快手、小紅書等相關社交平臺的帶動，戶外運動‘增量用戶’迎來指數級增長和轉化，休閑戶外裝備市場增速較快。”

    京東數據顯示，在預售階段，運動戶外商品便備受消費者喜愛。京東“雙11”預售期，籃球鞋預售訂單額達去年同期43倍，跑步鞋預售訂單額達去年同期15倍；戶外裝備預售訂單額同比增長244%，戶外騎行裝備預售訂單額同比增長139%。

    同時，相關保暖及滑雪裝備也迎來銷售旺季。京東相關數據顯示，“雙11”期間，沖鋒衣褲成交額同比增長超5倍；迪桑特、斯凱奇、阿迪達斯、茵寶等百款保暖單品成交額同比增長超100%。而即將到來的滑雪季也提前點燃了滑雪愛好者們的運動熱情，滑雪裝備全時期成交額同比增長超100%。

    天貓發布的消費趨勢也透露出相似的消費趨勢，“雙11”開門紅的首小時內，平臺的跑步服裝銷量同比增長45.2%、露營同比增長115%、騎行同比增長89.7%、滑雪同比增長61.9%、輪滑滑板同比增長147%、新興運動同比增長142%、登山裝備同比增長81.2%。

    另外，唯品會發布的戰報數據也著重提到了戶外運動。據悉，唯品會開售1小時，帳篷銷量同比猛增3倍，戶外桌椅的銷量同比猛增6倍以上，增幅創下新高。同時，運動羽絨服銷量同比增長104%，運動衛衣銷量同比增長87%。

    對于戶外運動行業未來更具發展前景的細分賽道，內蒙古戶外登山協會副主席柴勇向《證券日報》記者表示，“露營產業、運動營地建設以及專業戶外運動人才的培養都將成為行業未來發展的強大引擎，相關產業如戶外裝備制造、新技術升級等也將迎來全線發展。同時也有利于將戶外產業和旅游進行更好地融合、貫通。”

    北京青藍文旅集團董事長、中國城市科學規劃設計研究院旅游總規劃師、中國旅游景區協會規劃委員會專家馬牧青向《證券日報》記者表示，“戶外運動未來的發展既要看市場成熟度，也要看資源分布情況，更要看產品市場定位的精準性，這些決定了區域發展的不平衡和不均衡。但有兩點是確定的，一是戶外運動市場一般在發達地區，而資源往往聚集在相對落后地區，兩者有空間疏離性；二是戶外運動一般是小眾的、專業的，需要一個培育市場、培養受眾的過程。未來，融合創新、高質量和差異化等特性，才是戶外運動產業長足發展的關鍵。”

（編輯 孫倩）