本報記者 李萬晨曦

    10月15日，武商集團公布前三季度預告，預計前三季度公司實現盈利，歸屬于上市公司凈利潤1.98億元至2.03億元，第三季度預計經營業績同向上升，預計第三季度歸屬于上市公司凈利潤為2.4億元至2.45億元，同比增加10.2%至12.49%。

    “盡管受新冠疫情影響，武商集團旗下購物中心全部門店暫停營業兩個月，但是前三季度仍然實現盈利，第三季度預計實現利潤同比正向增長，特別是購物中心板塊高速‘回血’，與疫后人們的消費觀念、生活方式發生改變及武商集團主動調整、積極作為密不可分。2020年，世界聚焦疫情防控常態化后高速恢復、活力重現的武漢，武漢商業的恢復速度也遠超全國平均水平。更多國際品牌和潮流品牌將目光投向武漢，將重點資源投向武商。”武商集團董事長陳軍接受《證券日報》記者采訪時表示。

    雙節期間武商摩爾城銷售同比增長40% 一線國際名品最受青睞

    事實上，今年的雙節黃金周期間，假日消費市場也十分繁榮興旺。來自湖北省商務廳的數據統計顯示，10月1日至8日全省大中城市零售、餐飲、住宿企業實現銷售額178.51億元，已恢復至去年同期的九成。湖北商業龍頭武商集團旗下省內購物中心雙節期間銷售同比增速達到18%，高于全國商業平均增速，其中武商摩爾城業績表現尤為亮眼。

    武漢商業雖遭受疫情重創，又值雙節假期，陰雨降溫仍難擋消費熱情。武漢國際廣場購物中心位于武漢市最著名的解放大道武廣商圈，與毗鄰的武商廣場、世貿廣場共同組成了武漢旗艦商業組群——“武商摩爾城”。

    黃金周期間，《證券日報》記者實地探訪武商摩爾城，在武漢國際廣場一樓，隨處可見排隊等候的品牌“忠粉”，呈現出與過年一樣的熱鬧場景。LOUISVUITTON門店前，華美復古風“1854展覽”吸引了眾多顧客駐足，據武漢國際廣場相關數據顯示，雙節期間LOUISVUITTON每天的進店客人達到2000人以上。據武商集團方面提供的數據顯示，10月1日至10月8日，武商摩爾城雙節期間銷售同比增長40%。武漢國際廣場客流量同比增長30%，其一樓國際名品10月1日至8日銷售同比增長125%。

    “我們看到如今國際名品消費呈現更年輕化趨勢，90后對于國際名品的認知和審美更為獨到，并且具備自主消費的經濟實力。不僅是易烊千璽等新生代明星代言系列受到青睞，高級定制、藝術家合作系列、節日限定系列也受到追捧。十一黃金周期間，90后名品消費客單十萬元以上不在少數。”武漢國際廣場副總經理徐萍對《證券日報》記者表示。

    來自山東的張先生（化名）在武漢國際廣場一樓梵克雅寶店一單消費了18萬元，他表示黃金周專程來武漢，就是想親眼看看“英雄城市”的活力。

    陳軍介紹，武漢國際廣場在疫情常態化后搶抓時機，完成了開業以來最大規模業改。A座3樓至5樓調整面積達1.8萬平方米，調整品牌174個，實現了物業設施、空間動線、業態組合、顧客體驗的全面提檔升級。顧客更愿意在寬敞時髦的空間里，慢慢挑選試穿，坐下來享受一份下午茶的閑適。下一步，武商集團將進一步放大華中區首店首發優勢，繼續全力培育積極引進國際頂級奢侈品集群，進一步打造具有國際知名度的頂級商圈，期待四季度有更好的表現。

    上海財經大學電商研究所執行所長崔麗麗接受《證券日報》記者采訪時表示，武漢是中國中部城市的代表，從地理位置、經濟地位都能彰顯出其重要性。特別是在近幾年中國經濟快速發展的進程中，以武漢為代表的中部城市的崛起也是吸引和集聚中部城市人群高端消費的重要原因。東部地區發展速度的減緩對比中西部地區發展的提速，造就了以武漢為代表的中部城市消費城市的角色提升，中西部富裕人群的改善性消費以及消費升級都需要在這里找到出口。同時近幾年武漢城市建設的發展，城市舊區改造升級和商圈的轉型發展都取得了眾所矚目的效果，也是吸引力上升的集中體現。

    餐飲火爆恢復“夜經濟” 年輕群體消費力增強

    在零售領域之外，疫情期間，餐飲業因門店暫停運營而面臨的租金、人力等成本壓力備受關注。記者此前曾在四月初多次走訪過武商摩爾城商圈內的餐飲店，當時并沒有全部恢復堂食，門前冷清。然而記者在黃金周期間走訪武商摩爾城商圈餐飲店，在午間和晚間飯點，火鍋、烤肉、西餐、奶茶店都呈現出一位難求、大排長龍的現象。

    米其林一星餐廳莆田于今年9月在武漢國際廣場開業，也是華中地區首店，該店相關負責人向《證券日報》記者表示，雙節黃金周八天，每天營業額在7萬元左右，超出了預期。“當初選擇進入武漢市場，就是看中了武漢的發展潛力，以及武漢國際廣場在湖北武漢的消費影響力，武漢和上海的門店同步開業，開業當天，武漢的營業額比上海好，這也顯示了武漢在疫后消費熱情的恢復，且黃金周的營業情況也超出了我們的預期，這也和國廣的營銷宣傳有很大的關系。”上述負責人表示。

    面對消費群體越來越年輕化的趨勢，武商集團也正在迎合更多年輕消費群體的口味，不斷進行創新生活方式的營銷變化。

    在武商集團61周年慶祝活動期間，“穿越三千年”主題市集在武商摩爾城中心廣場呈現，節日期間的市集格外熱鬧，每天下午五點，市集還舉辦編鐘音樂會、非遺武漢人藝木偶劇、少兒京劇等表演活動，記者看到，非常多穿漢服的年輕人來市集拍照打卡。“在夜經濟之外加上了中國優秀傳統文化的標簽，吸引了大量家庭型消費者和年輕消費者，每場均有100個以上的家庭報名參與，為商圈帶來人氣與活力，大家觀看完表演后，進入商圈逛吃消費。”徐萍介紹。

    夜幕降臨，令記者眼前一亮的是在廣場上18號酒館露天酒吧、牛者燒烤等店鋪別致的外擺，每個外擺攤位配以涂鴉、彩燈等年輕的元素，擺上文藝的桌椅，不少年輕人三五相聚，喝酒聊天品嘗美食。

    湖北省商務廳于今年年中發布了《湖北省商務系統2020年消費促進工作方案》（以下簡稱《方案》），《方案》提出，推動本地城區一些街區發展夜間商業消費，助力企業渡過難關，豐富城市夜生活，活躍夜經濟。“夜經濟是武商前兩年就已經提出來的規劃，通過夜間經濟吸引客流、滿足消費者夜生活需求，助力商業回暖。”陳軍表示。武商集團正在通過文創、娛樂、餐飲、配套服務等功能性項目，著手探索夜間經濟，構建消費細分市場，滿足不同年齡層客群夜間消費需求，在有條件的場地打造集購物、娛樂、休閑、趣味為一體的特色市集。

    “武商變了，以前空蕩的廣場變時尚了，也更加年輕潮流了，我覺得坐在這里喝一點小酒很有調調啊。”90后小朱向記者表示，他和女友看完電影，正買了18號酒館的飲品，剛剛坐到露天餐吧的椅子上。

    崔麗麗表示，商業與商圈的發展應該立足于改善性需求和城市整體環境特色，引進符合年輕人消費需求和口味的品牌、項目，做到既保留武漢作為九省通衢的長江口岸城市的碼頭文化特色，又能夠銜接時髦現代、符合年輕文化的品牌與產品，這樣才能在較長時間內保持武漢商業商圈發展的吸引力和競爭力。

（編輯 張明富）